中カツ！通信399回 寝そべり族の次は腰かけ族が批判の的に？

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こんにちは！日中の相互理解促進を目指す

中カツ！通信の野村です。

元気ですかー！（少しアゴをしゃくって書いてます）

 

五月病とはゴールデンウィーク明け頃に

新年度の環境変化やストレスが原因で

心身に不調が現れる状態をさします。

 

あるアントニオは

 

「元気があれば何でもできる」

 

と言いました。

 

元気を保つためには、

栄養や趣味で活力補充とともに

心と身体のエネルギーを

減らさないことも大事ですよね！

 

「躺平族（寝そべり族）」という言葉が

流行語になったのが2021年。

 

第220号　あなたは何個知っている？2021年中国10大流行語

 

躺平族（寝そべり族）とは

社会の競争や過度な消費主義のために

連日の残業や休日出勤で

元気をすり減らすよりも、

 

自分らしい時間を過ごすために

物価の安い地方に引っ越したり、

外食、買い物を減らすなど支出を抑え

必要な分しか働かない人々のことです。

 

社会からは推奨されないものの

元気を消耗し燃え尽きないための

一つの生存方法といえますよね。

 

個人的には

 

「若いうちは疲れに負けず

　がむしゃらに働け！

　その先に輝かしい未来がある！」

 

という考え方は好きです。

そして私は今でも、若いつもりです（笑）

 

そんな寝そべり族に続いて

ここ最近では地下鉄内に出現する

 

「腰かけ族」（板凳族）が

 

話題になっています。

 

板凳とは背もたれのない椅子のこと

ちょっと腰かけて作業をする時や

屋台など屋外席の椅子としても

使われます。

 

ジャッキーチェンの映画の中での

アレも板凳ですね。

 

このように軽く、

簡単に持ち運べて便利な板凳

 

2010年の上海万博では、

長い行列の待ち時間の

必須アイテムとして活躍しました。

あれから15年、

地下鉄内の腰かけ族が増殖中です。

 

現在の大都市では地下鉄での

長距離通勤も珍しくありません。

 

上海の地下鉄9号線・11号線や、

広州21号線など長距離路線では、

3人に1人以上が、

毎日90分以上かけて通勤しています。

 

朝の時間帯は混雑していますので

途中乗車で限りある座席を

ゲットするのは、よほどの幸運でないと

難しい状況です。

 

「座席がないのなら、持ち込めばいい！」

 

というコロンブスの卵な発想で、

椅子の持ち込みが始まると

その後は模倣者が続出。

 

ネットショップでも

“地铁”と地下鉄をウリにする商品が増え

 

最初、一人だった時は、

周囲の人の目が気になっても、

仲間が増えれば

 

「赤信号みなで渡ればこわくない」

 

状態です。

私がこんな場面に遭遇したら、

 

「すいません、通ります…」

 

と映画館で人の前を通って、

トイレに行くときのような

申し訳ない気分になってしまいそう。

 

座りたい意志の強さは理解できるものの、

いろいろな問題をはらんでいます。

 

まず第一に安全の問題。

腰かけ族がドア近くや通路を

陣取っていると、ぶつかったり、

つまづいて転倒するリスクがあります。

とくに混雑時に低い位置にいると、

死角になってしまい気づけないことも。

 

実際に広州地下鉄では、

接触事故が複数発生しております。

 

次に運送効率の問題。

腰かけ族1人が占有する空間は、

平均1.5平方メートルとされ、

3、4人分の立っている人の面積に相当。

 

ラッシュ時に乗れない人も増えますし

避けて乗り降りするのも

効率を低下させますよね。

 

そして公平性やマナーの問題。

日本の電車内携帯使用にも通じる、

合理的かどうかだけでなく

見た目が悪い、気分が悪い、

秩序が乱れていると感じる人がいるのは

よく理解できます。

 

このような腰かけ族に対し、

主要都市の地下鉄では、

様々な注意喚起をしております。

上海では公式SNSで

「車内での折り畳みイス使用を自粛」を

繰り返し呼びかけていますが、

現在の「上海市軌道交通乘客守則」には

明文の禁止規定がないため、

法的な強制力はありません。

 

北京では車内安全員が

直接指導し使用を自粛するよう勧告。

 

混雑時には

「イス使用は他の客の安全に影響する」との

アナウンスを実施しています。

 

その他、広州、杭州、成都などでも

現状は明文規制がないため、

呼びかけや注意どまりとなっています。

 

ただ考えなければいけないのは、

ほとんどの人が

 

「なりたくて腰かけ族になっているわけではない」

 

ということ。

 

キャンプにもっていくような

座りやすそうな椅子の人は違うかも…

少し極論になりますが、

身体を支えるという意味では

杖や車いすと同じ。

 

足腰に不安があるご老人だったり

若者だって毎日3時間以上の通勤で

疲れて果てていれば補助具が必要というのも

議論の余地があると思います。

 

先ほど挙げた安全、効率の問題というのも

主に混雑時を想定してのことでしょう。

 

固定席は空いてない、

地べたに座らせるスペースがないなら

スペースを確保する、

広げる方法があれば、

よいですよね？

 

一番に思いつくのは、

列車の車両数を増やすか、

列車の運行数を増便すること。

 

