第108回 W11と中国輸入博覧会、オンラインとオフラインの2大イベント（前編）

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第108回 W11と中国輸入博覧会、オンラインとオフラインの2大イベント（前編）

こんにちは。

今日は11月11日、W11ということで
中国では一大消費デーですね。
アリババ系の天猫TMALLでは

100秒も経たないうちに100億元（約1567億円）

1時間ちょっとで1000億元（約1.567兆円）

など去年を上回るスピードで売上があがっていますね。

この記事が配信されて直ぐにご覧になられていれば
11日も11時間弱あると思いますので
買い物がまだの皆さんも2019年の記録更新に
一役買ってみては如何でしょうか？

ということで、
W11というオンラインのお祭りについては
結果が出揃った来週以降に書くとして
今回はW11の1日前に終了した
オフラインのお祭り？

进博会
中国国際輸入博覧会について
書きたいと思います。

今年で第二回目となる輸入博ですが
政府肝いりのイベントで第一回、
第二回とも習首席も参加しております。

会場は上海の国家会展中心ですが
四つ葉のクローバーの形ですが
総建築面積147万㎡と広大で
東京ドーム約31個分！

ビッグクローバーですね。

第二回目となる今年は
181カ国と地域から3800社以上の出展があり、
50万人を越える事前来場登録がありました。

中国だけでなく、世界各国の高官も
来る会ですのでセキュリティは厳戒で
展示会を見に行くにも
1ヶ月以上前から事前登録が必要です。

私も出展する会社の紹介もありつつ
自身のパスポートコピー、
携帯での自撮り画像

だけではなく、

会社の営業許可書のスキャンデータ
までもネットで登録し1週間近く
審査を待って、やっと入場料200元を
払う許可がおります。

このような過程があるので
事前来場登録数50万人という
数字がだせるのですね。

当日のセキュリティも先進的で
入場時に歩いていくとカメラがあり
瞬時に識別され自身が事前に登録した顔が
モニターに映し出されます。

なので他の展示会であるような
チケットのバーコードやQRを
読み取ってもらうために
足をとめる必要もありません。

やっと中に入ると、
博覧会という名前にふさわしい
なんでもありです。


GEは飛行機のパーツ展示

他にもヘリコプターがあったかと思えば

手術支援ロボ　ダヴィンチ

日立のブースでは粒子線治療の紹介に加え
大きなブルドーザーと茶道

今回の輸入博で扱われる商品の広さを
象徴しておりますね。

もちろん、世界の発想レベルは
さらに自由です。

４万８１５個のダイアモンドが散りばめられ
ギネスに登録された黄金便器。

香港のジュエリー会社ですが
確かに企業アピールはできたと思いますが

「あの黄金の便器とダイアモンドの便座を見て
　婚約指輪を買おうと思いました！」

とはならない気がしますが…

何か便器向けのジュエリーとかも
あるのかもしれませんね。



ＬＶＭＨのブースでは表面に液晶画面が
埋め込まれているルイ・ヴィトンの鞄が
展示されていました。

写真を撮っていると
隣に立っていた綺麗な説明の女性が
「コンセプト商品なんですよ～」と
声をかけてくれたました。

異なる画像をディスプレイすることにより
デザインが変えられるとか？
もっと深い何かがあるのかなぁ？と思いつつ

「どんなコンセプトなんですか？」
と質問すると

LVMHの女性：
「TVが観れる鞄なんですよ。休んでいる時に
　机に置いて自分は座って動画を見るとか～」

野村：
「えっ！？　あっ…そういう
　そのままな感じなんですね…」

黄金便器とは別の意味で
結構、驚きがありました。

日系企業も非常に多く参加しており、
オムロンの卓球マシーンは

卓球王国、中国の人民にとっては
見過ごせないコンテンツ。
多くの人がロボットと対戦する為に
並んでいました。

もちろん並んでいたのは
オムロンだけではありません。

いろんな企業がサンプルを配ったり
試食があったりするので、
あちらこちらで行列。

数百人並んでいるブースも
いくつも見受けられました。

食品館でもあちらこちらで
いろいろ配っているのですが
並ぶところは長蛇の列ですし
小さいブースでも人が多く
中々、近づけません。

人が少ないところで
やっと近づいてみると

マグロ解体ショー？の残骸

そんな中、比較的ライバルが
少ないのがアルコール類

サントリーのブースではウィスキーを
ゆっくりと飲むことができました（笑）


他にはLEGOで中カツ!と作ってみたり
一度でいろんな体験ができました。


昨晩の中国国際輸入博局　
副局長の孙成海の発表によると
今年は前回から23%増の
