[PR]
×
[PR]上記の広告は3ヶ月以上新規記事投稿のないブログに表示されています。新しい記事を書く事で広告が消えます。
「中カツ！通信」は中華圏歴20年を超え、湖南省出身の妻と娘と上海で暮らす野村が「中国で勝ちたい人」のために、「日々ちょっと活力を得られる情報」を、お届けするブログです。
[PR]上記の広告は3ヶ月以上新規記事投稿のないブログに表示されています。新しい記事を書く事で広告が消えます。
こんにちは。中カツ！通信の野村です！
＋＋【最初に、お知らせ】＋＋＋＋＋
早速、お申込み頂いた皆様、ありがとうございます！
サロン内では、週次配信以外にも、ほぼ日次で気になる情報を発信していますので、是非ご検討ください。
＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋
中国ECの2大セールの一つ618が、今年も行われました。
2021年
中カツ！通信 第195号 ECセール618はオオカミ少年と化したのか？
2020年
中カツ！通信 第143号 EC2大イベント「618」と「ライブコマース」と「失敗」
618の生みの親、京東からは618（5月31日20時～6月18日24時まで）のプラットフォームでの
総売上額（GMV）が3,793億元（約7.6兆円）に達し去年の過去最記録（3,438億元）を更新！
との発表がありました。
アリババからは、まだ発表がないので、618の総括的な振り返りは、次回の中カツ！通信で行いたいと思います。
ただ、一言だけ先に感想を。
「もう618とか双11（ダブルイレブン）の総売上額（GMV）が増えることが、何の意味や、象徴なのだかよく分からないなぁ…」
とは感じています。
同じく、6月18日までに過去最高記録を更新したものといえば、投資の神様とも言われる著名投資家ウォーレン・バフェット氏（91歳）との昼食会の権利。
コロナの影響で2年間お休みだったことに加え、618と違い今年が最後との発表があり、最後の晩餐ならぬ「最後の昼食」は、約1,900万米ドル（約25.6億円）で落札されました。
ちなみに過去21回のオークションのうち中国人も4回落札しており、2019年6月18日の中カツ！通信でも取り上げたことがあります。
ランチ1回4.9億円？！90年代生まれのブロックチェーン企業社長
ドル円の為替レートも変化していますが、３年で５倍以上とは市中のインフレを上回るハイパー値上がりですね（笑）
今年の落札者は匿名でした。
となると売名、宣伝のための落札ではないと思うんですけど、
「どんな意味や対価に対して、約25.6億円もの大金を支払うのか？」
「約25.6億円を投資して得たいものとは、何なんだろう？」
というのは、気になりますよね…
バフェットのランチどころか、食後のコーヒーですら落札できないであろう私達、庶民にとっても、「何に投資をすべきなのか？」は、大事な問題です。
世界的にはコロナの影響も低下し、金融緩和によるボーナスステージに終わりが近づいています。
株価、仮想通貨などは下がり、バフェットランチほどではないものの石油をはじめ物価は着々と上がっています。
中国では、ロックダウンをはじめコロナのせいで、ボーナスへの期待値も下がる中で、何に投資をしていくべきなのか？
インフレに負けない投資効果を期待できるものと言えば…
「やっぱり、教育だな！」
と、思われるかたも多いはず。
ただ中国企業の株式投資に、ご興味のある方は
「えっ！？でも、教育業界の株価はボロボロなんでしょ？」
と、そっちの投資の認識が強いかもしれません（笑）
2021年8月８日の記事
中カツ！通信 第202回 株価98％減、教育ビジネスは誰のためにあるのか
この双減政策が、教育業界に与えた影響は、本当に大きく、弊社グループの売上にも響きました…
多くの講師がリストラされ、別の業界への転職をせざるえませんでした。
「頑張って勉強すれば、仕事にも困らない！」
と声高に教えていた側が、リストラされるなんて、痛烈すぎる皮肉です…
そんな、教育業界に希望を照らすカリスマ 元講師が最近注目を浴びています。
カリスマ講師ではなく、カリスマな元講師です。
留学したい人向けの授業が有名な、新東方という大手塾で、８年間で５０万人に英語を教えてきた董宇輝、
豊富な文化的知識と英語を、塾の教壇から降りた今でも新東方グループの中で伝え続けています。
