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「中カツ！通信」は中華圏歴20年を超え、湖南省出身の妻と娘と上海で暮らす野村が「中国で勝ちたい人」のために、「日々ちょっと活力を得られる情報」を、お届けするブログです。
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こんにちは。中カツ！通信の野村です！
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元首相安倍さんの事件は中国のSNSでも話題になっています。
生前の安倍さんの評価については、日本国内外で、いろいろな意見があるとはいえ、まずは故人のご冥福をお祈り申し上げます。
さて中国では、この事件が起きる前から「刺客」についての話題が世間を、にぎわしておりました。
中国語での刺客も日本語と同様に「暗さつ者」の意味となります。
最近、中国で話題になっている〇〇刺客も、街中の日常に、冷たく紛れ込んで、じっとチャンスをうかがっています。
この〇〇刺客、現状では身体を傷つけられた被害報告はないものの、心と財布にダメージを受ける人が続出。
この刺客の中でも代表的な鍾薛高は、捕まった後に火であぶられても大丈夫というほどの耐性を持つことまでが話題に。
その彼らの名前とは
雪糕刺客（アイス刺客）
彼らは、アイス売り場のケースの中に、普通のアイスと一緒に紛れ込んでいますが、レジでお金を払う時に、その高価格で、あなたを一突きしてきます。
その代表格として名高いのが、鍾薛高
2018年に上海で設立された鍾薛高は、伝統的な中国建物の瓦の形をモチーフにしたアイスで、最近の国潮トレンドのブランドとも言えます。
2021年1月にはシリーズAで2億元（約40億円）の資金を調達し、ネットや各種オフライン店舗で販売がされています。
会社近くの食料品店でもアイスのケースに並んでいました（青い矢印）
ちなみに、一般的なアイスの価格は2‐5元（約40～80円）という感覚です。
赤い矢印は私も好きな光明のあずきバー2元（約40円）。
それに対して鍾薛高は13‐18元（約260‐360円）と高価格
期間限定商品では同じような包装で66元（約1320円）という高額商品もありネット上では
「アイスクリーム界のエルメス」
なんていう表記もありました（笑）
確かに
「このアイス美味しそうだなぁ、５元くらいかなぁ」
と思って手に取ってレジで18元と言われたら、少しドキッとしますよね。ただ、高いので戻しますというのも恥ずかしいから、しかたなく買わざる得ないというのがアイス刺客です。
このアイス刺客の特徴として、高いことだけでなく、
「一見すると、周りのアイスと同じような普通の包装」
という特徴があります。しかも鍾薛高は味によっても値段が5元（約100円）違ったりするのも、レジで少しドキドキするんですよね。
味ごとの値段なんて覚えていないし、それを確認するのも少し恥ずかしい…
確かに隣のマグナム（梦龙）の高級感と比べると素朴な雰囲気で、まさか、この冷凍庫の中で一番高いとは感じません。
「値段を見てから買えばいいじゃないか！」
と思われるかもしれませんが、先ほどのショーケースを見て頂くとお分かりのように値段表示がされていない店舗も多いのが実情です。アイスの包装にも値段は表示されておりません。
ローソンなどコンビニでは値段表示がされていますが、小さくて見にくいのに加え、全部の種類がのっていなかったりします（笑）
逆にハーゲンダッツのように、堂々と
「私は高級品ですよ！」
というのが分かるアイスは刺客とは呼ばれません。
中カツ！通信 第248号 低調なECセール618の結果から読み解ける中国経済とは？
で、紹介した１個45元（約900円）の獺祭カップアイスの他にも、
白酒界のエルメス？ 茅台が2％含まれているアイスは定価が60元（約1,200円）と元から高級なのに加え、物流の関係上で多くの地域では正規ルートで手に入らないことから代行業者によって
高いものでは240元（約4,800円）と4倍の値段でとりひきされているとのこと
確かにロゴを見ただけで高そうなのが分かりますから、買う時は慎重になりますよね（笑）
この問題を受けて鍾薛高も自社ブランドの冷凍庫を店頭に展開する準備を進めています。それにより、消費者の「安い中に刺客が混ざっていた」という体験を減らそうということです。
ただ鍾薛高は現在、その価格だけでなく、刺客に不意を突かれた人？から別のことも刺されています。
それは鍾薛高のアイスを
・31度の環境で一時間放置していても溶けない！
・バーナーで焼いても溶けない！
という実験動画の投稿が増えているのです。
そのような不思議な現象に
「溶けないアイスって体に悪い成分が入っているんじゃない？」
という論調が出てきてしまっています。
これには鍾薛高も反論
「乳分が高く水分量が少ないので、形が崩れないだけで増粘剤は国家基準に適した分しか入っていないので健康には問題ない」
確かにSNS上で出回っている各種動画をみても、他のアイスは水が溶けだして形が崩れてしまっているのに対して、鍾薛高は形は崩れていないものの柔らかくなってはいます。
他にも
「この大きさの棒アイスが15元もするのは高すぎでボッタくりだ。原価は安いはずなんだから！」
なんていう論調もありましたが、これは、少し的外れかなぁと感じています。
原価が安くたって、市場で、その商品に価値を感じて高い値段を出す人がいれば、そのこと自体は問題ないですよね？
だって「アイスクリーム界のエルメス」ですから（笑）