711億米ドルの契約（1年以内の意向）が
成立したとのことです。

こちらもW11同様に
額が大きすぎてピンときませんが
東京ドームでなく
新国立競技場50個弱の
予算くらいですかね…

とにかくビッグな国の
ビッグなイベントに
圧倒されっぱなしでした。

次回では、オンラインの
一年で最大のお祭りW11についても
輸入博とあわせて書きたいと思います。

今回も最後までお読み頂き
ありがとうございます。

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第107回 日本人の海外ネットワーク。和僑アジア大会

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第107 回　日本人の海外ネットワーク。和僑アジア大会

みなさん、こんにちは。

「世界は裏でユダヤ人と華僑に支配されている」

という陰謀説を聞いたことがあると思います。

ところでユダヤ人、華僑の定義って
皆さんご存知ですか？

ネットで調べてみるとユダヤ人には

ジョージ・ソロス
ブルームバーグ、
スピルバーグ
ポール・クルーグマン、
ラリー・ペイジ

上記のような有名人がいます。

「えっ？アメリカ人じゃないの？」

そう、ユダヤ人というのは国籍による
分類ではありません。

ユダヤ人とはWikipediaによると

ユダヤ教の信者（宗教集団）またはユダヤ人を
親に持つものによって構成される
宗教的民族集団のこと

となります。

それに対して華僑は百度百科では

国外に定住する中国国籍の自然人。
華僑とは中華人民共和国の公民

というように国籍上は完全に中国人です。

既に中国国籍ではない人は
華僑ではなく華人

という呼び方になります。

中国国際移民報告（2015）によると
華僑は世界198カ国に約6000万人。

中国の人口が約13.9億人とすると
約4.3％ですから中国人25人のうち1人が
海外で暮らしていることになります。

ちなみに日本人はというと
同じく2015年10月の海外在留邦人の推計が
131.7万人となり全日本人1億2709.4万の
約1％、100人に1人ですから
量でも率でも圧倒的に少ないですね…

そんな海外定住日本人の中で
華僑になぞらえて和僑となのり集う
和僑会の第9回アジア大会が
さる週末上海で開催されました。

外灘近くに予約していた元々の会場が
主席も参加する第2回目輸入博の安全上の
問題で1日前に急遽、使えなくなるという
アクシデントもありながらアジア各地から
100名近くの和僑が集まり盛あがりました。


和僑会には企業家が多いこともあり
旬の講師によるビジネス講演が4本立て

パート１では
日本で3回起業した後に上海に凱旋し
360やKingsoftの副総裁も歴任した
沈海寅さんから
ご自身がCEOを担う
スマートカーメーカーの奇点汽车について


「小米（シャオミー）方式で
　中国のテスラを製造する」

「中国2500億元の渋滞による
　経済損失の解消」

などハードではなく
ソフトとしての自動車の実現が
目前まで迫っていることを
日本語でご講演頂きました。

パート２では
未来世紀ジパングにもご出演されていた
ジャーナリストの周来友さんが、
日本における華僑ネットワークの実情や
警察取調室での通訳の事情など
なかなかメディアでは知りえない話が
盛り沢山（笑）

パート３では
シリーズBの調達をなされたばかりの
トレンドエクスプレスの濱野さんが
相変わらずの豊富なデータと分かりやすさで
変わらず中国人市場が有望であるという
ことをお話頂きました。

パート４では
今、中国メディアから一番多くの取材を
受けている日本人であり

微博で日本人ではキムタクに次ぐ多さの
159万人のフォロワーをかかえる
竹内監督微博

竹内監督からは中国の若者を中心に
空前の日本ブームが起きていることを
お話いただきました。

その後は食事をはさんでLIVE

アジア10カ国で活動するロックバンド
GYPSY QUEENの演奏に続き、

待望の爆風スランプ

・サンプラザ中野くん
（10年前に改名して「くん」までが
　正式名称なんですって…）

・パッパラー河合

のお二人の登場です。

「Ｒｕｎｎｅｒ」
この曲がを聞くと小学生の運動会での
縄跳びを思い出すのですが発売から
既に30年以上経っているんですね…

サンプラザ中野くんによると
今でも多くの学校では
体育でRunnerの曲が流されているらしく
現役高校生でも知っているそうです。

ただ、誰が歌っているかは知らない（笑）

他にも名曲
「大きなたまねぎの下で」

ペンフレンドすらいない　あの頃に
地下鉄でウォークマンから
流れていた九段下の歌を
今になって上海のでっかい玉の下で
生で聴くなんて不思議だなぁと
郷愁と懐古を感じてしまいます。