ただ予算の問題もありますし、

既に朝のラッシュ時であれば、

キツキツ運行スケジュールですので

難しいと思います。

 

であれば、

網棚の設置をし、

立っている人の荷物を

置けるようにしたらどうでしょう？

 

中国でも通常の都市間列車には

網棚がついていますが、

都市内の地下鉄には

網棚はありません。

 

最近はリュックの人も多いので

地下鉄の中でも、よくぶつかります。

立つスペースも減っています。

 

網棚の上に荷物置いたら

盗まれるんじゃないの？

 

と思うかもしれません。

 

たしかに10数年前の深センでは

 

リュックは体の前に背負う！

 

 

ズボンの後ろポケットに

携帯電話も財布を入れない！

 

香港から入ってきた後ろポケットに

入れている外人なんて、

「盗ってください」といっているカモと同じ

なんて言われてしまいた。

 

ちなみに私も上着のポケットから

携帯2回、財布2回を盗られているので

網棚があっても使わなかったでしょう。

 

ところが現在の上海では、

ポケットからはみ出すスマホも

リュックを背負うのも、

口の開いたトートバッグも

普通の光景になってきました。

 

モバイルペイの発達で、

そもそも財布に

多くの現金をいれる人も減り

 

スマホのロック体制は強固になり、

機体だけ盗んでも

転売は難しくなりました。

 

更に現在の地下鉄の天井には

多くの監視カメラがありますし

いざとなれば、すぐばれてしまいます。

 

スリや置き引きにとっては、

盗むうまみが減っています。

 

そんな今であれば、網棚を設置しても

盗難はそれほど心配ないと思います。

 

座れなくても、

文字通り肩の荷を下ろし

網棚に置けるとラクですしね。

 

もう一つは立っている人の

スマホの画面視聴の規制。

 

混雑時でもスマホでゲームしたり

動画視聴をしている人って

まっすぐ立っている人に比べ

スペースをとります。

 

腰かけ椅子は非固定のため

急ブレーキの時は

倒れて危ないと言われてます。

 

ただ立って両手でゲームしている人は、

腰かけ椅子に座っている人より

先に倒れていきそうですけど…

 

そして揺れる地下鉄の中で、

長時間スマホを見ていれば、

出勤前から眼も首も疲れてしまいます。

 

監視カメラがあれだけあり

入場記録で人物も紐づいてるので

AIで識別し罰金を科すのは

技術的には可能ですし、

乗客の健康のためですから！

 

また一人一人ができることとして

心のスペースを広げるために

リラックスできる音楽を

イヤフォンで聴きながら

直立不動で瞑想なんてどうでしょう？

 

ラッシュ時は、

持ち込み椅子の使用禁止し、

なるべく押し合いにならないよう

スペースの有効活用対策をし、

 

少し混んではいないけど、

席はないという時間帯であれば、

持ち込みイスの使用には

目をつぶっても良いんじゃないかなぁ。

 

これらの腰かけ族の人って

決して躺平（ねそべり）や

摆烂（あきらめ）じゃないですよね。

 

むしろ次の戦いに飛び立つための

準備をしているとも言えます。

 

ノーベル賞を受賞した山中教授も

 

「高く飛ぶためには思いっきり、

　低くかがむ必要があるのです。」

 

と仰っています。

 

陸上競技で、

かがんだ足元の台の名前は

スターティングブロックと言います。

中国語だと、起跑器というそうです。

 

そこで腰かけ族（板凳族）から名を改めて

 

駆け出す族（起跑族）

 

という前向き感がある名前はどうでしょう？

 

「１、２、３　ダーッ！」

 

とドアが開くと同時に

元気に飛び出していきそうですよね。

 

疲れ、疑問を感じる時もありますが

 

「迷わず行けよ。行けばわかるさ」

 

という気持ちを大事に、

頑張っていきましょう！

 

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今回も、最後までお読み頂きありがとうございます。

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前回の記事を書いた後、

397回　武器目当てのコスプレイヤー地下鉄駅に集まる？！

 

「私もコスプレイヤーを見かけました！」

 

という、メッセージをいくつか頂きました。

 

ただ私同様に、

 

「コスプレの元ネタが分からない」

 

というコメントもセットです（笑）

 

元ネタがわからないと、

楽しみは半減ですよね。

 

そこで、

世界で一番コスプレされている

キャラは何なんだろう？

 

が気になり調べてみると

Yahoo!知恵袋には

 

「世界で、日本で、1番コスプレされてる2次元キャラってわかりますか？」

 

という質問が見つかります。

 

ベストアンサーに選ばれた答えは、

「サンタクロース！」

 

サンタはコスプレ？仮装？

そもそも二次元キャラなの？

 

など微妙なところですが、

まぁ納得感はありますよね。

 

このサンタ、今年のアメリカ向けは

いろいろと困るかもしれません。

 

世界のクリスマス用品市場の

約80%のシェアを占める

中国の都市を、ご存じですか？

 

そう！

浙江省にある義烏市です。

 

義烏国際商貿城は、

世界最大級の小物商品卸売市場。

7万以上の店舗が集結し、

180万種類以上の商品があり、

なんと国家4A旅行景区にも

選ばれています。

 