実際、鍾薛高のアイスクリームを始めアイスの刺客は、単に美味しいという基本機能だけでなく、SNS映えするような形であったり、人に話したくなるような価値を提供しています。
実際、他にもSNS映えするようなアイスの刺客がたくさん市場に出回っています。
アイスが夏のおやつとして
・冷たいものが食べたい
・甘いものが食べたい
という基本ニーズだけでなく、多様なニーズを解決する手段になりうるほど商品種類が増えていること自体は消費者として喜ばしいことだと思います。
上海の街中には夏季限定のアイスクリーム専門店ができます。（秋には上海ガニの店に変わっていたりする）
店の中はアイスクリームのケースだけが並び他のものは一切売っておりません。その分、アイスクリームの値段はコンビニやスーパーと比べてもお得です。
壁には各種類の値段表がギッシリ。
この殺風景な、さびれた内装にもかかわらず、すぐに高そうだと分かる輸入物のアイスもちゃんとあります。
妻や子供たちも、味というより見た目重視で
桃、マンゴー、口紅の形、表面に桜？がかたどられた扇形のアイスなどを選んでいきます。
ちょっと高そうだなぁと心の中では思いながらも、父親の威厳があるので口は出さす、私は自分用に1.5元のあずきバーを一本だけカゴに入れておきました。
自分で食べるアイスだったら高いなぁと感じますが、可愛い娘たちを喜ばせるための値段として考えたら安いもんです（笑）
ただ高いものだけが良いものではありません。
おじさんに店内最安のアイスを教えてもらいました。
この「大塩水」という名のアイス
値段は１本１元！
微妙なキャラクターに加えおじさんの顔写真という、絶妙な、しょっぱい包装は、逆にSNSでウケる気がします（笑）
明らかに水分が多そうな「大塩水」
家まで溶けないで持って帰る自信がないので、さっそく、その場で開けてみます。
棒が透けるほどの透明感で、炎天下にふさわしい清涼感。
というと聞こえは良いものの、ほぼ氷ですね（笑）
汗が口に入ってしまったかのような、甘じょっぱい味が、今の私にピッタリのスペックです。
「 ”青春の汗水” という商品名に変えたら高く売れるかなぁ～」
「大塩水を ”アイス界のユニクロ” とするのは言い過ぎかなぁ～」
そんなことが思い浮かびながら、大塩水アイスを食べ終えました。
中カツ！通信も今回で250回。
いつも読んでくださる皆様ありがとうございます！
今までの250回は皆様の応援に支えられて、毎週もがきながら書き続けてきた、中年の汗の結晶です（笑）
皆様にとって、「中国情報のエルメスやユニクロ」にはなれなくても、
「中国に関わったおかげで、良い人生になったなぁ」
と思えるような情報を多く提供できるよう今後も頑張っていきたいと思います。
今後ともご愛読、ご支援の程どうぞ、よろしくお願いします。
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こんにちは。中カツ！通信の野村です！
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６月29日から、上海の多くの地域で店内飲食が、解禁になりました！
それにしても長かった…
3月の中旬から店内飲食規制があったので、約３か月半です。働き始めてから３か月半も外食しなかったなんて初めての経験です。
そして解禁後は、失われた何かを、取り戻すかのように毎日外食しています（笑）
土曜夜は、約４か月ぶりに家族で外食のためにショッピングセンターに行ってみました。
店内飲食が解禁になったからといって、防疫体制が無くなったわけではありません。
72時間以内のPCR検査結果をスマホで表示するだけでなく、顔認証も行い、やっとショッピングセンターに入ることができます。
この時に防疫管理システムには
「野村が18時に〇〇百貨店に入った」
という情報が記録され、もし陽性者がでたりすれば、接触可能性者として、後から連絡がくるという仕組みです。
地下鉄に乗る時も、オフィスに出社する時も同じ仕組みです。
「場所码」という、その建物固有のQRコードをスキャンして72時間以内のPCR検査結果を読み取らせないと、出入りができません。
ショッピングセンターに入った後も、レストラン、小売店といった、それぞれの区画に入る時は、都度、場所码をスキャンする必要があります。
購買していなくても、スタンプラリーのように行動履歴が、残っていくわけですね。
この72時間以内の陰性結果を保つためには頻繁にPCR検査が必要なため、上海の街のいたるところに臨時の検査所が設置されており、７月末までは無料で受けることができます。
自宅の小区（団地）内にも一つ設置され、7ー10時、17―20時まで開いています。時間帯的に出勤前の８時過ぎに検査すると夕方くらいには結果がシステムに反映されています。
話を戻します。
レストランフロアにいってみると、多くのお店で行列ができています！
最近はPCR検査待ちくらいしか行列をみていなかったので、普段だったら嫌な行列も逆に嬉しくなってきます。
上は、サイゼリヤ
下は、はま寿司
中国のチェーン店
ただ、長い行列ができているのには、お客さんが多いことに加えて、店舗側の要因もあります。
行列ができている店の中を、よく覗いてみると、赤丸を付けたテーブルのように空いている席があります。
あるレストランの空席には、こんなメッセージが
「防疫対策のために席を離して食事しましょう」
そう、このショッピングセンターでは
満席率が50％以下になるように、半分のテーブルは使えないようにしてあるのです。