和僑アジア大会に初めて参加してみて
このような盛り沢山のプログラムに
勝るとも劣らないのが各地からきた
和僑との出会い。

北京、深セン、東莞、香港
シンガポール、ミャンマー、東京と
各地域で起業している人が多く

・シンガポールで会社をいくつも経営している人
・中国スタートアップ企業の日本進出マーケティング
・プライベートバンカー

など講演と同じくらい面白い貴重な
お話が聴けました。

ペンフレンドは今でもいませんが
今回和僑会に参加しアジア各地に多くの
Wechatフレンドができました。

今は中国を前提とした
中カツ!通信ですが、
そのうち和僑を通じて
アジカツ！通信
世カツ！通信
宙カツ！通信

とバージョンアップさせていきたいです。

皆さんと私の頑張り次第では

「世界は裏では和僑に支配されている」

と噂さされる日が来るかもしれませんね（笑）


最後に和僑会にご興味をもたれた方は
各地の和僑会のHPまで
お問合せをとのことです！

上海和僑会
https://sh-wakyo.com/

その他和僑会のリンク
シンガポール和僑会
香港和僑会
深セン和僑会
東莞和僑会
ホーチミン和僑会
ヤンゴン和僑会
東京和僑会
台北和僑会（facebook）

次回アジア大会で爆風スランプの
大きな玉ねぎの下にの生歌は
大きな船の下にホテルがある国で
聴けるかもしれません。

今回も最後までお読み頂き
ありがとうございます。

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第106回 毒を使えば、もう偽物に騙されない？スニーカー10万円越えで偽物健在。

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第106回　毒を使えば、もう偽物に騙されない？スニーカー10万円越えで偽物健在。

みなさん、こんにちは。

さる10月23日にダイキンさんの上海オフィスにて無事に中カツ勉強会が開催されました。


　中々、普段は聞けない野望と実践の話をお伺いした後には、密室でビール片手に皆で風を感じたり、気になる指についてディスカッションしたりと私自身とても活きた学びの機会となりました。ご協力頂いたダイキンの田中部長、改めて深く御礼申上げます。2ヶ月に1度を目処に開催していく予定ですので、今回ご予定があわなかった方、次回はぜひご参加下さい。

　今年もＷ11の季節になってきました。既にオンライン上、オフライン上でもキャンペーンの告知合戦が始まってきており、今ではクリスマスさながらに街頭で季節を感じられるイベントになってきております。

　我が家でもオムツなど日用必需品を、どのプラットフォームで買うべきかの研究が始まっており、「1人何点まで！」という限定商品においては私のＩＤまで借り出されるのが恒例です。

このように、ある同一商品の最安値を捜しているのですが、必ずしも一番安いものを購入するわけではありません。

同一の商品ですので、高いものも安いものも品質は同じはず…

そう、偽物ですね。

以前は中国で偽物というと、偽札、偽の卒業証明書、偽のお酒、偽のブランド品など数え切れないほどありました。

　紙幣は額面が最も大きい100元札（約1670円）だけでなく1元札（約16.7円）の偽札というリスク対収益のバランスが悪いものまでありました。最近ではキャッシュレスが進み、偽札どころか最近登場した新しい紙幣ですら、まだ2回しか見かけていないという状況で偽札市場は大幅な縮小傾向でしょう。

　そういった中で、今でも健在なのが偽のブランド品。既に複雑な産業化しております。昔のようにコソコソと作って、外国人が行きそうな観光地でコソコソと売るというだけではありません。

もっとグローバルな演出です。

例えばソーシャルバイヤーのＫＯＬがフランスに行ってシャネルの商品が陳列されているアウトレットのお店に入ります。携帯でライブコマースをし商品を説明しながら、ライブコマースの先のお客さんの要望に沿って、その場で外国人の店員にユーロの現金を払ってシャネルのカバンを買います。もちろんレシートも受取ります。そして「じゃあ、帰国したら買ってくれた、みんなに発送するからね～」と番組が終わる。