ただ教育系の番組ではなく、農産品や書籍のライブコマースの中でです。
ホワイトボードに書きながら詩を解説する董宇輝。
まさに英語の授業みたいですが、あくまでもライブコマースです。
この時に販売されていた商品はというと、ホワイトボードの置台にされている牛乳（笑）
決して、商品をないがしろにしているわけではなく、一つ前の商品の詩の解説に没頭してしまい、次の販売をすることを忘れてしまい、番組のスタッフから
「早く販売してください！」
と催促されていました（笑）
この場面だけ見ると、素人ライブコマースで商売として大丈夫か？と心配にもなります。
ただ、最近の彼のライブコマースは大人気で売れすぎて欠品になっている商品も多くあります。
その欠品中の人気商品の一つが「米」
こんな視聴者の投稿がありました。
＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋
人生30年、こんな無茶苦茶なことは初めてだ！
初めて、新東方のライブコマースを見たとき、董宇輝は米を売っていた。
董宇輝は、言った
「あなたは、（宴席や、接待で）たくさんの料理を食べてきたかもしれない。 ただ、料理を食べながら、あなたは質問に答えなければならない、何かを紹介して、乾杯をして、ふるまいに注意して…
あなたは自由に食べられない。 （宴席が終わり）家に帰ると、いい匂いがしてくる。トマト卵炒め、麻婆豆腐、ジャガイモの細切りなど（素朴だがホッとする料理を）食べれば食べるほど、元気な活力が湧いてくる。」
言葉が心に沁みて、米を購入した。
2回目に観たライブ配信で董宇輝は、また米を売っていた。
「大空も、大海も、大きな川も、あなたに届けたい。ただ、それは不可能…素晴らしいものは惜しみなくあげたい 」
の言葉が心に響き、また米を一袋買った。
今日、3回目のライブ配信を観てみると、董宇輝は、まだ米を売っていた。
「雪をかぶった長白山を見てもらうこともできない、10月に田んぼを吹き抜ける風を感じてもらうこともできない、腰を深々とおった賢者のように、たわわに実る稲穂を見てもらったわけでもない。ただ、あなたに、この味を届けてあげたい」
私は、また米を一袋買った…
今、またライブ配信をクリックしたら、また董宇輝は、米を売っていた。「いいかげん、もう二度と買わない！」と、誓いながら観ていると
「講師をしていた時、きちんと白いシャツあるいはジャケットを着て授業をしていた。それは子供たちが、私がきちんとした服装で教壇に立つことで授業を大切にしていると感じると思ったからだ。
今では頭はあまり使っていなかったとしても、それでもここに来る前には腕立て伏せを30回しました。
あながた私は座るべきじゃないと言えば、私は立ったまま配信をします。気になることがあれば教えて下さい。私が、あなたのことを、気にかけているんだという方法を」
私は......
買った、また買ってしまった。
＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋
董宇輝を始め、新東方の「东方甄选」チャネルは、元講師が、中国語と英語を交え、時には詩の朗読、歌など文化的な香りも感じさせるライブコマースです。
「ネット上で一番の特別価格！」
「限定５００個、カウントダウン３、２、１、スタート！」
というような、購買心を煽っていくスタイルとは、かけ離れています。
一度、吉利自動車（Geely Automobile）が董宇輝のライブコマース中に高額の投げ銭（嘉年华）を７回連続で行ったことがあります。
それを見た董宇輝は、
「嘉年华は、高額ですし、それよりも従業員に米を買ってあげてください」
とコメント。吉利自動車も、実際にSNSの中で
「お米は買いましたし、炊飯器も用意しました。董先生、文化的な米をありがとう。あなたの理想を、私たちは心より感じています」
と返答。
この時代、「良い商品」も「安い商品」も溢れています。
「东方甄选」では、いかに商品に
「あなたにとっての意味（価値）」
を付加することに注力しています。
先ほど紹介した視聴者も、お米を立て続けに４回買ってしまったのでなく、「自分にとっての意味（価値）」を買い続けていたのですね。
