中カツ！通信　第305回　若者のハンコウ消費はHotでMax?!

c7GHF
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こんにちは中カツ！通信の野村です。

+++イベント告知++++

第3期の2回目となる勉強会のテーマは

「君たちはどう生きるか？」人生100年時代のキャリア設計

「人生100年時代」

「リスキリング」

「セカンドキャリア」

最近、よく聞きますよね。

今、仕事しているし、

なんとなく他人事に感じつつも

「本当に、このままのキャリアでよいのか？」

という考えが、あなたも

たまに頭をよぎりませんか？

そんな人たちのために、

今回はキャリアのプロである

レバレージズ湊本さんに

・日本で流行っている？

プロティアンキャリア等の考え方

・自分と部下のキャリア開発法

を講義してもらいます。

講義内容

1、転職市場での中高年の現状

（日本を中心に駐在員含む

　中国での事例の紹介）

2、キャリアを考えるフレームワーク

『LIFE SHIFT』

『40歳からの「転職格差」』等の書籍や

「35歳の壁」の中韓での実情や

「プロティアンキャリア」などの紹介

3、キャリアアップの成功事例

オンラインサロン会員に

ご加入頂ければ無料で参加可能！

中カツ！通信　中国で勝ちたい人が集まるオンラインサロンへのご案内

こんな人にオススメ！

自分のキャリアを考える

フレームワークを理解したい人

ご興味あるかたは、下記を読んで、

是非お申込み（お問合せ）ください。

【会員限定】「君たちはどう生きるか？」人生100年時代のキャリア設計、8月8日ぶっちゃけ勉強交流会のお知らせ

【日時】8月8日(火)中国時間19時～

【実施方法】オンライン

皆様のご参加をお待ちしております！

+++告知おわり++++

最近、若者のハンコウが話題です。

何に「反こう」しているのでしょうか？

5、6年前のこと。当時、

消費昇級（消費アップグレード）

という言葉がネットでにぎわいました。

経済成長、所得水準の向上に伴って、

人々の消費パターンが

・高くても品質の良い商品を選ぶ

・高級ブランドを選ぶ

・サービスと体験の重視

・個人の要望に合わせた商品を選ぶ

など基本的な生活必需品から、

より高品質・高付加価値の商品や

サービスを求めるようになったと。

それが、ここにきて若者の間では

反向消費（逆消費）

という言葉が注目を集めているのです。

簡単に説明すると、

高級品やブランド品を避け、

リーズナブルな商品を選ぶ

消費行動のことで、

具体的には、

・訳あり割引品

・中古品

にも注目が集まっています。

前回でも少し触れたように、

中カツ！通信　第304回　最近、流行のドーパミンを出す、あの方法

都市部の16～24歳の若者失業率は

21.3％と前月（20.8％）から悪化し、

またもや過去最高を記録しました。

このような環境もあり

少なくない若者の間では

消費昇級（消費アップグレード）

から向きが反対になって

きているのかもしれません。

ただ、この

反向消費（逆消費）

という言葉に違和感を

感じる人もおり

ネット上にも

「つまりは、お金が足りない！」

「反向（逆向き）？！これが正常でしょ！」

というストレートなコメントが。

反向消費（逆消費）

という言い換え自体が

ささやかな反抗なのかもしれません（笑）

このように消費冷え込みの

トレンドワードがでる一方で

熱いのが、

Hotmaxx

（好特売）

ショッピングセンターの

地下1階の店に行ってみます。

日曜13時頃に行くと中々の盛況

日本のドラッグストアのようにも

見える明るい店舗内装で

シャンプー、洗顔料などの日用品から

お菓子、ジュースなどの食品に

アルコールまで取り扱っており

日本製品等の輸入品も多く

販売されています。

ちょっとオシャレな感じで

「反向消費（逆消費）というか

　消費昇級なんじゃない？」

と思うのは、まだ早いです。

このUNOを見てください。

定価48.6元が23.5元と半額以下

適当に定価をつりあげているのでは？

とECを見てみると43元ということで、

23.5元は確かに格安です。

他にも資生堂のシャンプーも

88元が36.5元とこちらも半額以下！

食品も同様にUCCのコーヒーが

17.5元→4.9元と3分の1以下です！

ラベルをチェックすると

確かに本物のUCCのようです。

なぜ、こんなに安いのか？