義烏からは、

毎年100以上の国・地域に

2万種類以上のクリスマス用品が

輸出されているそうです。

 

米中間の関税の上昇にともない、

ダメージを受けているかと思いきや、

ネット上の記事によると

 

ある店主は

 

「今年は注文が例年より早い。

　クリスマス需要は4月頃からなのに、

　今年は旧正月の2月から始まり、

　早めの生産ピークを迎えていて

　工場は6月上旬まで埋まってる。」

 

と紹介し、好調そうです。

 

他の多くの店主も

国際情勢から注文は減ると

予想していたものの、

実際には逆に増加しているとのこと。

 

2025年第1四半期の義烏市の

クリスマス用品輸出額は

前年比109%増となっています。

 

5月10日からはスイスで、

米中閣僚級会議が開かれ、

関税についても話し合われます。

 

記事を書いている（11日午前）時は、

どのような結果かわかりませんが、

 

現在のような関税率で、

米中の貿易が滞れば世界経済にも

大きな影響を与えます。

 

アメリカを始め世界の子供たちの、

2025年のクリスマスプレゼントにも

大きな影響を与える会議です。

 

サンタクロースの衣装は、

去年のものを使えても、

肝心の届けるプレゼントがなければ

サンタの価値も半減です。

 

アメリカや中国だけでなく、

世界の良い子の皆さんは

自分のクリスマスのためにも

『分断』が進まないことを祈りましょう！

 

ただ日本、韓国、中国といった

少子化が進む国では、

配る先が減ってきています…

 

そんな子供が減っていく一方で

その数も、存在感も増してきている

『子供』がいます。

 

中国語では、毛孩子（máo hái zi）

 

「孩子」は子供の意味なので

直訳すると「毛のある子ども」

 

といっても、

夏は寝苦しそうなAIが作成した

上記のような赤ちゃんではなく、

 

上記のような、犬や猫など

毛のあるペットのことです。

 

2025年の初回の記事でも書いたように

2025年に成長する2つの“P”市場

 

ペット市場は、

前回のコスプレに代表されるIP市場とならび

期待の成長市場です。

 

ちなみに日本は2021年に、

ペットの新規飼育数が

新生の赤ちゃん数を上回ってます。

 

ドイツ日本研究所が発表した、

 

「現代日本におけるペットの社会学」

 

というレポートによると、

 

2021年、日本で生まれた赤ちゃんは

約81.2万人と過去最低に対して、

 

ペットの新規飼育数は

猫の購入や里親募集が合計48.9万頭、

犬が39.7万頭、合計88.6万匹と過去最高。

 

「最近、我が家に家族が増えて」

 

という話を日本で聞いたら、

「毛むくじゃらっ子」の可能性の方が

高いということですね…

 

中国に目を向けると

2024年のペット総数は

1.24億匹（昨年比2.1%増）

内訳は以下の通り、

 

犬: 5258万匹（昨年比+1.6%）

猫: 7153万匹（昨年比+2.5%）

都市部を中心に猫の人気が

犬を上回る傾向が続いております。

 

既に日本の人口より

中国の「毛むくじゃらっ子」数の方が

多いんですね！

 

「中国14億人市場を狙え！」と、

よくいわれたものの人口は減少傾向。

 

ペット犬猫飼育世帯の浸透率は、

アメリカや日本などと比較して低く

今後も成長が見込まれています。

 

まだまだ頭数が増えていく

 

「中国1億匹ワンニャン市場を狙え！」

 

という掛け声が増えていきそうですね。

 

もちろん上海の街でも

よく見かけます。

 

中国のペット市場規模は

昨年3,000億元（約6兆円）を突破

 

毛むくじゃらっ子向けの

サービスもどんどん充実しており、

 

 

 

 

深度SPAトリートメントなんて

大型犬であれば

アロマオイル1万円以上

深海泥1.5万円以上

その辺を歩いている

大型や短髪オッサンよりも

よっぽどお金をかけられています。

 

ペットフレンドリーな

ショッピングセンターも増えており、

中にはペット用のジムも併設

 

他にはワンちゃん用の

トランポリンもあるそうです。

先月、米ナスダックに上場した

お茶チェーン「覇王茶姫」も

ペットフレンドリー店舗を開店。

ペット専用の遊び場設置だけでなく、

無料のペット用ミルクの他に、

使い捨て水飲み皿、ウェットティッシュ、

リードなどのペット用品が

無料で用意されております。

 

前回、紹介したコスプレだって

もちろんあります。

397回　武器目当てのコスプレイヤー地下鉄駅に集まる？！

 

ディズニーのズートピアの

ウサギの警官ジュディのコスプレ

 

なんだか個人的には、

初期のAIが作った画像と同じような

違和感がありますね…

 

また4月8日から、

北京・上海高鉄の一部の列車で

ペットの乗車が可能になりました。

 

乗客は 2 日前以上に

オンライン予約が必要で、

現状、乗車できるのは

体重15㎏以下、肩の高さ40cm以下の

猫や犬となります。

 

3割引中の現在は

上海虹橋駅から北京南站まで

460元（通常価格658元）。

 

ただ一緒に座れるわけでなく

専門の担当者付き添いの

別車両での隔離輸送となります。

 

世界の国の分断が議論される中、

人間とペットの間は、

ドンドン密接になっていますね。

 

そんな大事な家族だからこそ

万が一のことが心配になります。

 

ネット上ではワンちゃん用の

遺伝子検査キットが売られており

品種や血統がわかるだけでなく、

遺伝病の可能性までわかります。

 

更にはDNA を取っておいて

クローンを作るサービスもあります.