売上が80%減少し、株価は一時期90％減少、2021年の末には使わなくなった教室の机と椅子８万セットを田舎の学校に寄付した新東方グループ
今回の元講師による商品だけでなく文化をも伝達していくライブコマースで売上だけでなく株価も少し戻ってきました。
現時点で东方甄选のライブコマースが大人気なのは
・人前で話すのが本職の塾講師を使ったから
・英語や文化等、他のチャネルとの差別化がうまくいったから
だけではなく、教育規制（双减）で
リストラ、倒産が当たり前の業界から、勉強をし直して、復活してきている姿が勇気を与えている
ということもあると思います。
単なる知識だけではなく、生き方も含めた伝達、伝承が教育であるとするならば、彼らのライブコマースの成功自体が、最高の教科書であり授業なのかもしれませんね。
もちろん、このブームが長続きするとは限りませんが、次の困難にぶつかった時も、団結と学ぶ姿勢で、きっと乗り越えていくのだろうと思います。
これらの経験は若年層向けのクラスではなく企業向けの研修として高く販売することもできるかもしれませんね（笑）
今回も、最後まで、お読みいただきありがとうございます！
＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊
【Wechatでも配信始めました！】
メールが迷惑メールに入る、
そもそも届かないという方、ぜひフォローお願いします！
第119回以降のログもご覧頂けます。
中活通信アカウント
野村個人Wechat ID
メルマガ無料登録URL
http://eepurl.com/c7GHFL
[0回]
こんにちは。中カツ！通信の野村です。
520！（中国語）
3730！14106 ？（日本語）
上海では、一部（本当に一部）の69ダウンが解封され始めました。
来月には618もありますしオフライン経済も含めリベンジ消費が056といいですよね！
さてイベント商戦の一つとして注目されている520、今年は再び新型967ウィルスの影響があるなかで、どれくらい盛上ったのでしょうか？
この56合わせ もとい語呂合わせも、終わりにして本題に入っていきましょう！（意味不明な語呂合わせは別途、問合せ下さい！）
520は近年、中国語圏においてカップルの日とも言われています。
5月20日の「520」を中国語読みすると我愛你（愛してます）という音に近いことから
「愛を告白する日」
という商業キャンペーンが行われています。
「愛」は隣人愛のように誰に対しても向けられるべき行為ですが、商業的には、やはり
「男性から女性にプレゼントを送ろう！」
という風潮になっているのが悩ましいところです。
コロナの第一波が少し落ち着いていた、２年前の5月20日には、各ラグジュアリーブランドに行列ができていました。
今年は上海、吉林での都市封鎖、北京などでもショッピングセンターは営業停止という状況で行列ができているのはPCR検査だけです。
街中にあふれる花束を持った女性の姿を今年は見かけることもないと思いきや…
ちゃんと社区团购（グループ購入）で520用のお花も売られていました。
この団長だけでも数十人が購入したそうです。
すっかり忘れていたので、おそるおそる聞いてみると我が家の分も、しっかりと妻が自身で購入していたようです。
安心していいような、ダメなような… 購入者の性別を聞いてみると
「ほぼ全員、女性が自分で買っていますよ」
と、責められるような口調での答え。
「いやぁ、そんなグループ購入があるなんて知らなかったんですよ。知ってたら自分で買ってたのに。本当ですよ！」
なんて、言い訳する相手を間違えながらも、その場を立ち去ります。
オフラインのイベントが減ると、お花の需要が減りますので、ロックダウンでもこうやって花の需要と団体購入ルートが残っているのはいいことですよね。
さすがにルイヴィトンのバッグを社区でグループ購入というのは想像つかないですもんね。買っても、持って出かける先がないし。
https://diamond.jp/articles/-/303407
上のリンクの記事によると、
中国の本土の高級品店の約15％は上海、約13％は北京にありコロナ規制の影響を大きく受けております。UBSの推計によると、ほとんどの欧州上場ブランドは、第一四半期の中国本土での売上高が30～40％減少した
とのことです。