上のラベル写真を注意深くみた人は

気づかれたかもしれません。

生産日が2022年9月7日なので

賞味期限が残り1カ月ちょっと！

そう！

Hotmaxxは

・賞味期限が近いもの

・在庫がだぶついているもの

等の訳あり商品を安く販売する

お店なのです。

既に全国で一級都市を中心に

500店舗以上を展開し

彼らのホームページによると

３年間で5,000店舗を超え

世界人民に貢献する

Discount King

を目指しているとのこと。

Every Day Low Priceよりも

強そうですね（笑）

Hotmaxxを経営する

上海芯果科技有限公司の創始者は

元アリババの零售通という

小売りネットワークの部署にいた

顧さん。

株主には盒馬生鲜（カバスーパー）の

創始者の１人でもある楊さんも参画しています。

培ったネットワークも活かして

各メーカーから賞味期限切れ近い商品や

季節限定品の過剰在庫など

通常のルートでは販売しにくいものを

定価の1‐３割で仕入れ、

2－５割の値段で販売するという

ビジネスモデル

粗利が高い業態のため

ショッピングセンターのような

好立地であっても家賃を払って

なお利益が確保できるのです。

取り扱いは海外企業に限らず

新興のコーヒーメーカーである

墨田川（たそがれ）珈琲など

中国企業の商品もあります。

これも半額以下。

ただ、この賞味期限近い、

もしくは過剰在庫の商品は、

メーカー側にとっては

需要予測が間違っていた結果であり

赤字で販売しているものもある

出来る限り減らしたいもの。

HotMaxx5,000店舗分に

十分な量を供給なんていうのは

逆に悪夢なわけです（笑）

HotMaxxにとっては

500店舗の現時点であっても、

賞味期限間近など訳ありの

商品がどれくらいの量まで

仕入れられるかは不確定要素が

つきまといます。

そこで実際には

有名メーカーの訳あり商品とならんで

無名のクセあり商品が多く売られています。

日本吉野家株式会社の

吉野京都和風卵クッキー

ブラックプラムに

カラフルなプラム

これが本物のカルビーや

森永といった有名メーカーと

一緒に売られているので、

「吉野家？牛丼しか知らないけど

　たぶん日本では有名なんだろうなぁ」

みたいに、買ってしまう人も

少なくないわけです。

こういった賞味期限も問題なく

安定的かつ計画的な量を

仕入れできる商品を販売することで

売上も安定するのでしょうね。

卵クッキーの吉野家株式会社

（本当に存在するのか未確認だが

99.9％牛丼の吉野家とは無関係）

からしても、

こんなクセ有り商品ですから

通常のスーパーやコンビニでは

取り扱ってもらうのは無理なので

安くたって大量に仕入れてくれる

HotMaxxのような店はありがたい。

そういったWin-Winの関係が

成り立つのです。

元々、吉野家株式会社があったのか？

卵クッキーをHotMaxxで売るために、

この日本風の会社が作られたのか？

鶏が先か、卵が先かは分かりません。

ただクセ有り商品だと、

顧客もそのうち気づきます。

それを解決するための手段として

思いつくのはOEM生産。

実際に有名メーカーとのコラボ商品が

販売されていました。

辛ラーメンで有名な

農心とのコラボの海老せん

これも周囲の商品から浮かないように

約20％オフになっています（笑）

他にも上場企業で

辛いおつまみお菓子が多い

劲仔食品とのダブルネーム商品もありました。

HotMaxx自体が格安ブランドなので

現時点では自社単独PBではなく

このように有名メーカとの

ダブルネームが良いのかもしれませんね。

・有名メーカーの訳あり格安品で集客し

・無名メーカーのクセあり品や

・連名商品の売れ筋品で

収益を安定させていくというビジネス。

今回の反向消費（逆消費）の流れで

更に過熱していけるのか楽しみですね！

ただ消費者側も注意が必要です。

大量に買い込んでいた前のカップルが

ボソッと言いました。

「安いと思って逆に買いすぎた…」

単価の安さに頭がHotになって

反向消費（逆消費）の罠で

結果として、おやつ代がMaxに

ならないよう気をつけましょう！

本日も最後までお読み頂きありがとうございます。

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中カツ！通信　第304回　最近、流行のドーパミンを出す、あの方法