この企業は2018年から

クローンペット事業を始め

既に600頭以上を提供しています。

 

倫理的な問題は置いておいて

かけがえのない家族の生き写しの

クローンが得られるとなれば

金額に関わらずサービスを求める人は

少なくないでしょう。

 

クローン技術の使い道は

ペットの復活にとどまりません。

 

この企業では、

絶滅危惧種の保護に役立てようと

ホッキョクオオカミのクローンを

犬の代理母から誕生させることにも

成功しました。

 

先進国では、

毛むくじゃらっ子が増えていき

人間の子供が減っていく中で、

 

サンタクロースも絶滅危惧種に

なってしまわないか心配です…

 

そうか！

DNAを採っておきましょう。

 

サンタクローンがあれば

いつでも

「毛むくじゃらっ爺」が

復活可能です（笑）

 

やっぱり愛されるには

白髪でもいいから髭や

髪の毛が大事なのかなぁ…

 

大人の男性への

クリスマスプレゼントの

方向が決まりましたね（笑）

今回も、最後までお読み頂きありがとうございます。

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トランプ大統領の言動をみていると

世界で『分断の時代』が進行中なのを

ひしひしと感じます。

 

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ゴールデンウィーク連休、

皆様、いかがお過ごしですか？

 

2024年の流行語にもなった

仕事で疲れている様子を意味する

「班味」（仕事臭）

(班は出勤を意味する「上班」から)

2024年最終号：何個知ってる？10大流行語で振り返る中国

 

ゴールデンウィーク中に

「班味」を洗い落とすために

家でゆっくりと休まれる人もいれば

旅行に出かける人もいますよね。

 

ただ人気観光地は大混雑

5月1日、外灘（バンド）の

瞬時ピーク人数は5.8万人で、

累計客数は 55 万 人を超えました。

このようなイモ洗い状態では、

日々のストレスを洗い流すどころか、

逆にイライラしてしまいそう…

 

そんな中で連休中だからこそ、

新たな自分に塗りなおす人もいます。

 

 

上海の地下鉄2、7、14号線が乗り入れる

静安寺駅では現在ゲーム

「明日方舟」

（日本語タイトルはアークナイツ）

 

の6周年記念宣伝を行っております。

 

乗り換えの連絡通路全体に、

広告が貼り付けられ、壁にはゲームの中の

キャラクターたちが使う武器の

実寸大模型が飾られております。

 

多くのゲームファンがあつまり

看板のキャラの顔を、ドアップで接写する

熱心な人もおり

この展示が始まるエリアには

警察が配備され各武器の展示横にも

警備員がいました。

そんな人ごみの中で、ひときわ

目を引くのがコスプレイヤー達

 

最近の上海市内では、

地下鉄など街中でも普通に

見かけるようになったコスプレイヤー

 

家を出てから、どこかで着替えて

出陣しているのかスーツケースを

抱えている人も多いですね。

 

コスプレも普段の自分と分けて

楽しんでいるという意味では、

 

『分断の時代』現象といえるかも（笑）

 

中国コスプレ衣装市場は急成長です。

 

2019年で約50億元だったのが

2025年には約150億元（約3,000億円）の

規模に達すると予測されております。

 

今まではコスプレというと、

ハロウィンの時の仮装や、

子供のイベントのイメージが強く

大人のコスプレというと、

ちょっとアヴァンギャルドというか

少し奇抜な、なまめかしさがあり

こっそり楽しむものという

イメージを持っていました。

 

ただSNSの影響もあり

現在コスプレは、広く普及しております。

 

有名コスプレイヤーの

小柔SeeUさんは34歳のママさん

 

各ジャンルのアニメのコスプレの完成度は

非常に高く、ついつい見入ってしまいます。

 

このような有名コスプレイヤーが

どんどん増えていくなかで、

見るだけでなく、

 

「私も普段の姿とは『分断』！」

 

という人が続々と増えていることが

コスプレ衣装市場拡大を後押ししています。

 

ただ家で一人でコスプレしていても

つまらないですよね？

 

せっかく変わったのなら、

誰かに見てもらいたい！

 

ということでオフラインイベントも

増えております！

 

小红书（RED）で

この連休中の「漫展」（アニメイベント）を

調べてみると上海だけでも

数多く開催されています。

 

これらのイベントは、

アニメ制作側の公式イベントだけでなく

ファンが自主的に開くオフ会も多いです。

 

アニメイベントやコミケの来場者は、

中高生をはじめとした学生が中心です。

 

ただ性別に関して

以前は男性参加者が多かったものの、

2020年以降は女性が主流で、

70%に達することもあるそうです。

 

ファン同士が集まるだけでなく、

コスプレイヤーや声優を招くと

アイドルのイベントと同じような

多くの「追っかけ」が集まります。

 

