TMALL1日で約3.5兆円の売上！何故シングルデーなのにダブル11？

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 TMALL1日で約3.5兆円の売上！何故シングルデーなのにダブル11？

皆さん、こんにちは。

早速、ニュースでも取り上げられていますが
今年で10回目の昨日の
独身の日W11でのTMALLの売上は

約3兆4929億円（2,135億元）

と、またまた最高記録を更新しました。

100億元（約1636億円）までに
要した時間が2分5秒（125秒）

1秒間に13億円・・・

そもそも2009年から始まった
このW11のセール。

最初の年は、参加したのは
たった27ブランド、1日の売上は
5200万元（約8.5億円）ですから
9年前の1日をまさに秒殺したわけですね。

今年、W11に参加したのは
世界の18万ブランドということですので
独身の日というニッチな感じとは
程遠い世界中の企業が注目する
イベントになりました。

弊社のグループでも
10日の夜から11日に日が変わる時には
複数のブランドのお客様に対して
数百人単位でカスタマーサポートをしており
W11の裏側を支えておりました。


私は、中国語を早く打つこともできないので
裏方として、皆が休憩のときに食べる
お菓子を袋につめたりと
夜更けまで裏方をしておりました。

日本のメディアでは
W11　独身の日/シングルデーなどと
表記されますが、中国では「光棍節」と
いいます。

「節」とついていますが
その他の「春節」「国慶節」などと違って
休日でもなければ国家の指定した日でも
ありません。

「光棍」というのは「独り身＝1人」という意味で
11.11という「１」が並ぶ（11がダブル）ので
意味が分からなくもないですが
そもそも、誰が何のためにはじめたのか
実は、その起源は複数の説があり
定かではありません。

その複数ある説の中で、
もっとも信憑性が高いと言われているのが
1993年南京大学の学生寮から
始まったという説です。

彼女のいない4人（4本の１人身）の
大学4年生男子が
「光棍節」（独り身の日）という
独り身の人だけが参加できる
イベントを企画したのが始まりで
その後、後輩に引き継がれていくと同時に
彼らが卒業して社会人になっても
イベントを続けることで一般社会にも
広まっていったと言う話です。

このイベントに目をつけたのが
アリババで
「独り身だったら
　自分向けにプレゼントをしましょう」
といって始まったのが
W11のセールです。

　
もし2人の独り身が企画したら
1月1日がシングルデーになっていたかも
しれませんね…

その四人も、まさか四半世紀後に
こんな日本語のブログにも取り上げられるほど
有名になっているとは思わなかったでしょう（笑）

きっと結婚もして独り身は脱出して
家族のためにネットで買い物をしながら
子供に
「この光棍説の名づけの親はオレなんだぜ！」
と自慢しているかもしれません。

そのシングルデーのおかげで（そのせいで）
独り身でない多くの人が
家族と過ごせずに働くはめになっているも
なんとも皮肉なものです。

とはいえ、
一年の最大のイベントで
お祭り的な高揚感もあり
社員が一丸となる日でもあります。

グループの他拠点ともウェブカメラで繋ぎ
リアルタイムで雰囲気が伝わるようにしています。


視点を変えると独り身の日は、
消費者も企業側も、それに関わる
我々のようなサポート業者も
中国全体を巻き込んで一体感を感じられる
大事な役割を担っているのかも知れません。

All　for   one（シングルデー）

そして、この調子で売上や影響力が
拡大していけば更に世界を巻き込んで
世界が一体感を感じられるイベントにまで
昇華されていくかも？！

この資本主義を象徴するかのような
大イベントが中国発というのが
また面白いですね～

来年の ポッキー＆プリッツの日も
注目されること間違いなしです。

本日も最後まで読んで頂き
ありがとうございます。

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