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「中カツ！通信」は中華圏歴20年を超え、湖南省出身の妻と娘と上海で暮らす野村が「中国で勝ちたい人」のために、「日々ちょっと活力を得られる情報」を、お届けするブログです。
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最近あるドレッシングが流行ってます。
ただ会員制スーパーで売っている
キューピーゴマドレではありません。
そのドレッシングは
ノンオイル、糖質０にもかかわらず
ドーパミンが出るというのです。
名前はそのまま、
ドーパミンドレッシング
ただ、このドレッシングは
野菜にかけるのではなく
人間が着るドレスの方です。
中国語では多巴胺穿搭と書き、
私が分かりやすいカタカナだと
「ドーパミンコーディネート」
具体的にどんな感じかというと
こんな感じの明るい原色を
まとめた着こなし。
ドーパミンドレッシングという言葉、
ファッション心理学者ドーン・カレンが
著作の中で
「明るい色はポジティブな気分を引出し
幸福ホルモンの一つドーパミン放出が
促進される。そうした着こなし」
と説明したもの。
ドーン・カレンは
コロンビア大学で心理学学士号を取得。
学生時にモデルやスタイリストを経験し
ファッションと心理学の研究論文が
高く評価され史上最年少の23歳で
ファッション工科大学の教員に
就任した逸材です。
このドーパミンドレッシング
SNS上では既に若い女性KOLだけでなく
ブームに乗れと老若男女がカラフルな
コーディネートを披露しております。
90歳女性、86歳男性の表情は確かに
何かが溢れ出しているのを感じます。
他にも職業シリーズで
消防、警察、病院などが複数の制服を
ドーパミンドレッシングとして
投稿しております。
これだけバズッてれば、
当然、各企業も波に乗ってきます。
アパレル企業はもちろんのこと、
飲食企業だと
ラッキンコーヒー
Wagas
もともと、人目を引く鮮やかな色の
商品は多いので、それらの商品に
「ドーパミン」
という流行ワードで再ラッピングして
注目度を集めようという作戦です。
そういえば上海にも
元祖ドーパミン食品店舗ともいえる
場所がありました。
中カツ！通信 第204回 思い出がつくれる上海市内のスポット
元々、チョコレート自体も
幸福を感じやすい食べ物。
もっと美味しいチョコがあると
分かっているのにM＆Mを
買ってしまうことがあるのは
視覚的にドーパミンが
促されていたのかも。
今のこのブームの中なら、
チョコだけでなく
ドーパミンコーディネート向けの
衣料売上も増えているかもしれません。
r
SNSのマーケテイング関連の投稿には
「商品を売るな！ドーパミンを売れ！」
なんてキャッチフレーズも見かけます。
このドバドバかけすぎで、
少し食傷気味にも感じる
ドーパミンドレッシングから始まった
ドーパミン現象。
中国の若者の間で
特に流行っているのは
時代背景も関係していそうです。
今月発表された
都市部の16～24歳の若者失業率は
21.3％と前月（20.8％）から悪化し、
またもや過去最高を記録しました。
中カツ！通信 第291回 今、スラムダンクから我々が学ぶべきは「〇〇したいです！」
ファッション心理学者ドーン・カレンが
ドーパミンドレッシングを提唱したのも
コロナの影響で、なかなか外出もできず
将来に対する不安、焦燥感などの
ストレスが高まっていた時。
家にこもって衣服のパターンも
単調になりがちななか、
着るものを変えることによって
自分らしさを確認し
気分を整えていこうというもの。
ネット上の記事によると
彼女自身、ロックダウン中は
外出して美しい春の花々を
見ることができない分、
着物に代用してもらおうと
花柄や明るい色彩の着物を
着用していたそうです。
例え１日中家にいるとしても
ビデオ会議ごとに服装を変えたり、
運動や料理をする時にも
それぞれ着替えるなど、
服装によって生活にメリハリを
与える方法を推奨しています。
今、流行っている投稿も
月曜日、火曜日、水曜日など
毎日ガラッと変わる着こなしを
投稿されているものが多いです。
コロナの後遺症なのか
以前ほど景気はよくない中で
若者の雇用状況や賃金状況にも
影響が出ております。
そんな環境下で、
生き残っていくために
激しい競争の中で、
仕事漬けの生活を送り
気づいてみれば
色褪せた単調かつ没個性的な
毎日になってしまうことも。
（これは若者だけでは、
ないと思いますが…）