これは日本の薬局や百貨店でも時折見かける光景で、消費者からすればリアルタイムに指定したものを買ってもらえるので本物であると信用しやすいですよね。

実は、この上記の全てが中国国内のスタジオで行われていたりします（笑）

　今では偽物を売るには商品を精巧に作り、タグやラッピングなどを精巧に作るだけではなく、売り場の棚も作り、店員を演じるフランス人も用意するわけです！

　さすがにドラッグストアで販売されている価格帯の商品であれば、粗利が少ないので、ここまでの演出費用は出せないかもしれませんが、何十万円～もするカバンが数十個も売れるなら元は取れますね。

　商品自体も非常に精工に作られているので、素人では見分けるのは難しいとのことです。そこで鑑定をする専門家が必要とされるわけです。

実際に中古品（新古品）を扱うECのプラットフォームでは、この偽物対策にプラットフォームとして鑑定のサービスを提供しております。

「转转（転転）」
携帯電話につよい中古品プラットフォーム
 

では、黄色く囲ったところに

验机（検機）、鉴别（鑑別）

とあるように売り出された商品をプラットフォームが真贋や使用状況（中古ランク）を判定してくれます。携帯にいたっては既に約3960万台の鑑定実績があります。

「閑魚」
アリババ系の中古品オールラウンド+α
売買プラットフォーム
 
では、一部の商品に対する鑑定サービスの他に有名な芝麻信用（セサミクレジット）という個人の信用スコアでユーザーの信用度を可視化し偽物業者でないことを保証しようとしております。

このようなデジタル家電、ラグジュアリーブランドの偽物鑑定だけではなく、スニーカー等のストリートファッションについても鑑定付売買プラットフォームが普及してきています。

その名も
「毒App」

ネーミングのインパクトが強すぎる…
よく、こんな商標通りましたね。

「偽物という社会の毒を撲滅していこう！」

なんて使命感溢れる由来かと想像していたのですが、そんなヤボなネーミングではなく、何かにのめり込む、ハマルの意味での「中毒」から来ているようです。

スニーカーは全世界的にブームですが中国も例外ではなく、限定品が販売されるとなれば愛好者から転売目的で人を雇って並ばせる人から長蛇の列ができます。

購入後に転売される場合は、定価の数倍から十倍になることも多いです。

今、取引されている商品を少し見てみてると、
Travis　Scott　X　Air Jordan6

で5679元（約9.5万円）と表示されており既に11827人が支払い済みと表示されています。この時点で既に最初の市場価格から4倍近いのですが、

実際に、この30分以内で5足は売れているようです。ただ値段が5679元で売れたのは一つもなく、かつバラバラなのにお気づきでしょうか？

そうです！

5679元というのは最低の価格であって、サイズによって値段がバラバラなのですね。サイズの需給バランスによって値段がかわりますし、タイミングによっても値段がどんどん変わっていきます。足のサイズが30cmを超えている人は自分で買うのならお得ですね（笑）


確かに、このような高額取引であれば本物か偽物かは一大事なわけで鑑定士のお墨付きがないと「偽物かもしれない？」という疑念が払拭できなければ転売も、自分で履くにも不安が付きまとうわけです。

　それが払拭できるなら手数料を支払ってもいいというのは自然な流れですね。

ところが、これで一件落着とならないのが現実社会。この毒Appでも偽物が出回ってしまっているという情報が流れております。

　確かに人が鑑定する限りにおいて見落としが発生する可能性は０にはなりませんので100％を保証することはできません。ライバル会社の嫌がらせ情報だという噂もあり、もう何を信用してよいのか分からなくなってきますね…

　自分が見てみて、穿いてみて見分けがつかないだけでなく、専門家がみてもまず見分けがつかない差異にこだわることに、心血を注ぐのは以前に書いた（第104回　上海FASHION　WEEKからみる中国のオシャレ市場の行方）ように自己表現の手段となっているからなのでしょうか。

　日本のリユース業者大手のコメ兵ではAIを使って97％の真偽鑑定をできるシステムを導入とのことですが、3Dプリンターを始めとして技術が更に発展して、もう人には見分けがつかない品質の差というレベルまで生産技術のレベルが上がるも、そう遠くはない気がします。
　
　AI技術の発展に伴って本物鑑定士という職業も消えていくのでしょうが、鑑定士の失業問題は、それほど心配をする必要はないと思います。だって、そもそもスニーカー鑑定士という職業自体、数十年前にはなかったはずなので、その時にはきっと新しい今の我々が考え付かない職業がでてきているに違いありません。

