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中カツ!通信

「中カツ!通信」は中華圏歴19年を超え、湖南省出身の妻と娘と上海で暮らす野村が「中国で勝ちたい人」のために、「日々ちょっと活力を得られる情報」を、お届けするブログです。

中カツ!通信 第282回 吉報?悲報?中国のバレンタインデーは年間12日もある。

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こんにちは中カツ!通信の野村です。
2月14日はバレンタインデーでした。
中国語では情人節。
この2月14日のバレンタイン
日本とは少し異なっています。
第一に日本では女性が男性に
チョコをあげる日となっていますが
中国では主に男性がプレゼントする日。
第二に、年によって
盛り上がらない時があります。
というのも、旧暦で決まっている
春節の時期が重なる時があるから。
例えば、2021年の春節は2月12日。
2月14日は正月三日目で連休中、
家族で過ごす人も多いですし
レストランや街並みも正月商戦で
あまりバレンタイン商戦を
打ち出せず盛上り欠けるとなりがち。
ただ今年は幸い春節が早かったため、
バレンタイン商戦も存在感がありました。
2月14日バレンタイン当日の
地下鉄構内の自販機には
バラの花がたくさん売られており

街中で花束を抱える女性も多く見かけます。

同程旅行のデータによると、
カップル用ホテル予約は通常の66%増、
全国のホテル予約価格も
通常日と比べ32.3%上昇したそうです。
ホテルにかける金額が一番高かったのは
95后(1995年以降生まれ)で
669元(約1.3万円)となったそうです。
23歳から28歳という若さと
社会に出て自分で稼いだお金を
あわせもつ世代ですので納得です。
ゼロコロナが緩和された今年は
外食もバレンタインが盛上りました。
美団の2月13日までのデータによると、
バレンタインコースを提供する店は
昨年の160%増となり、
コースの事前予約も554%増!
このバレンタインのような
若いカップルがデートで使う
外食、プレゼント、ホテル等を総称して
浪漫経済(ロマンティックエコノミー)
といわれています。
今年は日系企業でも
この浪漫経済の活用例がありました。
以前に紹介したマナーコーヒー、
2022年12月には500店舗を超え
23年中に1000店舗まで増える計画です。
中カツ!通信 第232号 3日で200開店!スタバに勝つのは運(Luck)でなくマナー(Manner)?
そのマナーコーヒーが2月12日の夜に
「生チョコラテ全国で新発売、
 期間限定チョコプレゼント!」
という企画をWechatで投稿

2月13日に、この記事をWechatで拡散し
生チョコラテを買うと明治の板チョコが
無料で4万名にプレゼントという企画。
朝はマナーコーヒーを買うことが多く
この日も出勤前にお店に行ったものの
朝から生チョコラテは飲む気にならず
「チョコも4万名分とたっぷりあるし
 まぁ昼過ぎにでも買いに行くか」
と普通のコーヒーにしました。
ところが昼休み前にミニプログラムを
見ると、近くの店では生チョコラテが
プレゼントがないものも含め
全部売切れ!

慌てて近隣の他の店を探していくと
やっと1.8km離れた店舗に
生チョコラテを発見。
ホットは既に売切れでアイスのみですが
迷わず注文します。
プレゼントはデリバリー対象外なので
寒空の中、シェアサイクルに乗って
アイス生チョコラテを取りに行きます。
なんとか残り数枚のところで
明治板チョコをゲットした時
そもそもマナーコーヒーのラテは
明治の牛乳も使っていることも思い出します。


明治のチョコと牛乳で作られた
氷たっぷりの生チョコラテを
一口飲んでみた感想は
「美味しいけど、寒い日はホットがお薦め(笑)」
先ほどのマナーコーヒーの記事、
閲読数は表示上限10万+に達してます。
全国でプレゼントをもらうために
最低でも4万名がモーメンツ拡散したので
実際の記事閲読数は
少なく見積もっても20万人以上。
マナーコーヒーを使って宣伝効果が
あっただけでなく、実際に自社の
牛乳やチョコが入ったドリンクが
売れていくわけで一石二鳥ですよね。
プレゼントがつかない、
通常の生チョコラテまで
売切れになっている店もあったので
マナーコーヒーとしても
新商品企画大成功です。
またコメント欄に
「今年のバレンタインの過ごし方」
を、書いてくれた人に抽選で
明治とマナーコーヒーのグッズを
プレゼントする企画もありました。