上海のロックダウンが４月から、北京も５月からショッピングセンターの営業規制ですので、第二半期は更なる落ちこみになりそうです…
売上が落ちているのはラグジュアリーブランドだけではありません。
一面数据のEC４月速報によると
https://zhuanlan.zhihu.com/p/516737198
昨年同期と比べて４月単月で
TMALLの売上額（GMV）は18％ダウン
京東は12％ダウン
と、増えることしか目にしないECの数値では異例のマイナスです。
特に大きく影響を受けているのは、非必需品と分類された緑の部分。
左の数字が４月単月の昨年同期比、
右の数字は１－４月の昨年同期比です。
化粧品/香水、 男女カジュアル衣服は４月で39％ダウン、
美容スキンケアは17％ダウンです。
この３つのカテゴリーは外出が減れば落ち込むのは理解できます。
ただ零食/饮料（お菓子、飲料）が24％も下がったのは、どんな理由なんでしょう。上海のロックダウン等で物流自体が止まってしまったことも影響しているのでしょうか？
このように売上が落ち込む中、コロナ後のリベンジ消費を捉えるためにも、各メーカーとも様々なアイデアで消費者の愛を引き寄せようとしております。
SK-Ⅱのショートムービーのタイトルは
爱你，如你所是（ありのままのあなたを愛してる）
SK-Ⅱを使わない、ありのままでも、大丈夫ということですね。
牛乳を始めとした飲料、食品メーカーの蒙牛は、
一支奶（yi zhi nai）一本のミルク
一直爱（yi zhi ai）ずっと愛している
と、520が語呂合わせだけに、韻を踏んだダジャレのキャッチコピー
ナッツ類のスナックメーカーの洽洽は、アーモンドを宝石に見立てた指輪のポスター。
520（我爱你）の告白日というメッセージの下の方を、よく見てみると
ADVERTISING DAY
えっ？ 広告の日？！
ADVERTISINGに告白という意味があるのか？
「520って結局は広告の日だよね」という、衝撃の告白をしたかったのかは謎です（笑）
また定番の花束と絡めて、辛いお菓子を花束風にラッピングしたり
中にはスチールウールをバラに見立てて特注の花束を注文した人もいたそうです。
錆びない愛、鉄より硬い情、糸のように繊細な愛
520が過ぎたら洗いものもできる実用性
送る相手の感性によっては、アートとしても喜ばれそうですね（笑）
そして今年の520で、もっとも注目を集めたイベントはというと
再放送！
5月20日、21日の二晩で、この再放送を観るために
約2000万人が事前予約！
二日間の合計視聴者数は１億人近くまで伸びたそうです。
再放送なのに、ここまでの人気を集めるスターと言えば
周杰伦（Jay Chou）です！
コロナになってからオフラインのコンサートが中止になり、無観客でのオンラインコンサートも増えましたよね。
ただ無観客だと、あの会場の盛り上がりや熱気がなくスマホやPCでみていても、少し物足りなさを感じるものです。
今回のライブ放送は、 2013年と2019年というコロナ前の観客動員をして行ったライブの再放送を５月20日と21日の20時から無料で配信するというもの。
いくら無料とはいえ、過去のライブの再放送で、ここまでの視聴者数を稼ぐことができたのは520のパワーで、多くの人が
「周杰伦（Jay Chou）がコンサートを生配信する」と勘違いしていたから
だと思います。
私と妻も、
「なんか、すごい痩せたよね？」
「全然、年老いてく感じがしないよねー」
「やっぱ芸能人はちがうねー」
などと、９年前の周杰伦（Jay Chou）を観ながら、見当違いな感想を言い合っていました（笑）
内容は再放送であるものの、弾幕自体は視聴者がリアルタイムで投稿されていきます。
自分のWechatの中の相手をめがけて＠で愛の告白もできるので、
単なる再放送を個人的に楽しむ会から、自分の好きな人と一緒に見ながら、お互いに愛のメッセージを伝えるプラットフォームにもなっていました。
再放送だと気づいて止めようかなぁと思ってたところに、自分が知っている有名な曲が流れてくると、その歌が流行っていた時の、自分の出来事が思い出されてきて、ついつい聞き続けてしまいます。
トイレに行くと窓の外からも同じ周杰伦（Jay Chou）の歌が聞こえてきます。
我が家以外でも、同じように思い出に浸っている人がいるのでしょうね。