　元々、品質の担保をするために本物か偽物かを判定しようとしていたのが、それに意味がなくなればメーカーはデザインや設計図、原材料表だけを販売し各自が自分の好きな工場で生産するという時代がくるかもしれません。

　ただ、一つ言えそうなのは、人間はどの時代になっても何かの中毒（のめりこむ）にならずにはいられない生き物だということでしょう。

　毒のそばに商機有り！

中毒!通信では今後も新しい毒を紹介していきたいと思います。
今回も最後までお読み頂きありがとうございます。

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第105回 中国富豪ランキング発表。お金持ちが多い干支は？

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第105回　中国富豪ランキング発表。お金持ちが多い干支は？

みなさん、こんにちは。

以前のアンケートでリクエストが多かった項目の一つが

「中国人の富裕層の実態」

今回の中カツ!通信では、まずは中国人のトップクラスの金持ちがどれくらい金持ちで、どんな特徴ががあるのかを見ていきたいと思います。

順位	億円	氏名	年齢	企業名
1	42,113	馬雲家族	55	阿里系
2	39,816	馬化腾	48	腾讯
3	32,159	许家印	61	恒大
4	27,565	何享健、何剑锋父子	77、52	美的
5	26,799	孙飘扬、钟慧娟夫妇	61、58	恒瑞制药、翰森制药
5	26,799	杨惠妍家族	38	碧桂园
7	20,674	黄峥	39	拼多多
8	19,142	丁磊	48	网易
9	18,377	王健林家族	65	万达
9	18,377	严昊	33	太平洋建设
9	18,377	张勇、舒萍夫妇	48、49	海底捞
12	16,845	王卫	49	顺丰

出典：2019 LEXUS雷克萨斯·胡润百富榜
※100円=6.53元で計算

アリババグループのジャックマーがトップで4兆2113億円、テンセントの馬化騰が2位で3兆9816億円、不動産の恒大の許家印が3兆2159億円で3位というように並んでおります。

今年の注目は7位の黄峥。安物粗悪品、偽物ばかりと少し馬鹿にされていたECプラットフォーム「拼多多」ですが、上場後も価値は上がり続け去年から黄さんの資産価値も2600億円以上増加しております。ちなみに私も有料会員です。

ちなみに日本の富豪トップ5はというと、

順位	億円	氏名	年齢	企業名
1	27670	柳井正	70	ﾕﾆｸﾛ
2	26670	孫正義	61	ｿﾌﾄﾊﾞﾝｸ
3	20670	滝崎武光	73	ｷｰｴﾝｽ
4	12000	佐治信忠	73	ｻﾝﾄﾘｰH
5	6670	三木谷浩史	54	楽天

出典：フォーブスジャパン

ユニクロ柳井さんが2兆7670億円でトップ、ソフトバンク孫さん、キーエンス滝崎さんと2兆越えが続きます。

もちろん統計リソース、方法、日付など正確に同じ条件で比べられているわけではありませんが柳井さんで中国ランキング4位、孫さんで中国ランキング7位という位置にはいるかんじでしょうか。

このようにアジア富豪ランキングでは日中が競っている状況ですが世界富豪ランキングに目を向けてみると、桁が一つ違いました…

順位	億円	氏名	国籍	企業名
1	142,266	ジェフ・ベゾス	米国	amazon.com
2	104,799	ビル・ゲイツ	米国	Microsoft
3	89,595	ウォーレン・バフェット	米国	Berkshire Hathaway
4	82,536	ベルナール・アルノー	フランス	LVMH
5	69,504	カルロス・スリム・ヘル	メキシコ	通信事業
6	68,092	アマンシオ・オルテガ	スペイン	ZARA
7	67,875	ラリー・エリソン	米国	ソフトウエア事業
8	67,658	マーク・ザッカーバーグ	米国	Facebook
9	60,273	マイケル・ブルームバーグ	米国	Bloomberg
10	55,169	ラリー・ペイジ	米国	Google