記事の下に80個以上投稿がならびます。

ロマンティックな投稿が多くある中で
一番多くの「いいね!」を集めた投稿は
「バレンタインって何?
 餃子を食べるんでしたっけ?」
2番目に「いいね」が多い、
長文いい話系の1.5倍以上なだけでなく
元記事の1575すらを上回る
1673「いいね」を獲得しています(笑)

この企画で、もう一つ面白いと
思ったことがあります。
それは、この新発売&プレゼント企画が
バレンタイン当日ではなく
前日、2月13日一日限定であったこと。
2月13日はプレゼント4万杯だけでなく
通常販売のものまで売切れていた店が
続出していたのですから、
翌日バレンタインデートの時に
「昨日人気で買えなかったから買ってよ」
なんて彼氏におねだりする女性を
意図的に生み出すための
ハングリーマーケティングの
一環だったりするのかもしれません。
またバレンタインデートの日に
買ったものは記憶にも残りますから
長期的なブランディング効果も高い。
そんな意図をもって、
あえてバレンタイン前日の13日を
新発売&プレゼント日にしたのか
明治の中の人に機会があれば
ぜひ聞いてみたいです。
このように消費を刺激する浪漫経済。
中国のバレンタインデー(情人節)は
春節に左右される2月14日だけでは
ありません。
いくつあるかというと、
「旧暦の七夕も含め2つ!」
中カツ!通信 第254号 熱すぎる七夕に浪漫は必要か?
「いや、5月20日(我爱你)も含め3つ!」
中カツ!通信 第139号 マスクの次のバブル商品はコレだ!
と答えた方は中国通ですね。
ただ今回ネットで、それを上回る
驚愕の記事を見つけてしまいます。
不止2月14日,中国人一年能过13个情人节!
この記事によると
2月だけでなく毎月14日はバレンタインデー
1/14は「日記情人節」
カップルは恋愛に関する出来事を
1年間記録するのに十分な
日記帳を互いに贈り合う。
3/14は「ホワイトデー」
4/14は「ブラックデー」
独身者のために設定された日で、
独り身同士が集まり互いに励まし合う。
この日は、全身黒衣を着用し、
黒い食べ物や苦い黒コーヒーを飲んで、
独特のロマンスを感じる人もいます。
5/14は「イエロー&ローズデー」
独り身の人は、
黄色いシャツやスーツを着て、
黄色いカレーライスを食べ
「私はまだ独り身ですよ!」
というアピールをします。
みたいな感じのが12月まで続きます。
6月以降もシルバーの日、ワインの日など
個性的なバレンタインデーが
面白いので中国語ですが
時間があれば見てみてください。
不止2月14日,中国人一年能过13个情人节!
この毎月14日のバレンタインデー
焼肉屋の「毎月29日はニクの日!」と
同じような感じで各業界が
消費刺激のために作ったのか?
中高生が授業中に
現実逃避の妄想をしながら
考えたのか?
実際のところは分かりません。
それにしても5月14日の黄色のスーツや
カレーで独り身をアピールって(笑)
飲食店の皆さま、
是非5月14日のキャンペーン企画を
お願いいたします!
4月、5月はカップルに関係ないとしても
七夕と5月20日を加えると
年間に12回のバレンタインデーは
本当に広まったらゼロコロナ後の
景気回復の一助となるかも?!
ただ現実的には、
毎月ロマンティックに過ごすと
男性側の財布がもたず
カップル自体が減ってしまう
リスクもありますよね。
刺激的なロマンティックよりも
経済の安定性も大事!
私はバレンタイン当日の夜は
オンラインサロンの勉強会もあり
プレゼントは苦労してゲットした
美味しい明治のチョコレートのみ…
ただ意外なことに、
妻からはブツブツいわれることも
ありませんでした。
聞くところによると、
昼間に子連れで家に遊びに来た
ママ友がバレンタインプレゼントを
持ってきてくれたとのこと。
(子供は2月14日まで春節休み)

よく分からないけどラッキーです!
更にラッキーなことに
昨日は、私自身も遅ればせながら
素敵な女性からチョコレートを頂きました。

残念なことにチョコをもらったのは
私だけでなく別日程の送別会に
参加した男女も含むとのこと…
妻に誤解されたりしないか心配ですが
中国だから大丈夫!
だって今年は、まだ10回も
バレンタインデーが残っているので
挽回のチャンスは、たくさんあります。
万が一、挽回が間に合わず
5月14日に黄色い服を着て
Coco壱番屋に一人でいたら
優しく慰めて頂ければ幸いです(笑)

本日も、最後までお読み頂きありがとうございます。

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