コスプレイヤーの出演料は

過去2年で2-3倍にあがっており、

ネットで有名な場合は10倍近くまで高騰。

 

業界トップクラスのコスプレイヤーなら、

出演料が100万元（約2,000万）に、

迫ることもあるとか…

 

こういう有名人が参加するイベントでは、

サイン会も含まれており、

チケット代以外にサイン用のポスターを

購入する必要があります。

 

他には一緒に記念撮影したり、

言葉や握手を交わすこともできます。

 

チケット転売業者の中には、

参加できないファンの代わりに

30-500元の手数料でサインを

もらってくるサービスまであります。

 

これらの大規模なイベントは

大都市が中心ですが、地方都市でも

様々なイベントが開催されています。

 

地方都市の場合は、

そこまでの集客数が期待できないため

主催者側は会場費の予算を抑えるために

 

・ホテルの宴会会場

・ショッピングモール

・公共機関の貸しスペース

 

などで開催し、ファン同士が

コスプレを楽しんだり、

関連グッズを販売したりします。

 

イベント参加費用は40元前後

抖音などのプラットフォームでは

12.9元などの安いチケットもあり、

 

映画チケットと同じか、それよりも安い

手頃な価格で長時間楽しめるため、

人気になってきております。

 

地方都市の開催であっても、

運営費用を5,000元程度でおさめ、

集客がうまくできれば、

3,000元程度の利益がでるので、

月に10回も開催する主催者もいます。

 

推し活動のグッズといえば

 

「痛バッグ」

 

推しのキャラクターやアイドルのグッズ

（缶バッジやキーホルダーなど）を

たくさん付けて飾るバッグを

よく見かけるようになりました。

前面に透明なポケットが付いており、

推しを見せつけられるのが通常仕様（笑）

 

 

中国アニメ市場は急成長期であり、

iiMedia Researchのデータによると

 

アニメ産業総額は、

 

2019年の760億元から

2023年には4,000億元に

2025年には6,521億元と

 

10兆円以上に達すると予測されています。

 

アニメといえば、

哪吒2はゴールデンウィーク前に

153億元と3,000億円以上を突破。

 

 

中カツ！通信386回　アニメ映画世界No.1まで、もう少し！哪吒２大人気！

 

「スタウォーズ＿フォースの覚醒」を抜き

歴代の世界の映画で第5位まできました。

 

アメリカでの興行収入があがり

キャラクターの人気が出ても

あまり売れないんだろうなぁ。

 

だって関税145％ですからね…

 

アニメなどコンテンツの世界では

どんどんと分断が埋まっていくのに

なんだか暗澹としてますよね…

 

そんなことを日本から中国に

旅行に来ていた友人と話していました。

 

ちなみに先ほどの静安寺の

地下鉄構内コスプレイヤー集合は、

ちょうど日本から遊びに来ていた

友人に教えてもらいました。

 

そしてわざわざ静安寺駅まで

戻って写真を撮るのにも

付き合ってもらいました（笑）

 

静安寺のコスプレイヤーの写真も

無事に撮れた後、

NHKのドキュメント番組

「世界入りにくい居酒屋」でも

紹介された上海料理の店で食事。

 

すでに何組もならんでおり、

「相席でもよいか？」といわれるので

OKすると円卓で3組の相席でした。

せっかくの回すテーブルが回せない（笑）

（自分の顔はモザイク入れる必要なかったですね…）

 

中年の家族連れ3人、若いカップルと

分断が許されない環境での食事も

とても楽しいものでした。

 

国と国の間には分断はあっても、

それぞれの人同士は繋がっていくことが可能です！

 

分断の時代に、

 

・私たちは何をすべきなのか？

・日本企業はどうしていくべきなのか？

 

専門家を交えて考えを深めたい人は、

ぜひ勉強会にもご参加ください！

 

「分断の時代」のあなたの役割とは何か？5/13ぶっちゃけ勉強交流会のお知らせ

今回も、最後までお読み頂きありがとうございます。

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中カツ！通信396回 “出前”戦争の再発で消費者とレストランにはボーナス発生か⁈

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こんにちは、中カツ！通信の野村です。

「最近デパートに行ったのは、いつですか？」

上海だと駅直結の百貨店も多く、

私は週に1回は行っていると思います。

 

ところが、

抖音生活服務（Douyin Life Services）、

中国百貨商業協会会、Ipsosが公表した

 

「2025到店零售3.0趋势洞察报告」

（来店小売3.0トレンドインサイト）によると

 

アンケートに答えた

「消費者の41％が3か月以上も百貨店に行ってない」

 

というのです。

 

 

百貨店だけにとどまりません。

 

1週間のうち外に出て

買い物をする頻度に関して

43.98%は「買い物頻度が減少」と回答

 

 

当然、スーパーも影響を受け、

地域型チェーンのスーパーの

60%以上が来客数減少に直面…

 

では、それだけ物を買う人が

少なくなったのかというと

そういうわけではありません。

 

「人が物を買いに来る」でなくて、

「物が人のところに行く」ように

なってきてるんですね。

 

アリババ、京東などのECサイトで

購入した商品は上海であれば、

翌日や遅くても数日内に届くことがほとんど。

 