これは、お店の自主対策ではなく、全店に適応されるルールです。席が半分しか使えないから、どうしても行列が長くなってしまうんですね…
別の夜に、飲んでいた路上店では、抜き打ちで店内査察に来ていました。
それまで、にぎやかだった店内が、３名の制服の方が入ってきた瞬間に、みんなザワザワと緊張感した雰囲気に。
店内の客席が50％以下になっているか、従業員がPCR検査をきちんと受けているかをチェックしに来ただけで、何事もなく帰ると、また先ほどの和やかな雰囲気に戻りました。
現在は、このような体制なので、お店側も
「満席にして売上を、どんどん取り戻そう！」
ということができません…
もちろん全ての店が、6月29日の店内飲食解禁まで持ちこたえられたわけではありません。
ショッピングセンター内にも、既に撤去されて内装待ちのところもあれば、電気が暗いまま施錠されている店もチラホラと見かけます。
このロックダウン期間、国有企業が管理するテナントについては、家賃の減免措置が発表されました。
ただ民間企業から借りている場合に家賃の減免をしてもらうのは、かなり難しい状況です。今だって、50％以下しか使えないんだから、お店側としては家賃減免してもらいたい気持ちに違いありません。
家賃だけではなく、休業期間中の人件費も含めると、体力がない企業にとっては３か月半というのは長すぎる時間ですよね…
同じく、ダメージを受けている映画館は、まだ開いていませんでした。
立て看板で告知されている映画のタイトルが
「奇跡」
ここからの奇跡的な復活劇が現実世界でも起こるといいのですが…
上海政府からも支援策が発表されています。
「飲食業、宿泊業、旅行業など、７業種の企業のうち、リストラが少ない企業に対しては従業員一人当たり600元（約1.２万円）の補助金」
を出すという通知が６月初めにありました。
ただ、なかなか条件が難しく、どの企業ももらえるという状況ではないようです…
先ほど紹介した多数のPCR検査場の設置、無料検査の実施、ワクチンの無料接種にも多額の資金が投入されています。
2020年のコロナ流行当初と比べると公的財政も余裕がなくなってきているのかもしれませんね。
もともと、飲食業、食品業に関わっていた身としては、外食産業はあって当然の存在ですが、改めて考えてみると
「飲食店（外食）の存在意義って何でしょうか？」
単に日々活動するための栄養摂取、食欲を満たすだけであれば外食にこだわる必要はありませんよね。
そんな時にサントリーの
「人生には飲食店がいる」
という動画を観ました。
HPにあるメッセージの一部を抜粋します。
飲食店は、
ただ食事をしたり、
お酒を飲む場ではなかった。
そこは私たちにとって、
仲間をねぎらい、
大切な人を祝い、
時には弱音もいえる場所でした。
いつもより素直になって、
言葉を超えたもので、
繋がることのできる場所でした。
あなたも読みながら、自分の今までの思い出が浮かんできませんか？
テイクアウトやデリバリーに思い出がないわけではないけど、
・家でも、仕事場でもない、オシャレな特別な空間
・気心の知れたスタッフから、心のこもったサービス
・自宅にはない専門器具で、プロが作ったできたての料理
こういう要素があるからこそ、
「その場所（飲食店）で過ごす、幸せな時間」
が、思い出に残っていくのだろうと思います。
また、日常の外食だって、
その時の状況や気分に応じて、自由に
場所、内装、料理、サービスを選ぶことができるという点において
外食は身近なレジャーとも言えますよね！
Wikipediaで「レジャー」を検索してみると、以下のように書かれています。https://ja.wikipedia.org/wiki/%E3%83%AC%E3%82%B8%E3%83%A3%E3%83%BC
レジャー（英: leisure[† 1]）は、「余暇」または「自由時間」のことで、最低限の生命の維持に必要な食事・排泄・睡眠などや、家族の生活の維持に必要な仕事や家事などを除いた時間を指す。使い方としては、趣味や消費活動などにあてられる場合は積極的レジャー、休息などにあてられる場合は消極的レジャーである。単にレジャーと言えば日本では前者を指すことが多いが、日本以外では両者を含む場合が多い。
ロックダウンの時に配給でもらった食材を食べることは、私としては自由時間でないからレジャーには入りません。
本当は、できたてを店舗で食べたいけど、店内飲食が禁止されているからデリバリーしてもらうのは、やはり自由時間には物足りないからレジャーとは感じにくいですね。
一方で、家族や友達と一緒に、
・どこの店に食べに行くかを相談している時間
・店舗に入って何を注文するかを考えている時間
・そこで談笑しながら飲み食いする時間
これらは、お店につく前から、すでに積極的レジャーに感じてしまいます。
人類の生産力の低い段階では、この余剰時間は非常に少なかっただけでなく、時代によっては支配層のみが享受できるものでした。
奴隷は生産に必要な生命維持のための食事しかできず、そこに自由はありません。
私たちは、気づかぬうちに生活の奴隷（社畜なども含む）になってしまいがちです。ましてやロックダウンで物理的にも行動を制限されていた時期が２か月以上はあったわけです。
そういった奴隷時間から自由時間に解放してくれるのが、飲食（外食）なのではないでしょうか？
と、少し飲み過ぎた後のオッサンの説教みたいな大げさな話になってしまいましたが（笑）
ぜひ、これからも人間的な生活を取り戻すためにも、主人じゃなくて、妻に怒られない範囲で外食していきたいと思います。
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予告通り、今回は中国EC２大セールのうちの一つ、618について書きたいと思います。