10代の時に聞いていた音楽は特に記憶に残りやすいそうです。
10代の時に勉強したことは、ほとんど記憶に残っていないのに不思議なもんですよね。
読者の皆様に中にはポケベルと一緒に青春時代を過ごしたかたもいらっしゃると思います。
数字しか送れないポケベルの時代は、その数字に思いを込めてやり取りをしていました
「3730」は、３＝み、７＝な、３＝さ、０＝ま（る）
「14106」は1＝あい（英語のI）、4＝し、10＝て（ん）、6＝る。
ただの数字であっても、再放送であっても、そこに思いが込められれば、意味や感情を見出すのが人間。
今の10代はオンライン授業、外出規制というコロナの影響をもろに受けて日々、家で過ごしているわけです。
40代にとっての３年間と中高生の３年間って思い出や刺激の密度が違います。
愛おしい（いとおしい）という言葉には、goo辞書の解説によると３つの意味があります。
＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋
［形］［文］いとほ・し［シク］
１ 大事にして、かわいがりたくなるさま。たまらなくかわいい。「どの子犬も―・く思う」
２ かわいそうだ。気の毒だ。「被害にあった子供たちが―・い」
３ 困ったことである。つらい。
＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋
もともと古語では、厭う（いとう）の字で、
「困った」「嫌がる」「つらい」
という３の意味だったのが
「気の毒でかわいそうな様子」
と、２の意味に変化し、
「かわいく大切に思うこと」
の１の意味に変化したようです。
上海在住の彼、彼女たちにとって、30年後に、この２か月間のロックダウンは、どの「愛おしさ」を感じる思い出になっているのかなぁ…
今回も、最後まで、お読みいただきありがとうございます！
＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊
【Wechatでも配信始めました！】
メールが迷惑メールに入る、
そもそも届かないという方、ぜひフォローお願いします！
第119回以降のログもご覧頂けます。
中活通信アカウント
野村個人Wechat ID
メルマガ無料登録URL
http://eepurl.com/c7GHFL
[0回]
こんにちは。中カツ！通信の野村です。
プチ開けましておめでとうございます！
PCR検査以外は、家のドアの外に出れないという、強制インドア生活22日間が終わり、23日から小区（団地）の中は自由に歩けるようになりました。
アームストロングの言葉を借りるなら
「普通の人には、小さな一歩だが、上海の隔離者にとっては、大きな飛躍です！」
娘たちも大喜びで、あいにくの風雨だったにもかかわらず、カッパをきて自転車の練習に行き、ビショビショになるだけでなく、すり傷まで作っても、中々、家に帰りたがりません。
そして、帰ってきたばかりで、
「今度、いつ外行く？」
と、すがるような表情で、聞いてきます。
「雨ニモマケズ、風ニモマケズ とにかく外に出れる そういうものに、ワタシハ ナリタイ」
宮沢賢治が今の上海にいたら、どんな詩を作っていたんでしょうね…
午後になり雨が止むと、私も、ぎこちない足取りで、今の限界の果てまで行ってみます。
小区（団地）の外に出るためには、まだ壁が立ちはだかっており、ここから先にでれるのは早くても7日後…
出るのも、入るのも管理は厳重です。
荷物が入る前に、配達してきた人に抗原検査が行われます。
検査で陰性だった人の荷物だけが小区（団地）の中に入ることができます。
行く先々で、一日に何回も鼻への綿棒にマケズに荷物を運んで頂けることに感謝です。
それにしても、22日ぶりの自由な散歩って気持ちいいですよね。
歩く感覚を忘れてしまったのか、別の原因か、連続して歩くと左の膝に違和感を感じますが、運動自体がストレスの解消になるというのは、実感できます。
この上海ロックダウン期間、中カツ！通信でも
効果的なストレス発散方法として大声を出すこと、
中カツ！通信 第236号 上海ロックダウンでもロックンロール
笑うことなど
中カツ！通信 第237号 上海のコロナ魔封波の前に自分が封じるべきものとは？
を意識しながら発信してきました。