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こんにちは中カツ！通信の野村です。

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最近あるドレッシングが流行ってます。

ただ会員制スーパーで売っている

キューピーゴマドレではありません。

中カツ！通信　第302回　業界不況でも進撃中の巨人サム。

そのドレッシングは

ノンオイル、糖質０にもかかわらず

ドーパミンが出るというのです。

名前はそのまま、

ドーパミンドレッシング

ただ、このドレッシングは

野菜にかけるのではなく

人間が着るドレスの方です。

中国語では多巴胺穿搭と書き、

私が分かりやすいカタカナだと

「ドーパミンコーディネート」

具体的にどんな感じかというと

こんな感じの明るい原色を

まとめた着こなし。

ドーパミンドレッシングという言葉、

ファッション心理学者ドーン・カレンが

著作の中で

「明るい色はポジティブな気分を引出し

幸福ホルモンの一つドーパミン放出が

促進される。そうした着こなし」

と説明したもの。

ドーン・カレンは

コロンビア大学で心理学学士号を取得。

学生時にモデルやスタイリストを経験し

ファッションと心理学の研究論文が

高く評価され史上最年少の23歳で

ファッション工科大学の教員に

就任した逸材です。

このドーパミンドレッシング

SNS上では既に若い女性KOLだけでなく

ブームに乗れと老若男女がカラフルな

コーディネートを披露しております。

90歳女性、86歳男性の表情は確かに

何かが溢れ出しているのを感じます。

他にも職業シリーズで

消防、警察、病院などが複数の制服を

ドーパミンドレッシングとして

投稿しております。

南京消防のアカウントは

積極的に流れに乗ってスゴイですね。

日本でやったら炎上しそう…

まぁ職業的に火消しは得意かも(笑)

