中カツ！通信360回 パクリが本家超え?! MINISO好調でDAISO店舗数上回る
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こんにちは日中友好促進を目指す
中カツ！通信の野村です。
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キーホルダーは19.9元
ぬいぐるみは99元
ポップアップ店舗の客単価が
1,000元と聞いて商品単価は
もっと高いかと思っていました。
10元ショップのような
値札を見なくてよい安心感はないものの
某テーマパークなど、
ブランド正規店での値段に比べると
お手頃な安心な価格帯です。
しかも、お店内には多くの
キャラクターがいますので、
お目当てのIP以外にも、
新しいお気に入りをみつけて
購入するお客さんもいますよね。
IP以外にも強化されているのが
海外進出。
MINISOでは早くから
海外進出を行っておりました。
あっ、そもそも
元々は日本から中国に進出という
ブランドストーリーでしたね（笑）
この海外一等地への出店も
当初の安物雑貨というイメージから
良いものが安く買える場所という
ブランドチェンジの象徴ですよね。
ファストファッションの
ZARA、ユニクロ、H&Mなどが
銀座に出店したのを思い出します。
（MINISOのシャンゼリゼ店も
パリの1号店ではない。）
IPを多く揃えるだけであれば
欧米や日本の企業もできそうですが
現在のMINISOがすごいのは、
その発信力。
プライベートドメインで管理する
KOC (Key Opinion Customer）の数は
約 6 万人。
彼らがこの 2 年間で400 万件を超える
コンテンツを発信しております。
月20 万件の小紅書（RED）や
抖音コンテンツを安定して発信、
拡散する中で、ヒット商品が出る確率も
高くなっていきます。
そして、これだけ豊富な発信ができるのも
圧倒的な商品数があるから。
MINISOでは、
非IP商品で30〜45日ごとに
店舗15〜20％のSKUの
入れ替えがされます。
もし店舗のSKUが2000ある場合、
毎月300、週70〜80SKU新しくなります。
さらに1〜2か月ごとに
IPシリーズも加わり
新商品の投入スピードは
他の競合と比較しても圧倒的です。
サングラスや帽子コーナー
WANDER45元
ピリ辛食品といった
水飲みボトルが売れ筋でした。
パクリ業態？！のMINISOが5年で79カ国3500店舗年商2805億円の謎（2店舗目）
その時々に合わせ、
良い企業の特徴を取り込んで
自分を変化させていくことは大事ですよね！
SNS上には「ちいかわ」の作者ナガノ先生は
LINEスタンプ、印税、グッズ収入等で
年収が10億円を超えるとの噂があります。
Xに投稿してた連載で
そこまでいくなら中カツ！通信にだって
可能性はあるはず！
（中カツ！通信＋ちいかわ＋チーかま）÷３で
AIに考えてもらったのが
こちらのキャラ！
右上の丸いイラストは
金太郎飴のようなチーかまの断面図的？
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