出典：フォーブスジャパン
※1ドル＝108.6円で計算

日本のランキング10位まで足してもジェフ・べソス1人の資産14兆2266億円には届きません。やはり世界の壁はまだまだ厚いですね。

さてこの「2019 LEXUS雷克萨斯·胡润百富榜」ですが今年は資産が20億元（約306億円）以上の1819人（家族）がランキングされており、その人たちの様々な統計をとっております。

例えば、所属業界、居住地、出身地、出身大学などなど。その中に干支というものがありました。

まぁ12年周期なので年齢の変化球的なものとも捉えられるのですが、さすがアジア文化圏らしい指標ですよね。

その結果はというと

うさぎ年が1位（12.4％）

順位	干支	割合
1位	うさぎ	12.4%
2位	たつ	9.8%
3位	へび	9.2%
4位	とら	8.9%
5位	さる	8.4%
6位	いぬ	8.0%
7位	ひつじ	8.0%
8位	うま	7.8%
9位	いのしし	7.6%
10位	とり	7.4%
11位	うし	6.5%
12位	ねずみ	6.0%

最下位は　ねずみ年（6.0％）

ちなみに世界の富豪トップ５の干支は

氏名	出生年	干支
ジェフ・ベゾス	1964年	たつ
ビル・ゲイツ	1955年	ひつじ
ウォーレン・バフェット	1930年	うま
ベルナール・アルノー	1949年	うま
カルロス・スリム・ヘル	1940年	たつ

2位のたつ年が2人
7位のひつじ年が1人
8位のうま年が2人

となっており平均値よりは高い感じです。

各年の出生数や、生産年齢人口といった絶対数と比較していないのでどれくらい有意かわかりませんがうさぎ年が占める割合が、ねずみ年の2倍以上というのは面白いですね。

国税庁の民間給与実態調査によると日本人の平均年収は441万円とのことですので、全額を貯金したとして現時点での各富豪の資産が貯まるのは

柳井さん　　　62万7438年
ジャックマー　95万4951年
ジェフベソス　322万5986年

柳井さんの資産に平均年収で追いつくには北京原人、ジャワ原人などのときから貯めていて、ジェフベソスに追いつくには猿人アウストラロピテクス・アファレンシス頃まで遡っていく必要がありますね…

普段、ニュースなどでも日常的に「兆」という単位には接していますが、現実的に振り返ってみるとこんなに格差を感じられるんですね。

毎日1億円使っても、1兆円使い切るのは27年以上かかりますから富豪達が1回の寄付で数億円という額を使うのもうなずけます。100万円の資産を持つ人が数百円寄付するのと同じ割合ですからね。

どうでしょう？

自分の貯金の金額と比べると少し寂しく感じますが、中国でビジネスをしている皆さんにとっては20億元（306億円）以上と判明しているだけで1800人もいるというのは嬉しい、ワクワクしてくる情報ですよね？

所得倍増どころか資産倍増だって、別にベソスみたいに「あと14兆はキツイっすわ」とはならないわけですから（笑）

まずは今後、面談の時に「ちなみに社長の干支はなんですか？」という質問をすることから始めてみたいと思います。

今回も最後までお読み頂きありがとうございます。

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第104回 上海FASHION WEEKからみる中国のオシャレ市場の行方

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第104回　上海FASHION　WEEKからみる中国のオシャレ市場の行方

みなさん、こんにちは。

日々、変化していると言われる中国。

目に見える変化だけ取り上げても、次々と建設される高層ビル、いつの間にか爆発的に増えたシェアサイクルや監視カメラなど挙げればきりがないですね。

そして久しぶりに中国に来た人からよく言われるのが

「中国もオシャレになったよね～」

ということ。

女性が多いオシャレなカフェをみていると、東京も上海も見分けがつかないし、日本に来ている中国人旅行客も特に女性は言葉を話すまで日本人かと思っていたという事もよく聞きます。

