中カツ！通信 第260回 今どき、お土産に喜ばれる月餅は？
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あの40度が続く日々も過ぎ去り、今週末は中秋節で３連休です。
中秋節の名物といえば満月と月餅。
中秋節当日の10日の夜、上海では天気も良く、SNS上では奇麗な満月の写真が多く投稿されました。
ただ、満月以上に多く投稿された写真といえば、月餅。
今年もバラエティに富んだ月餅がありました。
京東が発表した「2022年中秋消費動向報告」によると、2022年8月以降、100種類以上の味が販売されたとのこと。
一番人気は広東風月餅で、贈答用の箱入りタイプが売上の90％以上を占めています。
卵の黄身入り餡子、黒ゴマ、五仁、トロっとしたクリーム、小豆といった定番が人気な一方で、
豆乳月餅、桃山ジャスミン抹茶月餅、チョコレートミルク月餅はいずれも前年同期比10倍以上、
アボカド、トロっとしたチョコレート、青梅は前年同期比5倍以上の売上げを記録しました。
その時の流行りの食材、料理が反映されるので変わりものとして、
ザリガニ月餅
臭いが強烈な螺蛳粉（タニシビーフン）
等も発売されています。
これは贈り物としてどうなの？？
と思ったものの、今は仕事でお世話になった人だけではなく、友達や恋人にも送るようで、そういう間柄ならウケ狙いで、こういった変わり種もありかもしれません。
京東の資料にあるホット検索キーワードにも、
「彼氏にプレゼント」
「彼女にプレゼント」
という項目が入っております。
そして日頃の感謝を込めて贈り物となると、取引先や社外だけでなく、社内向けにも必要ですよね。
多くの会社が、福利厚生の一環として従業員向けに月餅等の中秋節の贈り物をします。
若い社員が多い弊社では、今年は「ミルクティー風味」の月餅でした。昨年までの伝統的な広東風月餅よりも評判よかったです。
一部の企業にとっては、中秋節の贈り物は、単なる社内向けのアピールにとどまらず、社外に向けての広報活動の一環でもあります。
毎年、有名なネット企業の中秋節の贈り物にはSNS上で注目があつまります。
アリババは月餅の他に茶碗と切手のセット。箱自体がお茶台になっており風情がありますね。
百度は中国でも人気急上昇のキャンプセット。嬉しいけど、会社でもらった後に持って帰るの大変…
小米（Xiaomi）は、こちらも人気急上昇中のフリスビー
オンラインサロンメンバーの学生がインターンしている网易（NetEase）は、アクションカメラにアロマセット
もう月餅は付属品という感じでしょうか（笑）
他の企業でもキャンプ用カップやランプのようなアウトドア製品を見かけましたので、月餅の味だけでなく、プレゼントにもトレンドが反映されているのですね。
月といえば、仮想通貨のルナクラシック（LUNC）が中秋節が近づくにつれて急騰しました。
中国は仮想通貨は規制がされていますので、このツキに乗れた人はいないはずですが、こんな月餅が抽選で当たった人はいます。
糖質０、脂肪分０、カロリー０
ブロックチェーン エアー月餅
エアー月餅ですので、缶の中身も空っぽです。無満腹感って、わざわざ表記してあります（笑）
ただし、このように食べられない月餅が、実際には他にも取引されています。
NFT月餅！
NFT単独のモノもあれば、実物の月餅を買うとNFTがついてくるというパターンもあります。
中国ではNFTの転売が禁止されているものの、譲渡はできるようになっているので、現状は他のアプリを仲介して取引が可能です。
ただ中国のNFTは人民元でしか決済できない、管理者がいる等で、他の国と違う発展状況でセンシティブな領域でもあります。
今後、いろいろ明確な線引きがされてくれば、社内向けに月餅NFTを配るネット企業も出てきそうですね。
ご覧頂いてお分かりのように、伝統的でありながら単なるお菓子としての機能を超えて、発展成長中の月餅ですが、その月にも届きそうな勢いがゆえに規制の対象ともなっております。
6月に出された「『高価格』月餅の抑制と業界の健全な発展促進に関する公告」により、
事業者に対して安価な箱の奨励ならびに、単価500元以上の箱入り月餅を重点監督対象とすると発表されました。
単価500元を超える月餅の事業者は取引情報を2年間保管し、法律に基づいて関連当局の検査に応じる必要があります。
これによりECでは499.99元の商品がならんでいますが、明らかに高級なものは商品代499.99元＋送料600元という裏技も…
６月の発表では既に箱も発注してしまっていたでしょうし、メーカーとしても間に合わないですよね。
販売中止や赤字の値段で売るわけにもいかないし…
ただ月餅は非常に収益性が高く、豪華な月餅であっても1箱分の生産コストが70元を超えることはないと言われています。
私たちは、主に箱やブランド名に、お金を払っているのだとしたら、あのエアー月餅が風刺の対象としているのはブロックチェーンだけではないですね…
中身は、ほぼ空っぽ
一方で月から、しっかりと嬉しいお土産を持ち帰ったニュースが9日に発表されました。
9日に中国の科学者が、初めて新しい月の鉱物を発見し、「嫦娥石」と命名されました。
嫦娥とは月にいるという中国の神話の仙女で、日本のかぐや姫の元ネタという説もあります。
中国の月探査機「嫦娥5号」が月から持ち帰った玄武岩の粒の中に含まれており、14万個の月の粒子サンプルの中から、約10マイクロメートルの粒を分離し解析に成功したとのこと。
人類が月で発見した新たな鉱物としては6種類目となり、中国は米国、旧ソ連に次いで、月で新たな鉱物を発見した三番目の国となりました。
近くて遠い月。
「ムーンショット（Moon Shot）目標」とは、前人未踏で非常に困難だが、達成できれば大きなインパクトをもたらし、イノベーションを生む壮大な計画や挑戦のこと。J.F.ケネディ氏のアポロ計画が由来です。
近くて遠い日本。
上海の無料PCR検査期間が10月末までに延長されました…
早く隔離なしで日中間を家族で往復できる日中ショットが叶ってほしいものです。
2022年も残すところ4か月を切りました。皆さんの目標の進捗は如何ですか？
中カツ！通信読者の皆さんにも、ロックダウン、インフレ等の不利な要素を吹き飛ばして大幅目標達成できるようなツキが回ってきますように！
今回も、最後まで、お読みいただきありがとうございます！
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