南京辺警（警察の一部）の色合いは

ドーパミンドレッシングといえるのか

疑問が残りますが、

この女性警官の楽しそうな笑顔は

多分ドーパミンが出ていそうです。

これだけバズッてれば、

当然、各企業も波に乗ってきます。

アパレル企業はもちろんのこと、

飲食企業だと

ラッキンコーヒー

Wagas

もともと、人目を引く鮮やかな色の

商品は多いので、それらの商品に

「ドーパミン」

という流行ワードで再ラッピングして

注目度を集めようという作戦です。

そういえば上海にも

元祖ドーパミン食品店舗ともいえる

場所がありました。

中カツ！通信　第204回　思い出がつくれる上海市内のスポット

元々、チョコレート自体も

幸福を感じやすい食べ物。

もっと美味しいチョコがあると

分かっているのにM＆Mを

買ってしまうことがあるのは

視覚的にドーパミンが

促されていたのかも。

今のこのブームの中なら、

チョコだけでなく

ドーパミンコーディネート向けの

衣料売上も増えているかもしれません。
r

SNSのマーケテイング関連の投稿には

「商品を売るな！ドーパミンを売れ！」

なんてキャッチフレーズも見かけます。

このドバドバかけすぎで、

少し食傷気味にも感じる

ドーパミンドレッシングから始まった

ドーパミン現象。

中国の若者の間で

特に流行っているのは

時代背景も関係していそうです。

今月発表された
都市部の16～24歳の若者失業率は

21.3％と前月（20.8％）から悪化し、

またもや過去最高を記録しました。

中カツ！通信　第291回　今、スラムダンクから我々が学ぶべきは「〇〇したいです！」

ファッション心理学者ドーン・カレンが

ドーパミンドレッシングを提唱したのも

コロナの影響で、なかなか外出もできず

将来に対する不安、焦燥感などの

ストレスが高まっていた時。

家にこもって衣服のパターンも

単調になりがちななか、

着るものを変えることによって

自分らしさを確認し

気分を整えていこうというもの。

ネット上の記事によると

彼女自身、ロックダウン中は

外出して美しい春の花々を

見ることができない分、

着物に代用してもらおうと

花柄や明るい色彩の着物を

着用していたそうです。

例え１日中家にいるとしても

ビデオ会議ごとに服装を変えたり、

運動や料理をする時にも

それぞれ着替えるなど、

服装によって生活にメリハリを

与える方法を推奨しています。

今、流行っている投稿も

月曜日、火曜日、水曜日など

毎日ガラッと変わる着こなしを

投稿されているものが多いです。

コロナの後遺症なのか

以前ほど景気はよくない中で

若者の雇用状況や賃金状況にも

影響が出ております。

そんな環境下で、

生き残っていくために

激しい競争の中で、

仕事漬けの生活を送り

気づいてみれば

色褪せた単調かつ没個性的な

毎日になってしまうことも。

（これは若者だけでは、

　ないと思いますが…）

そんな辛い現実を

一気に変えるのは難しいので

このように色の効果で外側から

快楽や興奮の刺激を与え

自身を鼓舞しているのかもしれません。

ドーパミンは非常に重要な

快楽、ポジティブ等の

報酬系伝達物質である一方で

過度の依存も引き起こします。

このようなドーパミンを

求める流行がある一方で

躺平（寝そべり族）など

キラキラ（ギラギラ？）しているけど、

競争も激しくストレスフルな

社会から逃れ、相対的に

単調だけど落ち着いた

生活を送りたいという

若者も一定数います。

これって色褪せた生活に

思えなくもないですけど、

リラックス、喜び、癒しを感じる

エンドルフィン的な生活とも

言えるのではないでしょうか？

特にエンドルフィンは

鎮痛効果があるとされており

競争で傷ついた心にも

適していると思います。

ドーパミンドレッシングのように

毎日、明るい気分で着こなすのも

疲れてしまいます。

となると次に流行るのは

エンドルフィンドレッシング？！

ただ、単調なものになりそうですから

他人のドーパミンを刺激しにくく

そこまではバズらないかも…

ちなみにチョコレートの原材料の

カカオにはエンドルフィンの分泌を

促進する作用があるようです。

視覚的にドーパミンなM＆Mよりも、

パッケージはシックだけど

カカオ濃度の高いチョコが流行るか？！

次回の一時帰国時には

チョコレート効果をお土産として

買ってきたいと思います。

「ゆるい」

「リラックスして読める」

など感想が寄せられる

エンドルフィン系かもしれない

中カツ！通信も、

皆さんの訪問先へのお土産話として

ぜひ、お持ちください！

本日も最後までお読み頂きありがとうございます。

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中カツ！通信　第303回　奶茶、咖啡に続けるか？発酵してきたヨーグルト市場

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7月11日のぶっちゃけ勉強会は

多くの方にご参加頂き

ありがとうございます！

【会員限定】「中国トレンド情報の集め方」7月11日ぶっちゃけ勉強交流会のお知らせ

約1時間の講義動画＋40ページのスライド

さらに勉強会にご参加頂いた、

各業界プロの方のトレンド情報ソースを

まとめた資料も

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世界的なコロナ感染を経て

高まったものといえば

「健康志向」

ソフトバンクグループも出資する

在宅フィットネスサービス「Keep」が、

三度目の正直、ついに香港市場に

上場しました。

ジムに行かなくても自宅でできる

トレーニングはコロナ時の

ステイホームの波に乗り

ユーザーが大きく伸びたものの

コロナから社会が回復すると

成長率も鈍化してしまいました。

（と言っても高い！）

健康の3大要素として、

よく挙げられるのは、

1、適度な運動

2、適切な食事

3、休養（睡眠含む）

コロナの在宅が多かった時は、

通勤がない分だけ睡眠が増えた人は

多かったですよね。

そして２、適切な食事に関して、

健康志向に乗って伸びてきているのが

今回、取り上げるヨーグルト。

ヨーグルトは中国語では

酸奶（酸っぱい乳）と言います。

日常的に口にされており、

コンビニの棚をみれば、

牛乳商品と同じくらいの大きさ。

そして最近では、

ヨーグルトを売りにした

チェーン店も目立ってきております。

その一つが茉酸奶(MORE YOGURT)

茉酸奶は既に

・全国1,000店舗超え

・会員1,000万人以上

・抖音の月間売上5,000万元超え

という規模のチェーンです。

しかも、驚くべきは

ここ最近の成長スピード。

2022年末に約300店だったのが

3月約100店、

4月約200店、

5月約300店の

新店をオープンし

6月に1,000店舗突破！

半年で700店舗の開店と聞くと

開業から1年で2,000店に達した

ラッキンコーヒーが思いだされます。

ただ茉酸奶の開業は意外と早く

2014年に上海設立で

すでに10年近くが経っております。

ゆっくり発酵だった展開を

一気に拡大ださせたのが、

店頭のマスコットにもなっている

「アボガド」

中国でもスーパーフードとして

人気が高まっていたアボガドが

１個分入っているとされる、

アボガドヨーグルトシェイクは

1杯29.9元と高単価なものの、

人気メニューとなりました。

確かに店前もキッチンも

アボガドだらけ

そして、できあがった

カップを持ってみると

手にズッシリとくる重量感。

ヨーグルトとミックスされているのに

更に上にアボガドをのせてくるので

視覚的にも、

ランチの後に気軽に飲める

ボリューム感ではないことを

物語っております。

飲んでみると、まさにシェイクで

冷たさで頭がキーンとなります。

ただアボガドのドロッとした

食感が残っており、

飲み物というより食べ物かな…

個人的には？？？と思った組み合わせ

健康志向とハマる人も多いらしく

有名ミルクティーブランドの

奈雪の茶でも発売されるくらいは

広がりをみせています。

世間が追い付いてくる中で、

茉酸奶(MORE YOGURT)は、

同じくスーパーフードを使った

ドリアンヨーグルトシェイクを

38元と更に高い値段で発売し

こちらもヒットさせます。

ただアボガドもドリアンも

高カロリーなことでも有名。

案の定、SNS微博への

「茉酸奶飲んで5日で6斤（3kg）太った」

という投稿でカロリー燃焼でなく

「アイスクリーム原液が入っている？」

と炎上。

”5日で約20杯飲んだ”