中カツ！通信 第247号 大人気！カリスマ元塾講師のライブ授業料は米？！ EC618
618は創立記念日が6月18日である京東（JD.com）が始めたECセールで、今は双11（ダブルイレブン）に続く中国EC大型セールとして、京東だけでなくEC各社が、この時期にキャンペーン（値引き）を行います。
そんな618セールの生みの親、京東（JD.com）の2022年度の結果は、
総売上額（GMV）が3,793億元（約7.6兆円）に達し去年の過去最記録（3,438億元）を更新！
との発表がありました。
ちなみに618というものの、実際のセール期間は5月31日20時～6月18日23時59分までとなっております。
日本のメディアが『独身の日』とよぶ双11（ダブルイレブン）セールも11月11日の１日だけではなく長期化しています。
最高売上を更新し続けるためか、年々、セール期間が延びていきます。
今年の京東は、去年の6月1日0時から5月31日20時に4時間前倒しです。
20時だと起きている人も多いですから売上スタートダッシュに有利（笑）
手段はともあれ、京東の公表された数値は最高記録となりましたので関係者は胸をホッとさせたことでしょう。
そしてアリババ、拼多多（ピィンドゥオドゥオPDD）のセールの結果はというと、
全体、総売り上げ額の公表なし！
「あぁ、最高売上を更新できなかったから発表しないのね‥‥」
という世間のうわさを否定するためにか
アリババからは
「今年の618もプラス成長です…」
ということが、業者向けの連絡のなかで発表されました。実はアリババは昨年の618も売上を公表しておりません。
そしてアリババだけでなく拼多多も、抖音（Tiktok）も、快手も、つまり京東以外は総売上額を発表していないんですね。
例え最高記録だったとしても、もう公表するメリットも、あまりないのかもしれません…
実際、京東の過去最高！という発表に対しても、メディアの報道は、
「過去５年で最低の伸び率！」
なんて報道になってしまうのです（笑）
京東の新CEO徐雷さんも、「最高記録！イェーイ！」ではなく、
「この19年間で一番、困難な618だった。完璧とは言えないが、満足だ」
と、渋めの発言しています。
ちなみに、それでも10.3％伸びていますからね…
あくまでも、今までの30％を超えるような成長と比べて過去最低ということです。（過去４年32.77%、26.57%、18.7%、43.72%）
でも、なんで618セールで以前のような高成長率が出なくなったのでしょうか？
いろんな理由があると思います。
思いつくところだと、
１）そもそもの世界と中国の景気に影響を受けている
２）コロナの影響で消費傾向が変わっている。
３）ECプラットフォームの分散化が進んでいてセールの日に買う理由が少なくなってきている。
などが挙げられます。
１）そもそもの世界と中国の景気に影響を受けているに関しては物価高、景気の先行き不安、失業率の上昇などでECのセールに限らず消費自体が控えられている。
中カツ！通信 第244号 コロナで例年以上のオカネが流れ込み、風向きはどうなる？
「買わなければ100％オフ！」（不买立省100%）
「消費のダウングレード」（消费降级）
といった言葉は、今年の618でもSNS上で多く見かけました。
２）コロナの影響で消費傾向が変わっている。に、関しては上海、吉林といったロックダウンがあった都市だけでなく北京等でも外出制限が行われました。
外出が減ると化粧品、アクセサリー、靴、カバン、香水、アパレルなどの売上が落ち込む一方で、家で過ごす時間を快適にするための
・お掃除ロボット（自動床拭きロボット含む）
・ノンフライヤー（空气炸锅）
・食器洗い機
の売上が伸びています。
また、上海ロックダウン中に分かったことは、どんなにECと物流網が普及、発達している都市であっても
「ラストワンマイル」どころか「ラストワンドア」の問題は非常に致命的になるということ。
・近くの店に物はたくさんあっても運ぶ人がいない。
・お隣さんのところに物があっても、接触不可で渡せない。
なんていう経験をすると、
「ロックダウンでも自分が自由に動ける範囲内（つまり自宅）に、生活上必要なものは揃えておこう！」
となります。
ロックダウン前までは、
「スマホで注文すれば、なんでも30分で届くんだから自宅には調理器具も冷蔵庫すらも必要ない」
なんて言う人もいたのに、ロックダウンになったら家庭用の2台目冷蔵庫、冷凍庫が大人気に！
さっきも、エレベータで大きい冷蔵庫が運ばれていました。
多くのグループ購入が業務用の大きさでしたし、次にいつ買えるかわからないんで、買いだめするとなると冷蔵庫は必須アイテム。
グループ購入があって冷蔵庫のスペースが足りなくなると、優先順位の低い私のビールやソーダ水が、いつも冷蔵庫から常温スペースに放り出されます…
ロックダウンが終わった今でも、グループ購入は続いています。
先週、私たちの小区で獺祭のアイスクリームを6ケース（144個）共同購入したところ、多くの人が5個、8個、10個と買っていました。
１個45元（約900円）のカップアイスを買いだめするなんて、別に全員が「消費のダウングレード」（消费降级）をしているわけではないことが分かります。
ちなみに獺祭アイスの味についての個人的感想としては、甘酒みたいで美味しいけど900円だったら、他のアイスを３つ食べたいという感じです。
ただ上海の日本料理店で食べたら98元（約2,000円）は、取られるでしょうから自分の家で食べられるのは、やはりお得なのだと思います。