そんな辛い現実を
一気に変えるのは難しいので
このように色の効果で外側から
快楽や興奮の刺激を与え
自身を鼓舞しているのかもしれません。
ドーパミンは非常に重要な
快楽、ポジティブ等の
報酬系伝達物質である一方で
過度の依存も引き起こします。
このようなドーパミンを
求める流行がある一方で
躺平（寝そべり族）など
キラキラ（ギラギラ？）しているけど、
競争も激しくストレスフルな
社会から逃れ、相対的に
単調だけど落ち着いた
生活を送りたいという
若者も一定数います。
これって色褪せた生活に
思えなくもないですけど、
リラックス、喜び、癒しを感じる
エンドルフィン的な生活とも
言えるのではないでしょうか？
特にエンドルフィンは
鎮痛効果があるとされており
競争で傷ついた心にも
適していると思います。
ドーパミンドレッシングのように
毎日、明るい気分で着こなすのも
疲れてしまいます。
となると次に流行るのは
エンドルフィンドレッシング？！
ただ、単調なものになりそうですから
他人のドーパミンを刺激しにくく
そこまではバズらないかも…
ちなみにチョコレートの原材料の
カカオにはエンドルフィンの分泌を
促進する作用があるようです。
視覚的にドーパミンなM＆Mよりも、
パッケージはシックだけど
カカオ濃度の高いチョコが流行るか？！
次回の一時帰国時には
チョコレート効果をお土産として
買ってきたいと思います。
「ゆるい」
「リラックスして読める」
など感想が寄せられる
エンドルフィン系かもしれない
中カツ！通信も、
皆さんの訪問先へのお土産話として
ぜひ、お持ちください！
本日も最後までお読み頂きありがとうございます。
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7月11日のぶっちゃけ勉強会は
多くの方にご参加頂き
ありがとうございます！
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世界的なコロナ感染を経て
高まったものといえば
「健康志向」
ジムに行かなくても自宅でできる
トレーニングはコロナ時の
ステイホームの波に乗り
ユーザーが大きく伸びたものの
コロナから社会が回復すると
成長率も鈍化してしまいました。
（と言っても高い！）
健康の3大要素として、
よく挙げられるのは、
1、適度な運動
2、適切な食事
3、休養（睡眠含む）
コロナの在宅が多かった時は、
通勤がない分だけ睡眠が増えた人は
多かったですよね。
そして２、適切な食事に関して、
健康志向に乗って伸びてきているのが
今回、取り上げるヨーグルト。
ヨーグルトは中国語では
酸奶（酸っぱい乳）と言います。
日常的に口にされており、
コンビニの棚をみれば、
牛乳商品と同じくらいの大きさ。
そして最近では、
ヨーグルトを売りにした
チェーン店も目立ってきております。
その一つが茉酸奶(MORE YOGURT)
茉酸奶は既に
という規模のチェーンです。
しかも、驚くべきは
ここ最近の成長スピード。
2022年末に約300店だったのが
3月約100店、
4月約200店、
5月約300店の
新店をオープンし
6月に1,000店舗突破！
半年で700店舗の開店と聞くと
開業から1年で2,000店に達した
ラッキンコーヒーが思いだされます。
ただ茉酸奶の開業は意外と早く
2014年に上海設立で
すでに10年近くが経っております。
ゆっくり発酵だった展開を
一気に拡大ださせたのが、
店頭のマスコットにもなっている
「アボガド」
中国でもスーパーフードとして
人気が高まっていたアボガドが
１個分入っているとされる、
アボガドヨーグルトシェイクは
1杯29.9元と高単価なものの、
人気メニューとなりました。
確かに店前もキッチンも
アボガドだらけ
そして、できあがった
カップを持ってみると
手にズッシリとくる重量感。
ヨーグルトとミックスされているのに
更に上にアボガドをのせてくるので
視覚的にも、
ランチの後に気軽に飲める
ボリューム感ではないことを
物語っております。
飲んでみると、まさにシェイクで
冷たさで頭がキーンとなります。
ただアボガドのドロッとした
食感が残っており、
飲み物というより食べ物かな…
個人的には？？？と思った組み合わせ
健康志向とハマる人も多いらしく
有名ミルクティーブランドの
奈雪の茶でも発売されるくらいは
広がりをみせています。
世間が追い付いてくる中で、
茉酸奶(MORE YOGURT)は、
同じくスーパーフードを使った
ドリアンヨーグルトシェイクを
