炎上マーケティング？！D&G（ドルチェ&ガッバーナ）爆買いの後の爆死

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炎上マーケティング？！D&G（ドルチェ&ガッバーナ）爆買いの後の爆死

皆さん、こんにちは。

今、中国でも
SNSでのマーケティングは
欠かせないものであり
中にはわざと炎上させて世間の注目を
集めるというマーケティング手法もあります。

今回はW11にあった
炎上マーケティングの成功例でなく
普通に爆死に近い最近の事例を
紹介したいと思います。

今回の着火点は
イタリアのラグジュアリーブランド

「D&Gドルチェ＆ガッバーナ」
（中国語名：杜嘉班纳）

です。

発端は11月18日に公開された広告動画

その中でアジア系の女性がピザやパスタを
箸で不器用に食べるという場面があり
更にテロップで箸を
「棒のような器具」と紹介するという
内容でした。

早速SNS上で

「中国文化を馬鹿にしている！」

というD&G批判が次々と出てきます。

この炎上に更なる火薬をぶち込んだのが
創始者でありデザイナーである
ステファノ・ガッバーナです。

インスタグラムの中で
酔っ払っているのか、
と思うような投稿を
かっ飛ばします。

中国を糞呼ばわりするわ
「中国なしでも困らない」
など、ひどいとしか言いようのない
コメントでした。

このコメントで
炎上が完全に大爆発です。

D&Gは21日晩に上海で
500以上の商品を紹介する
大きなショーが予定していました。

これに出席するはずであった
・陳坤、
・李冰冰、
・章子怡（チャン・ツィイー）

など有名な芸能人たちが次々と
欠席表明をします。

芸能人の中には

「祖国が何よりも大事だ」

という投稿もあり
爆発の度合いが国民全体に
広がっていくのが分かります。
このキーワードがでたら
ほぼ死亡間違いなしです…

そんな中、私はふと思いました…
不買運動、排斥運動おきたら
中古市場に投売りされるのでは？

それを仕入れて、
メルカリで売ればドローンくらい
買えるかもとｗ

早速、アリババグループの
中古品売買サイト『閑魚』で
検索してみます。

あれっ、何も表示されない？！

しかも
「規則違反情報は検索できません」
とのコメント付

続いてアリババ系のタオバオ、TMALLで
キーワードを変えながら調べてみても
まともな商品が出てきません。

そうです！
プラットフォーム側が
D&Gに関する商品を
表示できないように
自主規制をかけているのです。

なぜか表示される商品も
訳ありでして表示どおり
1元で投売りを
しているわけではありません。

赤字の白抜きの字は

「DGは中国から出ていけ！
　DGへの抵抗は、私から！
　支持する人は上げてください！
　一切のコストを惜しまず
　在庫を焼き尽くします。
　一個買ってくれたら、一日焼きます」

愛国心が強くていいなぁと
少し胸が熱くなりましたが
下のほうにスクロールすると

「カバン、時計、靴など売ってるから
　微信（WECHAT）申請してね。
　このリンクの価格（1元）は参考で
　具体的には個別の見積りあります」

ただの炎上
便乗じゃないか…

少しがっかりしながら
今のライフスタイルが
わかると言われる

小红书（REDBOOK）

なら過去にG&Dを買って
晒していた人も
多くいるだろうと
調べてみると
こちらも商品は検索不可！

ブログ的な文章を
クリックしてみると

最初のほうは、
今回の事件を説明しながら
批判する文章が続きます。

それが途中で急に

「中国民族としての自信は
　外からでなはく、
　内なるものになってきてた。
　中国ブランドも強くなってきた。

　例えば　ベースメントBarだろう・・・」

と聞いたことのない
ベースメントBarという
飲食チェーンの説明に
置き換わっていきます。

ベースメントBarの宣伝は
D&Gに関するコメントの
4倍の長さまで続きます（笑）

D&Gは爆死していますが
炎上に便乗して来る人にとっては
最高の火事場ですね。

私のように野次馬が
集まってきて見てしまうわけですから

加盟店募集中ベースメントBar

最初のうちは、
「アカウントをのっとられた」
「遺憾です」
といった対応だったD&Gも
ここまでの影響の拡大に
さすがにまずいと思ったのか

ステファノ・ガッバーナだけでなく
ドメニコ・ドルチェも出演しての
謝罪動画を23日に発表しました。

D&G謝罪weibo微博

動画の最後には中国語で
2人で声を合わせて
「对不起」（ごめんなさい）

とても
有名デザイナーには見えない
ふたりのうつろな表情が
印象的でした…

別に中国に限ったとでは
ないですが、相手の国で
ビジネスをしている以上
その地の文化を尊重するのは
最低限必要なことだと思います。

「中カツ！通信」でも
中国の文化と発展を
敬意の念を持って
紹介していくことを
旨としております!

炎上することない？！
「中カツ！通信」を引き続き
どうぞ、よろしくお願いします！