この広い中国ですごいことですよね！

 

とはいえ今日のお昼ご飯や夕食の食材は

そんなに長い時間待っていられません。

 

オンライン出前ユーザー約5.5億人の

 

「すぐに届けて欲しい！」

 

という需要に対応すべく

 

現在の中国には

全国2000以上の県レベルまで

約1000万人ものバイクドライバーが

いると言われています。

 

大都市では飽和傾向が見られる一方、

地方のフード出前注文量は

年平均40%以上の高い成長率を

維持しています。

 

土曜日のお昼にマクドナルドに行くと

待っている人の1/3はデリバリーの人。

 

これはスーパーでも見かける光景で

消費者自身の来店が減った分は

消費者の代理人である

ドライバーが来店しています。

 

その中の最大手企業である美団。

以前は百度外卖、饿了么などの競合と

激しい価格競争がありました。

 

その後、百度外卖は饿了么に買収され

美团、饿了么の2社体制になる中で

今年チャレンジャーとして現れたのが京東。

 

京東の出前サービスは

2025年2月11日に始まったばかり。

 

京東はEC の中では自社で物流を持ち

配達範囲、配達速度、配達品質も含め

相対的に評判がよいです。

 

とはいえトップ美団の牙城を崩すためには、

3つを同時に攻略しなければいけません。

 

1つは十分な提携企業（レストラン）を増やすこと。

 

2つ目は利用してくれる消費者を増やすこと。

 

3つ目は消費者と提携企業の間で実際に物を運んでくれるドライバーを増やすこと。

 

この3つのどれが1つかけてもビジネスとして成立しません。

 

まずは提携店舗を増やすため

5月までに加盟したレストランは

コミッション０％のキャンペーンを行い、

4 月時点で、全国 142 都市、

出店店舗は 45 万を超えています。

 

 

ただ、やみくもに無条件で

増やしたのではなく

店舗を厳選しております。

 

グルメ評価サイトの

大众点评評価が 3.8 点以上、

美团 / 餓了么での評価が 4.0 点以上

 

デリバリー専門のキッチンしかない店はNG、

食事ができる実店舗があるレストランのみを

対象としていました。

 

消費者の獲得のためには

新規ユーザーは初回注文15元割引

 

その後であっても

 

「15元以上注文で10元割引」

「40元以上注文で20元割引」

 

などのクーポンがランダムにでたり、

京東PLUS会員や大学生は

別途、割引クーポンが配布されたりと

「お得」で消費者を増やしています。

 

提携するお店が増え、

注文する消費者が増えたとしても

運んでくれるドライバーがいなければ

出前は成立しません。

 

京東は正社員配達員の採用枠を

3ヶ月間で5万から10万人に倍増。

 

美団が自社の配送を受ける

ドライバーに対して

 

「京東の仕事を受けたら、

　こちらの仕事回さない」

 

としているという噂（美団は否定）もあり

ドライバーを集めるために

以下のようなこと実施しています。

 

2025年3月1日より専属ドライバーに対して

「五険一金」（社会保険と住宅積立金）の

全額負担を段階的に開始。

 

パートタイム配達員にも

傷害保険と健康医療保険が提供されるものの

専属であれば年金・医療・労災などで

長期的な保障を得られる差別化を実現。

 

グループ会社の京東物流では

既に1200人以上の現場従業員が退職後、

積立金と年金を受給しており、

出前ドライバーの保障モデルとして

応用されたといえますね。

 

他にも美団の「二者択一」の噂に

呼応する形で、

 

一部のプラットフォームが

ドライバーに対して

 

「あっちの仕事を受けるなら、

こっちの仕事は回さないからな！」と

 

ドライバーの受注制限を行われた場合、

京東は影響を受けたドライバーに対し

優先的に十分な注文量を保証し、

（京東を選んだことにより）収入が

減らないことを約束しています。

 

さらに京東自体は兼業を推奨しており、

配達員の配偶者を積極的に採用するなど

「共働き世帯支援」を実施し、

間接的に世帯収入向上を図っています。

 

4月21日には創始者である劉強東氏が

自身も京東ドライバーとして配達。

 

ドライバーたちを集めて

海底撈の火鍋をごちそうした際に、

 

「前回自ら配達したのは10年前。

以前は配達先が自分のことを気付いてしまい、

本当の体験ができなかった。

今回はドアを開けたのは1人だけ、

後は全部ドア前に置き配りでで良かった」

と語り、数件配達しただけで

配達員の苦労を痛感したと話しました。

 

また先週にはドライバー不足による

消費者向け遅延対策を発表。

 

注文予定時間から20分以上遅延で

オーダー全額を無料！

 

これで、

「どうせ京東って遅いんでしょ」と

 

ためらっていた新規消費者も増えました。

 

実際にこの「遅れたら無料！」をみて

初めて京東外卖で頼んだ同僚は、

見事に20分以上遅れ、全額返金されました！

 

午後には、わざわざ丁寧な謝罪の電話もあり、

更に红包5元をもらったそうです。

 

その話を聞いて他の同僚は

「明日は京東で頼んでみよう！」

と盛り上がります。

 