もっとも大事な「よく食べて、よく寝る」ができるようになってきた、今の困りごとと言えば運動不足…
そんな今、多くの女性を、ハァハァと腰くだけにする５０歳の男優 劉畊宏が注目を集めています。
巷では「刘畊宏的女孩（劉畊宏のオンナ）」と呼ばれるファンが増え続け、熱心な「劉畊宏のオンナ」の中には、チェックしてもらうために、自撮りの汗だく動画をSNS上にアップする人までいます。
刘畊宏と奥さんの生放送は、かなりのハードで抖音（TikTok）で胸の露出コードに引っかかって一度は放送禁止になったもののファン数は増え続けております。
2021年の終わりには約130万人程度のフォロワー数だったのが、４月の上海ロックダウン開始時から、どんどんと増えていき、
4月20日に2,000万人を突破すると、
21日の晩には3,000万人、
そして24日15時前の段階では4,237.4万人
１日1,000万人以上のファンが増え続けるなんて、抖音（TikTok）の中でも驚くべき記録です。
それでは、具体的な代表作品を紹介していきましょう。
ジャジャーン！
ということで50歳の男優と40代半ばの妻、たまに60代後半の義母が出演するフィットネス生放送です。
火水木日は19時半から、土曜日は朝の９時から、
週5回の90分間、爆汗ライブ！
23日（土）のライブでは10時の時で同時間帯の生配信一位！
7,000万以上の「いいね」がついていました。
抖音（TikTok）の中には、解説動画やフィットネス以外のコンテンツもあります。
親交の深い周杰伦の本草綱目の曲に合わせて繰り広げられる動作は、確かに効果がありそうだけど、かなりキツイです…
歌手であり男優であると同時に30年以上のフィットネス愛好家でもある刘畊宏がビリーズブートキャンプのように励ましながら進んでいきます。
刘畊宏は台湾出身の50歳で、今までも多くの作品があるものの、芸能人としては泣かず飛ばずという状態でした。
それが今回のフィットネス動画では、なぜ、ここまでの爆発的ヒットをしたのでしょうか？
その理由として言われているのが
理由1，家族参加の親しみやすいコンテンツ
刘畊宏はプロレベルであるものの、最も権威がある専門家ではありません。
ただ、冗談交じりに、笑顔で励ましてくれる彼は視聴者にとってパーソナルトレーナーのような親しみを感じさせます。
またライブにはフィットネスは素人の妻や、時には義母までが一緒に出演させられております。
彼女たちは、途中で刘畊宏についていけずに、途中で休憩してしまったリするのですが、その姿が逆に視聴者から、途中でついてけなくなる自分と重ね合わせて親近感を感じると共感をされているのです。
普段は早起きの義母が土曜日の朝のライブをさぼりたくて、部屋で寝たふりをしていたなんて逸話も、非常に親近感を覚えますよね（笑）
また、宿題チェック（批改作业）といわれるファンが投稿した動画へのコメントも親しみやすさを増しています。
理由２，コロナ外出控え、物流ストップで買い物控え
オンラインでの運動コンテンツ自体は、以前からありました。Keepのように1億人以上のユーザー数を超えるアプリもあります。
ただ、普段は会社で残業があったり、飲み会があったりと中々、運動の時間を確保できなかったりします。
ところがコロナで上海は完全に外出禁止、その他の都市でも外出規制がされると、夜も自宅で大人しく過ごすこととなります。（自宅で残業はあるけどね…）
「溜まったストレスを発散させたい！買物しよう！」
と思っても、上海ロックダウンや移動規制で物流にも影響が出ており、せっかく買おうとしても、
「あなたの地区は配達できません」
「封鎖解除後の配送になります」
なんて表示が出ると、買い物自体も楽しくなくなってしまいます。
私も現在1０個の荷物が支払い後の配送待ちです…
トップKOL 李佳琦のライブコマースを見ても買えないんなら楽しみ半分です。
そんな「李佳琦的女生（李佳琦のオンナ）」から、エンタメとしても楽しめる「刘畊宏のオンナ」に乗り換えた人も多いそうです（笑）
ただ「刘畊宏のオンナ」になるには、相当な覚悟が必要です。
李佳琦は女性の財布を空（カラ）にする、
刘畊宏は女性の体を空っぽにする
なんて冗談まで言われるとおり、その運動はかなりハードで、刘畊宏の励ましと笑顔に支えられ、汗ビショビショになりながら頑張ってくらいついていった翌日は