この「インマイルーム（In My Home)」経済は、今後もキーワードとなっていく気がします。
この野村の思い付きの造語（笑）「インマイホーム（In My Home)」経済を少し深堀すると
たんに
「お家時間が増えたから、家電、家具をより快適なものにしよう！」
「外食できないから、（お取り寄せ）良いものを食べよう」
というだけでなく、
「外食、エステ、清掃サービス等の、ある意味、お金で時間を買っていたサービスを、自分でやらなければいけなくなったから省力化しよう」
という傾向でもあるため、お掃除ロボット、家庭用美容器具、ノンフライヤー、半加工料理（Ready to Cook）などが売れているんだと思います。
自分で多少の時間を使う必要はありますが、払うお金としては少なくなりますし、慣れてしまえば移動時間が減る分、トータルの時間的にも効率的になりコロナが終わっても一部では定着していくと思います。
VR機器も含めメタバースのユーザー体験がより進化かつ普及していけば、「インマイホーム」で完結する領域は、どんどん増えていきそうですね。
３）ECプラットフォームの分散化が進んでいてセールの日に買う理由が少なくなってきている。については、ライブコマースの影響が大きいと思います。
中カツ！通信 第247号 大人気！カリスマ元塾講師のライブ授業料は米？！ EC618
でも、取り上げたようにライブコマースは確実に消費者の生活に浸透しており、618や双11（ダブルイレブン）といったセール時期以外でも、
「ネット最安値！」
で、衝動的に、お財布を開かせていました。
そうなると「年に２回の大セールが始まるよ！」と言われても
「セールの前に、もう、買ってしまった」
「買いたくても、そもそも、お金がない」
という状況の方もいると思います。
もちろん618でもライブコマースの存在感は、大きくなってきております。
抖音（TikTok）が発表した今回の618に関するデータでも、もの凄い勢いで市場が伸びているのが分かります。
ただ、去年アリババ系のライブコマース売上TOP３の配信者が３人とも、今年は、いなくなってしまったというのは予想外でしたが…
昨年の618では、先行予約として行われた李佳琦のライブコマースで、25.65億元（約438億円）もの売上がありましたので彼がいれば、アリババの売上も、もっと伸びていたかもしれませんね。
中カツ！通信 第195号 ECセール618はオオカミ少年と化したのか？
景気に貢献していたのに、ケーキを契機に刑期なんてことにならないといいんですけど…
さて、618セールで以前のような高成長率が出なくなった原因について、
１）そもそもの世界と中国の景気に影響を受けている
２）コロナの影響で消費傾向が変わっている。
３）ECプラットフォームの分散化が進んでいてセールの日に買う理由が少なくなってきている。
上記の３つを検討してみましたが、皆さんは、どう感じられておりますでしょうか？
「各IT企業でリストラも多いと聞くし、中国EC市場の成長も、これで終わりか。経済成長も微妙だし、中国市場はどうなんだろう…」
なんて思われた方もいらっしゃいますか？
だとしたら、誤解させてしまって申し訳ないです。
そもそも、成長率は下がってきたものの、今でも成長しています！
京東の10.3％という伸びだって350億元（約7,000億円）を割る分母が大きくなっているので成長率が落ちているわけです。
10年前とは中国経済も、EC市場も規模が違います。
中国のGDP成長率目標5.5％というのは絶対額になおすとGDP世界ランキングの19位サウジアラビアや、20位スイスの年間GDP額以上になります。
毎年サウジアラビア、スイス一国分のGDPが、国内で新しく生まれていると考えると中国市場の成長額についての大きさがわかりますよね。
ただ、違うのは以前のように
「ECで出店しおけば、簡単に売れる。」
「日本製品は、なんでも、よく売れる」（これは昔から幻想…）
という、イージーモードではないということ。
顧客獲得の費用は上がり、人件費をはじめとするコストも上がる中で、利益を出すために世界の各企業が競争しているのが中国市場です。
だからこそ
「大きなチャンスをつかむ為にも、今まで以上に本気で取り組むべき！」
というのが私の中国市場に対する考え方です。
大変ながらも、まだ夢がある中国ビジネスに関わる人、ぜひ一緒に頑張っていきましょう！
ということで、最後にビジネスにも役立つ仲間が増えるかもしれないオンラインサロンの告知です（笑）
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今回も、最後まで、お読みいただきありがとうございます！
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中国ECの2大セールの一つ618が、今年も行われました。
2021年
中カツ！通信 第195号 ECセール618はオオカミ少年と化したのか？
2020年
中カツ！通信 第143号 EC2大イベント「618」と「ライブコマース」と「失敗」
618の生みの親、京東からは618（5月31日20時～6月18日24時まで）のプラットフォームでの
総売上額（GMV）が3,793億元（約7.6兆円）に達し去年の過去最記録（3,438億元）を更新！
との発表がありました。
アリババからは、まだ発表がないので、618の総括的な振り返りは、次回の中カツ！通信で行いたいと思います。
ただ、一言だけ先に感想を。