わざと20分以上遅らせて無料にし

口コミを発生させる

マーケティング手法なのかも？

 

と思ってしまうくらいです（笑）

 

ちなみに20分遅れただけでなく、

頼んだのと違う料理が届いたのですが、

無料になっているので、

さすがに変更要求はしてませんでした。

 

ちなみに翌日以降は

誰も20分以上遅延することも、

違う料理が届くことはありません。

 

本来なら早く届いて喜ぶべきなのに

少しがっかりしてました（笑）

 

京東の創業者で会長の劉強東氏は

2024年の社内会議で京東外卖の利益率は

5％以下にすると指示していました。

 

現在のレストランが支払う手数料は

広告費を加えると25～30％以上とも

いわれています。

 

デリバリーの手数料が高すぎ、

国民生活に関わる飲食産業にとっても

不利になっており、

 

レストラン側の利益の圧迫は、

コスト削減のために品質、

特に安全面での品質を下げることに

つながると指摘しています。

 

個人としてリスクや

生活コストを下げるためには

自分で買いに行って、

自分で作るのがよいのでしょうけど

一回、利便性になれてしまうと

なかなか抜け出せないですよね。

メルマガを書いている時に、娘に

「あっちの部屋から、持ってきて」

と頼んだら

「じゃあパパは何をくれるの？」

と、返してきました…

自宅内には住み込みで、

費用全部持ちの

若手ドライバーが2人います。

 

競争しあってサービスがよくなるより、

談合で条件交渉がきつくなりそうで心配です。

今回も、最後までお読み頂きありがとうございます。

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中カツ！通信395回 大阪・関西万博、中国では〇〇に注目が！

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こんにちは、中カツ！通信の野村です。

+++告知+++++++＋＋＋＋＋＋＋

次回4月22日の勉強会は、

新年度特集！変えたい、変わりたい！のに、人はなぜ変われないのか？

 

AIが進化しても、使う人が変わらなければ

結果はついてきません。

 

・「今年は変わりたい」けど、何から始めたらいいか分からない人

・マネジメントや部下育成で「変化を促したい側」にいる人

・新年度を機に「リーダーとしてのあり方」を見直したい人

脳の仕組みを理解し、

人を変えていく事例について、

人と組織を変えるプロの小池さんから

ぶっちゃけてもらいます。

 

オンラインサロン会員限定となっておりますので

ご興味ある方は、ぜひご検討ください！

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最近、オンラインサロンにご参加頂いている

薗田さんもご執筆されている

下記の本を読んでいます。

以下のQRからアマゾンのページに

飛ぶことができます。

薗田さんがご担当された第一章の中に

以下のような記述があります。

 

”日中関係を一言で例えるなら、「腰痛持ち」を想像するとイメージしやすいであろう。症状が改善したように感じられるときもあるが、完治することはなく、再び表面化すると大きな痛みに襲われることもある。（略）”

 

「腰痛持ち」という表現が

とてもしっくりきたので、

今後、使っていきたいと思います（笑）

 

先週でも少し触れたような

 

中カツ！通信394回　関税の裏で都合の悪い『真実の中国』が世界に知れ渡る？！

 

日中が腰痛持ちだとすると米中の関係は、

どのように表せるんでしょうね？

 

いくつかのAIに聞いてみたところ

DeepSeekは「周期性のある偏頭痛」と回答

 

経済制裁や覇権争いで突然発生する激痛、

発作が起これば国際金融市場の震え、

同盟国ネットワークのしびれ、

新興国経済のめまいなど、

世界経済全体に波及する。

 

と補足説明がありました。

 

他のAIでは、

「薄皮1枚でつながったアキレス腱」

なんて、すぐ断裂しそうなものも…

 

偏頭痛、アキレス腱切れる寸前の時は、

相対的に腰痛は緩和して感じますよね（笑）

 

世界が、分断を避けるためには

やはり皆が輪になって集まることが

大事なんじゃないですかね？

 

ということで、

今週世界の注目を浴びている？！

輪になった和といえば

「大阪・関西万博」

 

中国のSNS上でも、

少し話題になり始めています。

 

掲示板サイト知乎

若い女性中心のSNS”小红书”

（まだ少ないけど、ここから増えるはず！）

 

注目されているのは

 

「2億円で建設されたトイレ」

「大型荷物を預ける場合、1個あたり1万円」

「1席50分550円の有料飲食スペース」

など日本でも話題になったこと以外に

実際の展示について、

もちろん中国館への反応は

皆さん気になるようで

 

「日本人は中国館をどう見る？」

 

という記者の記事が人気です。

 

それ以外だと、

 

小米のロゴのデザインで

 

あの小米（xiaomi)が日本人に騙された？

 

中国でも有名なデザイナー原研哉さんが

総合プロデュース・展示企画をした

BLUE OCEAN DOMEの

超はっ水・巨大立体アートピースの

動画は多くの注目を集めています。

 

上海は大阪の友好都市であり

2010年には万博も開かれております。

 

実は1970年の大阪万博は

6400万人以上の来場者を集め、

上海万博まで集客数トップでした。

 

それを2010年の上海万博が

約7300万人で40年ぶりに

記録を塗り替えたのです。

第3位のパリの5000万人というのも

交通手段が未発達な1900年という時代を

考えるとスゴイですけどね…

 