”ヨーグルトと果物で低カロリーと思った”

などツッコミどころ満載の投稿なものの

自分の健康にとって

適切を超えた栄養であることに

今更、気づいた人は多いようです。

そして更に健康なイメージを

強調しているのが

Blueglass　Yogurt

最初に見かけたときは、

Blue　Bottle Coffeeの偽物で

一店舗しかないと思っていました。

ただ、それなりに高級な上海の

ショッピングモールでも出店が増え

現在では8都市で約100店舗にまで

増えているそうです。

どれくらい健康なイメージかというと

ミニプログラムのトップページを見て

「あれ？！ヨーグルトは？」

と思ってしまうほど（笑）

ヨーグルトのブランド名からは

かなり外れた商品も売られています。

あのトップページの自転車も

商品だったとは…

値段11,799元と20万円以上って

買った人は何人いるんでしょう？

そして高いのは

自転車だけではありません。

カテゴリーごとのTOP5をみると

40元を超える商品ばかり

一番人気は、こちらもアボガド推しの

アボガドココナッツオーツ分子

プチプチ1000億活性ビフィズス菌

ヨーグルト

42元

せっかくなので少し小さめの

シャインマスカットマンゴーオーツ

黒チョコレート大麦若葉オーツ分子

プチプチ1000億活性ビフィズス菌

ヨーグルト

29.9元も頼んでみます。

どちらも昔の漫画の必殺技くらい

長くてパワフルな商品名。

食べごたえも名前負けしておらず

座って話す場所が欲しくて

カフェの替わりに入ったのに

二人とも次の予定まで

食べ終わらないボリュームでした。

このBlueglass　Yogurt、

食べごたえ重視の若い男子学生を

ターゲットにしているわけでなく、

ジムなどに通う健康志向の女性が

メインターゲットです。

実際にヨガウェアで有名な

あのLululemonともコラボしており

適切な運動＋健康的な食事

というストーリーを

売ろうとしているのが伝わってきます。

ただ公式アカウントの別記事にて

女子会で自分でオリジナル商品を

作っているのをみると

「甘いものを食べるのが、心の健康なの！」

というビフィズス菌であっても

覆い隠しきれない欲望が

溢れだしてしまっています（笑）

商品が高い理由として、

・厳選された材料を使っている、

・ワクチンと同じ温度管理で

　原材料を運んでいること、

など書かれていましたが、

それよりも、

「これだけ豪華なパフェと比べて、

　40元は高いですか？」

と聞かれた方が納得感ありますね。

こちらのBlueglass　Yogurtも

設立は2012年と昔からあるブランド

この価格帯が市場で

受け入れられるようになったのは

彼ら自身の努力だけではなく

奈雪の茶、喜茶（HEY TEA）などの

フルーツミルクティーブランドや

スターバックス、Mスタンドといった

カフェブランドが

飲み物でも30元を超える市場を

切り開いてくれたおかげだと思います。

ただ30元以上の飲み物市場を

切り開いた業界でもライバルが増え

価格競争が激しくなってきています。

この２つヨーグルトスタンド企業。

健康志向というイメージで

業績をKeepしていけるのか、

それともヨーグルトから

チーズになる時のように

水増し状態の粗利が

分離されていってしまうのか？

醍醐味という言葉で使われる

醍醐も牛乳を加工した、

濃厚な味わいと甘味を持った

液汁とされています。

中国という大きな市場で

多店舗展開で上場という

ビジネスの醍醐味をえられるか？

腐ってしまって

酸っぱく苦くなってしまうのか？

ハードチーズの熟成よりも

早いかもしれないので

ヨーグみておく必要がありますね。

本日も最後までお読み頂きありがとうございます。

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「中国トレンド情報の集め方」

【会員限定】「中国トレンド情報の集め方」7月11日ぶっちゃけ勉強交流会のお知らせ

申込時にサロンに期待することで、

最多の「中国トレンド情報」について

1、必要な中国トレンド情報の見極め方

2、代表的な中国トレンド情報のリスト

3、情報入手後の活用法

を紹介した後は、プロも含む

参加者の皆さんで

・本当は教えたくない情報リソース

・成功している情報活用例

を、ぶっちゃけて頂きたいと思います。

こんな人にオススメ！

・中国トレンド情報を効率的に収集したい人

・社内、個人で定期的に情報発信をしている人

・「〇〇さん、よく知ってるねー」と言われたい人(笑)