「もう618とか双11（ダブルイレブン）の総売上額（GMV）が増えることが、何の意味や、象徴なのだかよく分からないなぁ…」
とは感じています。
同じく、6月18日までに過去最高記録を更新したものといえば、投資の神様とも言われる著名投資家ウォーレン・バフェット氏（91歳）との昼食会の権利。
コロナの影響で2年間お休みだったことに加え、618と違い今年が最後との発表があり、最後の晩餐ならぬ「最後の昼食」は、約1,900万米ドル（約25.6億円）で落札されました。
ちなみに過去21回のオークションのうち中国人も4回落札しており、2019年6月18日の中カツ！通信でも取り上げたことがあります。
ランチ1回4.9億円？！90年代生まれのブロックチェーン企業社長
ドル円の為替レートも変化していますが、３年で５倍以上とは市中のインフレを上回るハイパー値上がりですね（笑）
今年の落札者は匿名でした。
となると売名、宣伝のための落札ではないと思うんですけど、
「どんな意味や対価に対して、約25.6億円もの大金を支払うのか？」
「約25.6億円を投資して得たいものとは、何なんだろう？」
というのは、気になりますよね…
バフェットのランチどころか、食後のコーヒーですら落札できないであろう私達、庶民にとっても、「何に投資をすべきなのか？」は、大事な問題です。
世界的にはコロナの影響も低下し、金融緩和によるボーナスステージに終わりが近づいています。
株価、仮想通貨などは下がり、バフェットランチほどではないものの石油をはじめ物価は着々と上がっています。
中国では、ロックダウンをはじめコロナのせいで、ボーナスへの期待値も下がる中で、何に投資をしていくべきなのか？
インフレに負けない投資効果を期待できるものと言えば…
「やっぱり、教育だな！」
と、思われるかたも多いはず。
ただ中国企業の株式投資に、ご興味のある方は
「えっ！？でも、教育業界の株価はボロボロなんでしょ？」
と、そっちの投資の認識が強いかもしれません（笑）
2021年8月８日の記事
中カツ！通信 第202回 株価98％減、教育ビジネスは誰のためにあるのか
この双減政策が、教育業界に与えた影響は、本当に大きく、弊社グループの売上にも響きました…
多くの講師がリストラされ、別の業界への転職をせざるえませんでした。
「頑張って勉強すれば、仕事にも困らない！」
と声高に教えていた側が、リストラされるなんて、痛烈すぎる皮肉です…
そんな、教育業界に希望を照らすカリスマ 元講師が最近注目を浴びています。
カリスマ講師ではなく、カリスマな元講師です。
留学したい人向けの授業が有名な、新東方という大手塾で、８年間で５０万人に英語を教えてきた董宇輝、
豊富な文化的知識と英語を、塾の教壇から降りた今でも新東方グループの中で伝え続けています。
ただ教育系の番組ではなく、農産品や書籍のライブコマースの中でです。
ホワイトボードに書きながら詩を解説する董宇輝。
まさに英語の授業みたいですが、あくまでもライブコマースです。
この時に販売されていた商品はというと、ホワイトボードの置台にされている牛乳（笑）
決して、商品をないがしろにしているわけではなく、一つ前の商品の詩の解説に没頭してしまい、次の販売をすることを忘れてしまい、番組のスタッフから
「早く販売してください！」
と催促されていました（笑）
この場面だけ見ると、素人ライブコマースで商売として大丈夫か？と心配にもなります。
ただ、最近の彼のライブコマースは大人気で売れすぎて欠品になっている商品も多くあります。
その欠品中の人気商品の一つが「米」
こんな視聴者の投稿がありました。
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人生30年、こんな無茶苦茶なことは初めてだ！
初めて、新東方のライブコマースを見たとき、董宇輝は米を売っていた。
董宇輝は、言った
「あなたは、（宴席や、接待で）たくさんの料理を食べてきたかもしれない。 ただ、料理を食べながら、あなたは質問に答えなければならない、何かを紹介して、乾杯をして、ふるまいに注意して…
あなたは自由に食べられない。 （宴席が終わり）家に帰ると、いい匂いがしてくる。トマト卵炒め、麻婆豆腐、ジャガイモの細切りなど（素朴だがホッとする料理を）食べれば食べるほど、元気な活力が湧いてくる。」
言葉が心に沁みて、米を購入した。
2回目に観たライブ配信で董宇輝は、また米を売っていた。
「大空も、大海も、大きな川も、あなたに届けたい。ただ、それは不可能…素晴らしいものは惜しみなくあげたい 」
の言葉が心に響き、また米を一袋買った。
今日、3回目のライブ配信を観てみると、董宇輝は、まだ米を売っていた。
「雪をかぶった長白山を見てもらうこともできない、10月に田んぼを吹き抜ける風を感じてもらうこともできない、腰を深々とおった賢者のように、たわわに実る稲穂を見てもらったわけでもない。ただ、あなたに、この味を届けてあげたい」
私は、また米を一袋買った…
今、またライブ配信をクリックしたら、また董宇輝は、米を売っていた。「いいかげん、もう二度と買わない！」と、誓いながら観ていると
「講師をしていた時、きちんと白いシャツあるいはジャケットを着て授業をしていた。それは子供たちが、私がきちんとした服装で教壇に立つことで授業を大切にしていると感じると思ったからだ。
今では頭はあまり使っていなかったとしても、それでもここに来る前には腕立て伏せを30回しました。
あながた私は座るべきじゃないと言えば、私は立ったまま配信をします。気になることがあれば教えて下さい。私が、あなたのことを、気にかけているんだという方法を」
私は......