38元と更に高い値段で発売し
こちらもヒットさせます。
ただアボガドもドリアンも
高カロリーなことでも有名。
案の定、SNS微博への
「茉酸奶飲んで5日で6斤（3kg）太った」
という投稿でカロリー燃焼でなく
「アイスクリーム原液が入っている？」
と炎上。
”5日で約20杯飲んだ”
”ヨーグルトと果物で低カロリーと思った”
などツッコミどころ満載の投稿なものの
自分の健康にとって
適切を超えた栄養であることに
今更、気づいた人は多いようです。
そして更に健康なイメージを
強調しているのが
Blueglass Yogurt
最初に見かけたときは、
Blue Bottle Coffeeの偽物で
一店舗しかないと思っていました。
ただ、それなりに高級な上海の
ショッピングモールでも出店が増え
現在では8都市で約100店舗にまで
増えているそうです。
どれくらい健康なイメージかというと
ミニプログラムのトップページを見て
「あれ？！ヨーグルトは？」
と思ってしまうほど（笑）
商品だったとは…
一番人気は、こちらもアボガド推しの
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テレビ、スマホなどから
ドリアンケーキなんてものまで！
もちろん商品も充実！
やっぱり量が多すぎる…
本日も最後までお読み頂きありがとうございます。
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中カツ！通信 中国で勝ちたい人が集まるオンラインサロンへのご案内
さて、中国の学校では、
夏休みが始まりました。
昨年の９月から小学校に通いだし
あっという間に１年生も終わりです。
宿題もたくさんあるようですが
今年は久しぶりに家族で
日本に帰省する予定です。
娘達が日本に帰ったら
行きたい場所として
まっさきに挙げたのが
・ディズニーランド
・ディズニーシー
娘達は上海のディズニーには、
何度が行っております。
中カツ！通信 210回 アメリカの魔法に騙されるな？
その開園7年目となる上海ディズニーが
6月23日に料金を値上げしました。
休日で769元→799元（約15,880円）
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こんにちは中カツ！通信の野村です。
***感謝と告知***＊
営業活動に役立つかと思って始めた
メルマガ「中カツ！通信」
初期は意識してコールセンターや
カスタマーサポートの話も混ぜていました。
中カツ！通信を始めたきっかけは
同い年の友人Nさんからのアドバイス。
中華圏歴や管理職歴は長いものの、
仕事上で新しく任された役割でも
なかなか成果が出せず、
成長著しい中国にいるのに
自分だけ波に乗れず取り残されたようで
パッとしない悶々とする日々に
焦り、いら立ちを感じていました。
一発逆転の青い鳥を探して
新しいことに次々と手を出しても
空回りし挫折感を味わっていくなかで、
「稚拙でも続けていこう！」
「営業に繋がらなくても続けていこう！」
「積み重ねで自分を変えていこう！」
と自分に喝をいれるために始めたのが
中カツ！通信です。
残念ながら
短期的に営業成果に繋がらないことは
すぐに判明しましたが、
それでも、読んでくれている人、
頻繁に感想を送ってくれる人に支えられ
仕事以外の週末の時間を使い
ライフワークとして続けてきました。
今回、調べてみると、
メール版は300回で延べ216,465人の方に
コロナが始まった第119回以降に始めた
Wechatの記事は延べ89,860回の閲覧数に。
最近では電子媒体だけでなく、
紙の雑誌での連載も始まりました！
あの共同通信社が運営する、
一流シンクタンクのアナリストや
共同通信社の記者らが
重要ニュースについて分析・予測する
政治・経済情報誌「Kyodo Weekly」に
中カツ！通信が隔週連載されています！
また記事の執筆だけでなく、
前回紹介させて頂いた
中カツ！通信 第295回 借金だらけでも大丈夫？あの企業家がNYで再起
仕事もプライベートも
まだまだ未熟者ではありますが
中カツ！通信をつうじて
皆様から喝を頂きながら
精進してまいりたいと思います。
このタイミングで、
第3期オンラインサロンメンバーを
募集します！
ご興味ある方は、
ぜひ下記をご覧ください！
中カツ！通信 中国で勝ちたい人が集まるオンラインサロンへのご案内
***告知終了***＊
さて世間の話題といえば
当然5年半目の「300」ではなく
15年目の「618」