オンラインサロン会員に

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前回、紹介した巨人用とも言える

カップヌードルの特大限定品、

元値168元がネット上で

1,999元（約4万円）まで

値上がりしたそうです…

中カツ！通信　第301回ディズニー値上げの中、LVは格安？！580元バッグで行列

このカップラーメン

・１日50個の限定販売

・1人限定２個まで
・開店前から行列

と、まるで何かの緊急事態。

何か不正販売が行われているのではと

監督当局が査察にはいるような騒ぎに。

この大きな目玉商品は、ある企業の

深圳最大の旗舰店オープン企画。

その企業とは世界最大小売りチェーン

ウォルマートのSam’s Club（サムズクラブ）です。

サムズクラブは、コストコ同様に

事前に年会費を払う

会員制の大型スーパーです。

元フランス資本だった

カルフールが半分の店を閉めるなど

大型実店舗の不調が報道される中で

サムズクラブは

出店攻勢を続けており

大型倉庫のような店が

現在25都市45店舗もあります。

会員は２種類あり

260元の普通会員と

680元のプライム会員。

プライム会員は

・2％のポイント付与

・毎月送料15元の券

に加え、

・眼鏡10％OFF

という目が悪い人に優しい特典付き。

我が家も上海店がオープンした際に

普通会員になりました。

オープン記念の際は、

妻は友人と実店舗にも行っており

限定1000袋という

巨人サイズ全長145ｃｍ、約1.5ｋｇ

ポテトチップス75袋の詰め合わせを

買ってきてました。

中カツ！通信 210回アメリカの魔法に騙されるな？！

結局、かなり残って賞味期限切れてたなぁ…

オンライン販売もしており、

一部の商品はアプリで購入し

自宅まで届けてくれます。

値段は安くてよいのですが、

各商品の量が多いんですよね…

カップヌードルほどではないものの

ポンデケージョは24個

ロールケーキは16個　

普通の家庭で消費するには多すぎます。

共同購入が当たり前だった

ロックダウンの時でこそ、

サムズクラブWechatグループができて

会員カードを持っている人が

代理購入して複数の家庭でケーキを

分けたりしていました。

ただ開放された後は

小区での共同購入もすたれ

我が家でも月に1、2回

豚肉、牛乳、チーズなどを買うていど。

品ぞろえ豊富な実店舗は

かなり郊外にあり買い込んだ後に

タクシーで帰るとすると、

結局、他のECより高くなるため

妻も行ったのは一度きり、

私も行ったことありません。

サムズクラブの会員カードは

もう要らないんじゃない？

という説も浮上しておりました。

ところが、

まさかの事態が発生します！

サムズクラブの店舗が自宅から

自転車で約10分のところに

開店したのです！

これは行かねば！！

まずは、ネットで予習です。

Wechatのミニプログラムを

探してみると、次々と出てきます。

「なんでこんなに多いの？」

よくみてみると、

代理購入のミニプログラムが

いくつも混在しています。

例のお菓子は

サムズクラブの中で

29.8元で販売に対して

代理購入の方では32.8元と

約10％上乗せされています。

消費者側としては、

年会費払うか決める前に、

欲しいと思っているものを

試し買いできる手数料が10％と考えれば

需要がある気もします。

購買代行側も、

ロックダウンの時の

団長のような仕事と考えれば

中カツ！通信　第238号　ロックダウン上海における戦い方は〇〇だ！

一定金額以上買わないと

配送料がかかるなどは

サムズクラブと同じ条件にして、

差額＋2％のポイントを積み重ねていけば
大儲けはできなくても、年会費くらいは

回収できそうです。

このサムズクラブの購買代行、

ネット上ではかなり多くて、

毎日の新商品と特価情報を

更新している人が何人もおり

今日、買うべきものが

分かりやすくなっています。

価格比較は、かなり詳細で、

一年前の特価と比べて

お得かまで調べられています。

キューピーの価格をみると

「歴史的特価」

これは買いですね！

購買代行だけでなく

実際に店舗に行ってみたい人に

会員カードの１日貸し出しを

ネットで販売している業者までいます。

(ルール違反だと思う…)