足がガクガク、腰くだけで、まともに歩くのもツラくなるほどの筋肉痛に襲われる人が続出しております（笑）
刘畊宏 自身動画の中で無理することのないように、
「つらくなったら休憩して！無理しないで！」
と呼びかけております。
理由３，アクシデントによる話題性とプラットフォームのトレンド
実は刘畊宏のライブは３回も警告や放送中止の措置がされています。
ただ、どれもAIによる誤判定で、その面白い話題が拡散され認知を広げました。
１回目は刘畊宏のピチピチのタンクトップで、うっすらとワキの毛がはみ出してたいたこと。
→その後はワキを剃毛してから動画撮影
２回目、ピチピチのタンクトップの下で発達した胸筋とチクビが浮いているのを「哺乳のワイセツ動画の疑い」とAI判定され、途中で放送中断
→次の会では浮き出ないようにダウンジャケットを来てフィットネス
こんな、明るい対応が話題として広まり、さらに人気になりました。
また抖音自体が、健康的なコンテンツに力を入れているため、刘畊宏に多くのトラフィックが流れ込んだことも大きな理由の一つです。
2021年12月に発表された”DOU動計画”のように、
お色気や、買い物といった欲望を刺激するコンテンツが横行しがちな動画プラットフォームの自主的な健全化は、国から規制がされないようにするためにも大事です。
こういった流れの中で、”正のエネルギー”の刘畊宏のコンテンツは、まさにプラットフォームにとってもありがたく、推奨したいものだということです。
それを”性のコンテンツ”と勘違いして自主規制してしまったという皮肉も、今となっては話題を拡散した潤滑油です（笑）
このような大人気で刘畊宏には、ライブコマースや宣伝の依頼が殺到し、単価もどんどん上がっているとのことですが、実際に新しい商業活動のコンテンツは、まだ見かけません。
なぜかというと、刘畊宏も上海でロックダウン中だから（笑）
今は、
「教えるのがうまい！
見たいときに早くアクセス出来て、
しかも無料で安い！」
という三拍子が揃っており、今まで縁のなかったフィットネス上京を始めたばかりの多くの女性をとりこんでいます。
これがロックダウン解放後には、金持ちな男性なども行く高級なフィットネスが再開したりすると、そちらに取られてしまうのでしょうか？
それとも、ファンを増やし続けていけるのか？
刘畊宏は、男性からも好かれるタイプだという人も多いですし、
既に「刘畊宏のオトコ」というファンも増えています。
「刘畊宏先生、チェックお願いします！
という福建消防局からの投稿
ちなみに私も、なまった体で「刘畊宏のオトコ」を目指してチャレンジしてみたところ、汗だくになっただけでなく、15分を過ぎたところで左の膝を痛めました…
それでも、せっかくなので外に出て歩きましたけれど、階段を下りる姿は、生まれたてのビーフのような感じでした。
早い、安い、でも「つらい」…
「刘畊宏のオトコ」になるためにも、
「早い」、「安い」、「優しい」
朝のヨガ動画を使って、本当の外(小区の外）に出れる時に思う存分、歩けるようにリハビリに励みたいと思います！
今回も、最後まで、お読みいただきありがとうございます！
＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊
【Wechatでも配信始めました！】
メールが迷惑メールに入る、
そもそも届かないという方、ぜひフォローお願いします！
第119回以降のログもご覧頂けます。
中活通信アカウント
野村個人Wechat ID
メルマガ無料登録URL
[0回]
こんにちは。中カツ！通信の野村です。
ありがとうございます！
前回のドラゴンボール風味の中カツ！通信は、おかげさまで多くの方からメッセージや、お電話も頂きました。
中カツ！通信 第237号 上海のコロナ魔封波の前に自分が封じるべきものとは？
意外にも、いつもより多い高評価や、投げ銭も頂いたものの、
そこには
「野村も封鎖で、精神的にもギリギリか？」
との、ご心配の意味も込められていたようで、失礼いたしました。
安心してください！
「どちらかと言えば、前回のスタイルの方が地に近いです（笑）」
同時に、ロックダウンのストレスはありますが、私の前頭葉も、現状まだ上海市と同じくらいには自身の暴走衝動を閉じ込めるのに成功？している気がします。