買った、また買ってしまった。
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董宇輝を始め、新東方の「东方甄选」チャネルは、元講師が、中国語と英語を交え、時には詩の朗読、歌など文化的な香りも感じさせるライブコマースです。
「ネット上で一番の特別価格！」
「限定５００個、カウントダウン３、２、１、スタート！」
というような、購買心を煽っていくスタイルとは、かけ離れています。
一度、吉利自動車（Geely Automobile）が董宇輝のライブコマース中に高額の投げ銭（嘉年华）を７回連続で行ったことがあります。
それを見た董宇輝は、
「嘉年华は、高額ですし、それよりも従業員に米を買ってあげてください」
とコメント。吉利自動車も、実際にSNSの中で
「お米は買いましたし、炊飯器も用意しました。董先生、文化的な米をありがとう。あなたの理想を、私たちは心より感じています」
と返答。
この時代、「良い商品」も「安い商品」も溢れています。
「东方甄选」では、いかに商品に
「あなたにとっての意味（価値）」
を付加することに注力しています。
先ほど紹介した視聴者も、お米を立て続けに４回買ってしまったのでなく、「自分にとっての意味（価値）」を買い続けていたのですね。
売上が80%減少し、株価は一時期90％減少、2021年の末には使わなくなった教室の机と椅子８万セットを田舎の学校に寄付した新東方グループ
今回の元講師による商品だけでなく文化をも伝達していくライブコマースで売上だけでなく株価も少し戻ってきました。
現時点で东方甄选のライブコマースが大人気なのは
・人前で話すのが本職の塾講師を使ったから
・英語や文化等、他のチャネルとの差別化がうまくいったから
だけではなく、教育規制（双减）で
リストラ、倒産が当たり前の業界から、勉強をし直して、復活してきている姿が勇気を与えている
ということもあると思います。
単なる知識だけではなく、生き方も含めた伝達、伝承が教育であるとするならば、彼らのライブコマースの成功自体が、最高の教科書であり授業なのかもしれませんね。
もちろん、このブームが長続きするとは限りませんが、次の困難にぶつかった時も、団結と学ぶ姿勢で、きっと乗り越えていくのだろうと思います。
これらの経験は若年層向けのクラスではなく企業向けの研修として高く販売することもできるかもしれませんね（笑）
今回も、最後まで、お読みいただきありがとうございます！
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こんにちは。中カツ！通信の野村です！
おかげさまで、この中カツ！通信の微信アカウントをフォローしてくれた人の数が1,000人を超えました。
フォローして頂いた皆さん、本当にありがとうございます!
（まだの方、下記のQRをWechatからフォロー頂ければ、2,000人には、まだ間に合います！ Wechatが、ない方は
そしてフォロワー数1,000人突破を記念して、オンラインサロン第２期メンバーを募集させて頂きます！
振り返ると微信配信を始めたのは2020年1月28日のコロナ流行開始時。
・武漢のロックダウン
・全国で春節休み延期
・移動後の自宅隔離
など、経験したことのない措置に、日本からも多くの心配や、実際の状況を知りたいという、ご連絡を頂きました。
元々のEmail配信も、登録先が増えるにつれ、
「迷惑メールに入る」
「そもそも届かない」
「写真が表示されない」
という声も増えてきていたのに加え、そもそも中国最大のSNSである微信を活用していないのは、「中カツ！通信」の名に恥じるという思いもあり、妻の実家でロックダウン中にスタートしました。
記念すべき1,000フォロワーの時に、まさか今度は上海がロックダウン中とは思ってもみませんでしたが…
中カツ！通信 第244号 コロナで例年以上のオカネが流れ込み、風向きはどうなる？
そして今回のロックダウン中は、本当にいろいろと考えさせられました…
「なんで、中国にいるんだろう？」
「配給でも、ご飯が食べれれば幸せか？」
「在宅でも仕事があれば幸せだろうか？」
「中カツ!通信の”カツ”ってなんだ？」
「なんで、いまだに”串カツ！”と間違える人がいるのだろう？」
など、明確な答えはないものばかりです。
今回は、まず一つ目について紹介します。
１，中カツ！通信オンラインサロンの第２期メンバー募集
について。
第１期は、2020年10月下旬に下記のような内容で募集させて頂きました。
少人数設定にしていたため、すぐに満員になったものの運営不安から、この一年半は、参加希望を頂いても、僭越ながら、お断りさせて頂いておりました。
中カツ！通信 第160号 暴露されたセレブ？女性のオンラインサロンでの内容とは
現在では、運営を手伝ってくれる仲間もできたことに加え、既存メンバーからも、もっとメンバーの多様性と数を増やしても良いのではという意見も頂いたため第２期メンバーを募集させて頂きます。
人数が増えたほうが良いと思いながらも、メンバー同士の質感のある関係は保ってほしいので、ダンバ―数を参考に100人を上限としたいと思います。
中カツ！通信オンラインサロンの目的、カッコよく言うとパーパス（purpose)は、
「中国で勝ちたい人のために、
日々ちょっと活力を得られる
情報と交流の場を提供すること」
です。
この
「中国で勝つ（カツ）」
は、決して、
「少林寺拳法チャンピオン」
「卓球中国No.1」
というだけの意味ではありません。（もちろんチャンピオンになれたら素晴らしい！）