サムズクラブの管理外で

サムズクラブ倶楽部ともいえる

エコシステムが存在しているのですね。

百聞は一見に如かず、

さっそく自転車で行ってみます。

自宅近くにできていたのは、

大きな地下店舗。

降りていくと、

大きな客寄せパンダがお出迎え。

テレビ、スマホなどから

ピアノ、キャンプ用品、サーフボードと

小売店というより撮影のセットみたい。

スーツケースも高所に展示。

滑り落ちてきそうで、ちょっと怖い。

あの客寄せジャイアントパンダ自体も

売り物でした。

1.5ｍの高さで899元（約1.8万円）

ぬいぐるみの値段としては高いけど、

大きさの割に安いような気もして、

よく分かりません。

酔って家に帰ったときに

暗い部屋にいたら怖いだろうなぁ。

そして、一番、楽しみにしていた

食品コーナー

近づいていくと、

店内のいたるところに行列が

行列の先頭に近づいてみると

店員さんが、せっせと肉を焼いてます。

そう試食コーナーですね！

お肉は人気で焼き上がり待ちで

５分以上並んでいました。

他にも海老、麺などもあれば

明治のアイスクリームや

ドリアンケーキなんてものまで！

なんだか買い物に来たというより

ビュッフェに来たようです（笑）

もちろん商品も充実！

そして限定品の

巨大カップル―ドルはないものの、

サムズクラブ限定の出前一丁を発見。

11個の出前一丁以外にも、

フィギュアが入っているそうです。

これらサムズクラブ限定商品以外にも

Member's Markという

プライベートブランドが

多くの商品であり、

ミネラルウォーターなど定番品に加え

人気商品のチキンなど総菜、

中国で人気のドリアンを冷凍にしたもの

中カツ！通信　第298回　「臭い！痛い！」のに若者に人気上昇中の王様

他にナマコなんかもありました。

11,888元（約23.7万円）と

こちらは先ほどのパンダ以上に

安いのか高いのか分かりません。

当日の昼ご飯の材料を買うために

行ったのに試食しているうちに

お腹も満たされてきてしまい

行く前は楽しみにしていた

鳥の丸焼きも家に帰って

2、3口つまんだ後は、

箸が進みません。

やっぱり量が多すぎる…

結局、実店舗で品揃えがふえても

この問題は同じです。

ただ年会費を、

安く品物を買うための費用として

考えるのではなく、

その時々のトレンド商品を

体験できる権利と考えれば、

かなりお得な気がします。

流行りに乗りたいという理由で

自分の口に合わない商品を

買ってしまうことも避けられます！

食料購入は

ほぼ宅配になってしまった中で

月一回くらいは家族で

買い物に行く時間もとれるし、

食料品に関する

中国トレンド情報源にもなり

メルマガのネタにもなるかも

ということで、

会員継続決定です！

今後も面白い商品をみつけたら

中カツ！通信で紹介していきますね。

サムズクラブ以外のトレンド情報は、

ノムズクラブのオンラインサロンで（笑）

【会員限定】「中国トレンド情報の集め方」7月11日ぶっちゃけ勉強交流会のお知らせ

本日も最後までお読み頂きありがとうございます。

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中カツ！通信　第301回ディズニー値上げの中、LVは格安？！580元バッグで行列