618は創立記念日が6月18日である
京東（JD.com）が2008年から始めた
双11（ダブルイレブン）に次ぐ
中国EC大型セールです。
京東だけでなくEC各社が、
この時期にキャンペーンを行い
注目を集めるため、
過去にも記事で取り上げてきました。
中カツ！通信 第248号 低調なECセール618の結果から読み解ける中国経済とは？
中カツ！通信 第195号 ECセール618はオオカミ少年と化したのか？
中カツ！通信 第143号 EC2大イベント「618」と「ライブコマース」と「失敗」
ただ消費者の立場としても、
記事を書く立場としても
年々、冷めてきているのは事実。
以前の中国のECセールと言えば
「何千億元突破！」
「昨対成長率〇〇％」
と景気のいいニュースになるような
数字が発表されていました。
ところが今年は、
とうとう618セールの生みの親である
京東まで総売上額（GMV）の
発表を行いませんでした。
（アリババ、拼多多は昨年も未発表）
ゼロコロナ明けの
初の大型ECセールということもあり
購買心を刺激するためにも
大幅な値引きが行われました。
それなのに未公表とは
まさか昨年割れ？！
成長神話が崩れたか？
とも噂されましたが、
ゴールドマンサックスやシティの
アナリストは昨年記録を更新したという
見方をしております。
星図数据からも、
5月31日20時から6月18日24時の
ネット上の618売上額は
7,987億元と16兆円に迫る勢いとの
データが発表されているため
総売上額自体は伸びていそうです。
盛上りに欠ける気がするのは
経済が楽観的でない現在の環境で、
消費も理性的にならざるえず、
以前のECセール時に
若者を中心にSNS上であった
お祭りのような高揚感が
減っているのが原因かもしれません。
そんな全体感ながらも
ライブコマースは高揚感もあり
消費を刺激できる熱い分野として
各プラットフォームとも注力し
競争が激化しております。
ライブコマースECでは
抖音（TikTok）がアリババ系の点淘を
おさえ総売上額（GMV）でトップに！
ただ点淘も話題では負けていません。
あのサッカー界のスター
メッシがライブ配信に登場！
たった15分ほどの出演で
視聴数は290万回！
他にも今までしてこなかった
アップルまで今年の６１８では
ライブコマースを行い
話題になりました。
売りの煽り系がない、
おっとりした放送内容ながら
視聴数は130万に達し売上も
好調だったようです。
生ライブコマースと思ったら
「录播」と録画配信だったというのも
期待はずれなような、
アップルらしいようなで
合わせて話題になりました。
そしてライブコマースといったら
外せないのが口紅王子こと
李佳琦（Austin）
618予約販売の初日、
総売上高は49.77億元と
日本円で1,000億円近い数値で
他の配信者に圧倒的な
販売力の差を見せつけます。
これらの数値を見ていると
消費に対して慎重になっている？
と不思議に思ってしまうものの
以前紹介したこともある
「口紅効果」
が思い出されます。
さて、そんな今年の618、
我が家では何を買ったかというと
・トイレットペーパー
・ソーダ水
・子供の靴
・洗剤
などワクワクしない生活必需品ばかり。
コロナの影響というよりも子供が成長してきて
習い事の経済負担も増える中で
高揚感よりも現実的な消費になって
きているのを感じます。
ただ景気というのは、
1人1人が貢献してこそ良くなるもの。
中カツ！通信 中国で勝ちたい人が集まるオンラインサロンへのご案内
でも引用した
「一燈照隅（いっとうしょうぐう）、
万燈照国（ばんとうしょうこく）」
という言葉は、景気にも
当てはまるのではないでしょうか？
そんな思い（屁理屈）もあり
買ったのが、この商品。
ライトと小型カメラ付き耳かき
専用のAPPをダウンロードすると
耳かき先端部分の小型カメラの
画像がスマホで見れます。
妻と長女が出かけている隙に
普段は耳かきが嫌いな
次女にスマホを見せながら
試してみます。
汚いものが映っているので
モザイク加工してありますが
ライトに照らされた耳の中の
画像はかなり鮮明です。
ライブコマースならぬ
ライブ耳掻きまーす！
自分の耳の中の汚れが
照らされ可視化されると
次女も面白がって協力的に（笑）
怖さを半減させる効果が
あるのかは不明なものの
スマホから音楽が流れる
機能もありました。
本日も最後までお読み頂きありがとうございます。
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