そんな中国オシャレの発信源の一つである、上海FASHION　WEEKについて毎日着てしまうくらい服が好きな、私が紹介していきます！

上海FASHION　WEEKの中でも10月14日まで上海マートで開催されているMODEという展示会に日曜に行ってみました。

入り口からそのオシャレ？なたたずまいと、ユニクロでは売っていなさそうな服を着ている女性の多さに自分が場違いな感じがして、入る前から少し挫けそうになります。
  


上海マートでの展示会は何度も来たことがありますが、他の展示会とかなりイメージが違います。

今まで参加した食品や養老介護産業の展示会との違いに、上京したての学生のようにキョロキョロしながら知り合いの方が出展しているコーナーをさがします。

会場のあちこちで来場者がポーズをきめて写真を撮っているわけで、これも養老介護の展示会では、なかなかお目にかかれない光景です。

私もせっかく来たのだから何か写真を撮らなければと使命感を感じるものの、近くで無許可で撮影したり、女性の方に声をかけるのも気が引けるわけでして…

やっとのことで私が撮りたい被写体から許可を得ることができました。



オシャレなだけでなく、動きやすく、涼しいパンツを着こなしているのに意外とシャイボーイです。


　オシャレの構成要素には大衆からの差別化も含まれていると思うのですが、誰も着てない服装であれば何でも良いわけでなく、「それは良い方向への差別化だよね」と認めてくれるグループが必要なわけです。

そういう意味で裸の王様は、ある意味究極のオシャレですよね。

何も着ていないのに、差別化を認めさせるなんて（笑）全員に分かってしまったら、それはオシャレでなくなってしまうので、子供が「服を着ていない」と指摘しても、

「だから、なんだ？着ていないことも含めてオシャレじゃん～」

と言うファッションリーダーがいてもおかしくありません。


ダイヤモンドの記事の中でユニクロの柳井さんが

ユニクロの『LifeWear』というコンセプトは今、世界のファッションの最先端にあると思っています

「『LifeWear』の価値観が今、世界中に支持を得ている背景には、過去の常識だった資源大量消費型の社会に対する人々の疑問と漠然とした不安感があります。アパレルの領域でも使い捨ての服に対する問題意識が生まれ、シンプルかつ高品質で、機能性に優れた、日常生活のための服が求められていると思います」

と発言しております。

ファッションは見た目の差別化だけではなくなってきているということなのですかね？それにしても、気がつけば私も「世界のファッションの最先端」の仲間入りをしていたようです（笑）

今回のMODEには多くの中国企業に混ざり日本からも商品を展示されている企業が数十社ございました。

　実は世界のラグジュアリーブランドの売上における中国人消費が占める割合は約3分の1に達します。しかし、その殆どは海外での購入で中国大陸内での消費は25％だと言われております。

　日本にとっても中国人はとても大事なお客様でして某百貨店の婦人服では売上の40%が訪日インバウンドのお客様とのことです。

ただ関税率の緩和等で今後はこれらのラグジュアリーブランドも中国国内での消費率が半分近くまでは上がってくるという予測もあり、アパレル業界としても日本に来て買いに来てくれる商品を、どうやって中国で買ってもらうかは売上を伸ばすための大事な要素です。

中国自体のデザイン力、生産品質もどんどん向上しておりますのでMADE　IN　JAPANというだけで売れる時代は終わっており差別化の要素がなければ売れないのは日本と同じです。

今回、ご出展されている企業の中には照手株式会社のように畳のふちを使って作った色合いも可愛い小物入れなどデザイン、素材に特徴があるものから


株式会社ディープサンクスのモバイルバッテリーと繋げて、実際に発熱をするベストなど機能の差別化がされているものもありました。



この差別化の方向について、MODEの会場で配られていた雑誌にも示唆がありました。中国ファッション関係の人への様々なインタビューの中に以下のようなやり取りがありました。

記者：小売環境が変化する中で、今後はどのようなタイプの服やブランドが流行りそうですか？

HCH創始者　胡春晖：
今後は皆誰もが爆買いするような服が出てくることはないと思う。今のお客は個性の表現とスタイルの自由さを求めている。皆が同じ店の美味しいコーヒーを飲みたいとは思うかもしれないが、かっこいい同じ服をみんなで一緒に着たいとは思わない。大衆のトレンドにあわせすぎない、オリジナルデザインをもつブランドだけが、より多くの人気を得られると思う。

いやぁ、ビジネスとしてはより多くの人に同じ服を着てほしいわけですが、それを目指した時点で売れなくなってしまうと言うのはファッションは本当に難しいですね。確かに中国で人民服を超える爆発ヒット商品は出てこないと思います。

共産主義で皆が同じデザインの服を着ていた国が、今では自己の個別化を表現する手段としてファッションの最大の消費国であるというのは面白いですね。

「中国人に買ってもらう」ではなく、
「○○な中国人に買ってもらう」というように差別化したい消費者心理を今まで以上に考えていく必要がありますね。

今回も最後までお読み頂きありがとうございます。

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