そして、ビジネス上の
「越境ECで中国市場に自社の商品をガンガン売り込むぞ！」
「中国で業績出して、日本で出世してやる！」
「中国市場で騙されずに、ライバル企業を打倒するぞ！」
というだけでもありません。
私なりに最近、納得できた「中国で勝つ（カツ）」の定義は、
人生を振り返った時に
「中国に関わったおかげで、良い人生になったなぁ」
と思えること。
中カツ！通信 読者の方も、中国への関わり方って、人それぞれですよね？
・中国とビジネスをしている人、中国ビジネスをしたい人
・中国の歴史、料理、文化等に興味がある人
・中国生まれ、中国育ちの日本語が読める人
それぞれの方の人生において、“中国”が占める割合も、様々ながらも
「中国に関わったおかげで～～」
～ドキドキハラハラのビジネス経験ができた。
～思ってもみなかった、良い友達ができた。
～食べられない？！と思っていたものを食べた。
「～～ので、より良い人生になったなぁ」
と思えれば、それで「中国で勝った」なのです！
なので、
中カツ！通信オンラインサロンでは、「中国勝ち組」を増やしていくために、以下のモノを提供していきたいと思っています。
①他の人に「ねぇねぇ、知ってる？」と話したくなるような中国情報
②”中国”が縁で知り合った、バーで偶然出会って、その場で突然一緒に酒を飲むことになったとしても、気まずさを感じないような仲間
※交流は促進しますが、それ以上のビジネスや恋愛に発展するかは、皆さん次第（笑）
具体的な活動としては、
【野村からの情報発信】（仕事日は、ほぼ毎日）
・最近の気になるニュースやビジネストレンドと、野村の一言。
・中国人と盛り上がれる？ランキング情報（音楽、書籍、APP、バズってる話題等）
・上記の話題についての中国人のSNSコメント紹介
・中カツ！通信裏話いろいろな制限で書けなかったこと。寄せられた意見等）
【交流の場としての機能】
・会員の自己紹介（希望者はスプレッドシートで相互オンライン閲覧）
・会員同士によるテーマ毎の交流SNS（Wechat/FBグループ/メタバース空間）
・ぶっちゃけ勉強交流会（オン/オフラインで、話題のゲストやサロンメンバーの持ち回り）
・オン/オフライン飲み会 （Z世代に人気のお店、ローカルコミュニティ、BBQ等）
・流行スポット体験ツアー（オン/オフライン）
・その他、「中国勝ち組」が増えそうな企画
ちなみに
第１期のメンバーの満足度は、以下のようになっています。
（※第１期は上記活動のうち肝心の交流が目標の15％くらいしかできませんでした…第一期の皆さん、ごめんなさい…）
第7題については、そもそも「ビジネス以外の交流」という趣旨で募集したので、ビジネスに繋がった人もいたとのことで嬉しいです。
また第２期に関しても、誰でもWelcomeというわけではありません。
僭越ながら下記の参加資格に当てはまる方のみを募集させて頂きます。
１、”中国”で勝ちたい人！
「どうせ中国は…」が口癖で、否定する理由を探している人は固くお断りいたします。
ただ「中国大好き！」じゃなくて全然で大丈夫です！
「中国好きですか？」という踏み絵のような、ざっくりした質問は意味がないと思っていますし、”中国”に関係した良い思い出を作りたいと思っている人であれば年齢、国籍など問わず大歓迎です！
２、グループ内で自分の情報を公開できる人（名前、所属、中国との関わり、好きな食べ物 等）
オンラインサロンで皆が発言をしていくうえで、場としての心理的安全性を確保するためにも名前を含め基本情報を公開できる人のみとさせて頂きます。
一方でクローズドな場とはいえ、一般常識的にふさわしくない話題については警告し、改善が見られない場合は退会をして頂きます。具体的なガイドラインについては別途、個別にご質問ください。
ここまでの長文を読み進めて頂きありがとうございます。
ここからは、
具体的な参加方法と費用について
参加方法：
1、下記のリンクから必要事項を記入の上お申し込みください。（約２分）
https://www.wjx.top/vm/tus409i.aspx
2、野村とWechatで繋がって頂き、お申し込みされたことを、お伝えください。（Wechatを、お持ちでない方は、下記を参考にアプリをインストールしてください）
3、中カツ！通信の公式アカウントのフォローをお願いします。（既にフォローしている方は不要）
4、年会費の168元を一括で、お支払いください。具体的な支払方法は２のお申込みの際に個別でお伝えさせて頂きます。日本円でも受け付けます。
年会費にはオフ会の飲食代、交通費などは含まれておりません。また途中退会による返金もご遠慮頂いております。何卒、ご了承ください。
対象期間は2022年6月26日から2023年6月25日の一年とさせて頂きます。100人に達するまで途中入会を受け付けます。途中入会の費用は月割りを考えていますので、お申し込みの際に野村のWechatまで、ご確認ください。
蛹（さなぎ）という動けない時期があってこそ、蝶は奇麗な姿に変化し、羽ばたいていきます。
ロックダウンという動けない時期に蓄えたエネルギーを、中カツ！通信の皆さまと一緒に『中国勝ち組』に向かって、羽ばたいていきたいと思います。
人生を振り返った時に
「中国に関わったおかげで、良い人生になったなぁ」
と思いたい、
あなたの、お申込みを心よりお待ちしております！
2022年6月18日 野村義樹
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