かつて40年間も1位だった大阪で

開催される万博とのことで、

 

「もしかして上海万博を上回るのか？」

 

と心配な上海人もいるかもしれませんが、

今回の目標数は2820万人なので、

安心？して大丈夫です（笑）

 

でも何で交通手段は発達したのに

来場者数は昔ほど増えないのでしょう？

 

昔の世界万国博覧会といえば、

 

公共水洗トイレ、テレビ、電話等の

新しい発明品や大阪の「月の石」など

万博でしか見れない、

世界初公開がありました。

 

ただ最近の万博では

2010年の上海万博も含め、

各国がブース（館）を通じて国家イメージを

宣伝するような場になっていますよね。

 

そもそもネットの普及により

新技術・新商品は現地に行かなくても、

SNS上で画像や動画を見ることが可能です。

 

NVIDIAしかり小米しかり、

CEOが直接ライブで解説してくれます。

342回 EV業界の米騒動？！小米が自動車販売開始

 

また実物を見て触りたい場合であっても

上海であれば輸入博のような場所にいけば、

各国の食品から工業品まで

体験することができます。

 

373回　ワイン湧く噴水、1週間で12兆円以上が沸く輸入博。

 

更に最近の発明品といっても

AIチップや量子コンピューターなどは

実体の展示をされても複雑すぎて

私も含め、ほとんどの人には、

どれくらいスゴイのか分からないですしね…

 

万博のテーマ自体も

「未来の夢」から「現実的課題への対応」に

変わってきております。

 

2005年の愛知万博、愛・地球博は

『自然の叡智』

 

2008年スペイン　サラゴサ国際博覧会は

『水と持続可能な開発』

2010年の上海国際博覧会は

『より良い都市、より良い生活』

 

2020年のUAEドバイ国際博覧会は

『心を繋ぎ未来を創る』

 

そして今回の大阪・関西万博のテーマは

『いのち輝く未来社会のデザイン』

 

ただ興味深いのは

分かりやすい発明品が減り

ネットで見れるようになり

万博人気にかげりが出ても

開催したい都市は減らないということ。

 

1980年代は7回、1990年代は5回、

2000年代以降でも2，3年に一回は

開催されています。

（前回2023年開催予定だった

　ブエノスアイレス博覧会は、

その前がコロナで建設間に合わず中止）

 

2025年開催地の選定では、

大阪以外にパリ、ロシア・エカテリンブルグ

が立候補しました。

 

2030年の誘致では、釜山、ローマ、

サウジアラビアのリヤドが競い、

最終的にリヤドが選ばれました。

 

同じく世界が見に来るイベントとして

オリンピックやワールドカップがありますが

 

万博会場は１つ建設すればよいのに対して、

ワールドカップだと4万人以上収容できる

スタジアムが8つ以上必要となります。

 

オリンピックだと、

各種競技の会場がないとダメなのに

期間も短いため来場者数も少ないです。

 

前回のパリオリンピックでの

チケット販売数は1200万枚と、

大阪・関西万博の目標値の半分以下。

 

そう考えると万博は比較的に

誘致立候補しやすいイベントですよね。

 

前回がドバイ、次回がリヤドなので、

大阪をはさんで両国とも中東です。

 

中東の国々は、

「国家ブランド戦略」の一環として

万博開催を活用して、

観光産業を推進しているのでしょう。

 

大阪・関西万博でも

どんどんジャパンブランドを

広めていってほしいです！

 

某ECサイトでミャクミャクの

フィギュアの販売状況を見てみると

213元（約4000円）もするのに

1.4万件という驚異の売れ行き！

 

 

と思いきや、売っている店舗の

全アイテムの販売総数が1.4万件で、

ミャクミャク自体は5件でした…

 

日本では多くミャクミャクの

グッズ販売が行われており、

小红书の投稿で気になったのは

このキティちゃんとのコラボパック。

実際につけた方の写真は、

こんな感じで少し怖い（笑）

「ミャクミャク」という愛称は

公募で決まりました。

 

作者の1人、2002年生まれの作田さんは、

応募に際して下記のメッセージを

添えています。

 

初めてキャラクターを見たとき、赤色と青色が動脈と静脈を連想させたため。また、万博のテーマである、人類文明のつながりや、国際的なつながりを、「脈」という言葉で表せられると思ったため。

 

今のような分断が意識される

ご時世だからこそ「ミャクミャク」は

広がってほしいです！

 

関税交渉のため訪米した赤沢大臣が

トランプに持参したお土産は、

ミャクミャクの貯金箱だったそうです。

 

万博に参加している

国・地域・国際機関が1日ずつ

行事をする「ナショナルデー」

 

アメリカのナショナルデーは、

7月19日でトランプ大統領の

来日の可能性もあるそうです。

 

その頃には相互関税の上乗せの

交渉結果もでているはず。

 

「ミャクミャク商品は関税対象外！」

 

なんていう、

すっとぼけたサプライズが

あるかもしれませんね（笑）

 

いや本当に上乗せ関税が

各国に対して維持or実施されていたら

とても笑えず、こんな表情かも…

今回も、最後までお読み頂きありがとうございます。

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