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こんにちは中カツ！通信の野村です。

早速、第３期にお申込み頂いた皆様

ありがとうございます！

中カツ！通信　中国で勝ちたい人が集まるオンラインサロンへのご案内

ご興味を頂いた方から、

日次配信記事への質問がありました。

今チュウは、

「２分で読める中国ニュース」で

中国ニュース１つを翻訳、

解説したものを中国営業日に

毎日配信しております。

第２期でも、

満足度の高いコンテンツの１つでした。

「どんな感じか見てみたい」かたには

サンプルを送付しますので、

野村のWechat

もしくはEmailまでご連絡ください。

さて、中国の学校では、

夏休みが始まりました。

昨年の９月から小学校に通いだし

あっという間に１年生も終わりです。

宿題もたくさんあるようですが

今年は久しぶりに家族で

日本に帰省する予定です。

娘達が日本に帰ったら

行きたい場所として

まっさきに挙げたのが

・ディズニーランド

・ディズニーシー

娘達は上海のディズニーには、

何度が行っております。

中カツ！通信 210回アメリカの魔法に騙されるな？

その開園7年目となる上海ディズニーが

6月23日に料金を値上げしました。

一日券は

平日435元→475元（約9,500円）、

休日で769元→799元（約15,880円）

と、なかなかのお値段に…

7年前の開園当時は

平日370元、休日499元でしたので

それぞれ28.4％と60％の値上がり。

ただ今回の値上げ後も来客数は

減少していないとのこと。

確かにSNS上でディズニーの投稿を

みかけない週末はないので納得です。

その魅力を生み出しているのは

人気キャラクターだけでなく、

例えキャラクターを知らなくても

特別な体験にまで昇華させる

魔法のような運営力。

中カツ！通信 210回アメリカの魔法に騙されるな？！

パレードが始まると

何のキャラクターかも分からず

「アレは誰？！」と大声で聞きながら、

ハイテンションではしゃぐ角刈りの青年

のことが思い出されます。

他と比較されない特別感があれば

値上げがあっても、

消費者はついてくるんですね。

そんななか、

あのラグジュアリーブランドの

LV（Louis Vuittonルイ･ヴィトン）も

話題になりました。

4月の記事では、

こちらも値上げ値上げで

業績をのばしていると

紹介をしましたが、

中カツ！通信　第289回　値上げ！値上げ！で大富豪になる方法

今回話題になったのは、

580元からと、

1万円ちょっとのお金で

入手できるLVのバッグについて。

「そんな安い値段で買えるなんて

　偽物じゃないの？」

と思われるかもしれませんが、

ちゃんとLVが売っている店で

扱われているバッグです。

ただし販売されているのは

バッグでなくてブック

このガイドブックを始め

LVが販売している本を２冊買うと

帆布のトートバッグを１つもらえる

という企画です。

そしてこの本を売るために

LVが選んだのが上海の３つの

コーヒーチェーン店。

上海の３店舗を

期間限定でLVのデザインにし

珈琲のかたわら本を売るという

コラボ企画。

MANNERコーヒーの場合

カフェラテが20元なのに対して

本は安いもので290元（約5,800円）

本を２冊以上買わないと

LVの帆布バッグがもらえないので

最低580元（約11,600円）を

支払わないといけません。

書籍や帆布バッグの値段としても

安くないものの、

各店舗は1時間以上待ちの

行列になるような賑わいぶり。

そして行列となれば

セットで出てくるのが

購買代行、転売屋など

販売開始2日目には、

既にSNS上で多くの商品が

並んでおりました。

ちなみに1冊290元からの

シティガイドはLVのAPPでも

購入でき1,300円（58元）です。

58元で読める情報が、
印刷されると5倍の290元とは、
さすがの値付けです。

もちろん並んでいる人のお目当ては

各都市のガイドブックではなく、

帆布バッグなので、

これがガイドブックでなく

290元の白紙のノートであっても

同じくらい行列ができたと思います。

ただラグジュアリーブランドにとって、

これらの販売って、どれくらいの意味が

あるのでしょうか？

すぐに思いつくのは、

上海のコーヒーショップという

若年層に馴染みのあるチャネルを通じて

将来的に自社の高級な商品を

買ってくれる潜在顧客に

アプローチをしようというもの。

「10年前、貯めたお小遣い580元で

　1時間ならんでゲットしてから

　LVブランドを好きになりました！」

「今日は1時間かけて58,000元分の

　LVの商品を買いましたよ！」

なんていう顧客も、ごく少数ながら

出てくるでしょう。

またラグジュアリーブランドに

興味がなかった若年層でも

「大学のクラスのイケてるあの娘が

　教科書入れている帆布トートバッグは

　LVという高級ブランドのものらしい」

と新たな認知の獲得と

「みんな持っているから、　

　私も欲しい！」

というバンドワゴン効果も

期待できそうです。

そう考えると、

「本を２冊買ったらプレゼント」

なんて回りくどいことをせずに、

直接、「LVキャンパスレーベル」とか

価格を抑えたエントリーモデルを

作ればよいのではとも思います。

ただ、そうした場合には、

既存の高い値段を買っている

VIP顧客層からは不満がでそう。

「あなたのバッグって　安いのは

　580元からあるブランドでしょ？」

と思われるのは嫌でしょうから。

そういう意味では

「290元する都市ガイドブックですら

　1時間以上も並ばないと買えない

　人気高級ブランドでしょ！」

という高級イメージが残った方が

「皆が憧れるけど、本当に持てるのは

　一部の限られた人だけ」

というスノッブ効果がはたらき

既存の顧客の自尊心も

満たされるという仕組みです。

興味ない人からすると、

20元のラテを売っているコーヒー屋に

期間限定で併設された本の売場で、

290元以上する本を2冊以上かうと

皆が本当に欲しいと思っている

帆布バッグが無料でもらえる

って何にお金と時間を使っているのか

よく分からないですよね（笑）

ただ現実として

人が並んでいるのですから、

ブランドが人を動かしているのです。

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