またアニメばかりみて、ちゃんと真面目に仕事をしているのかを心配している人のためのに紹介しておくと、
3月末に横浜産業倶楽部（横浜市による横浜企業経営支援財団）にて
というテーマで約45分のセミナーを行いました。
横浜企業経営支援財団 Youtube公式チャンネルにて、一般公開されましたので、特に中国でBtoCビジネスに興味がある方は、ご覧頂ければ幸いです。
https://www.youtube.com/watch?v=SJ3mAwhORVc
この「中国産3.0」っていう造語が広がらないかと、少し期待しています（笑）
収録時3月26日は、上海全体3,000万人PCR検査が終わり、陽性者も少なくロックダウンなんて予想していなかった時期です。
20日前ですが、遠い昔のことのように感じられますね…
このセミナー
にちなんで、今回の中カツ！通信では
「ロックダウン上海における戦い方は〇〇だ！」
というテーマで、
・ダメな戦い方
・普通の戦い方
・優秀な戦い方
・選ばれし者の戦い方
・ダークサイドへの転落
を、紹介していきたいと思います。
まずは
「こんな戦い方はダメだ」編
①眠れないから羊の数を数えて、より眠れなくなる。
陽性の陽（Yang）と羊は中国語では同じ発音です。
なので、
「うちのマンションでも陽性が出たよ」
というメッセージの”陽”の部分を、
上記のように羊のイラストで代用したりします。
決して、ロックダウンの間に、食べ物に困った野生化した羊が、街中を闊歩しているわけではありません。
というより人間は家で大人しくしているはずなのに、何で羊（陽性者）が上海の街で増えていくのかは、現在の上海七不思議のうちの１つです。
自分の小区（団地）で、羊（陽性者）がでると、７日間はPCR検査以外で家のドアすらでれません。（※８‐14日目は団地内は歩いてOK）
羊（陽性者）なんて早くいなくなった方がいいのに、
Aさん：「うちの小区には、まだ３人も羊（陽性者）がいる。」
Bさん：「うちなんて、４人いるし、昨日に新鮮な羊（陽性者）も出たからね！また１日目に戻ったよ！」
という感じで少し不幸自慢みたいになる時があります（笑）
類似パターンとして、
②封鎖が30日以上続いていることを、
「仕事忙しくて、3日連続で徹夜しちゃったよ」
といったテンションで話してしまうことや、
③「お風呂に４日間も入ってません」
なども、内輪だけの話に留めておき、上海居住者以外と話す時には余計に心配されるので気を付けましょう。
次に
「普通の人の戦い方」編
・朝は６時に起きて食料購入アプリで連打し運が良ければ買える。
・各種団体購入のチャットグループに入り割高であっても、なんとか食品確保
・自身の居住区のチャットグループでPCR検査の時間等、新しい情報がないかチェック。
・グループチャット内に、たまに回ってくる刺激的なリンクや、近隣住民同士の噂ばなし、言い争いを野次馬的に観察
・政府物資や各種団体購入でゲットしたお宝（食材）をSNSにアップ
我が家の３回目の政府物資は、またもや他の人のSNSでは、見かけないレアな組み合わせ（漬物４袋、中式ソーセージ・ハム、豆腐製品）で、ネタとしても嬉しいです。
・残りの食材を確認しながら節約気味に調理と食事。お宝（食材）をゲットできた日は、ちょっと豪華に、もう一品追加
「優秀な人（企業）の戦い方」編
・困っている近隣の人に、自分の持っている物資を分けてあげる。交換してあげる。
物々交換や無償で、
油、卵、調味料、唐辛子まで面積半径10メートル（高さはマンションによる）でご近所の優しさと一緒に流通しています。
・自分のマンションの団体購入の団長となり、外部の団体購入の情報を収集し、マンション内の需要をとりまとめ、納品までを管理する。
情報収集能力、交渉力、コミュニケーション能力、物が届かないなどのトラブル対応能力が、必要とされ優秀な団長は、住民の尊敬と感謝を一身に集めます。
特に女性が多く、解放後の就職活動には「団長経験」が有利になるのではと噂されています（笑）
・志愿者（ボランティア）となり、マンション内での物資の配達（デリバリーは家のドアまで来ないので）、PCR検査の時のアシスタントなどを行う。
志愿者が各家庭と物資をつなぐ架け橋であり、力仕事も多く、この時期、多くの住人にとって物理的に近づく限られた人なので感謝を通り越して、いとおしくなる。
・企業として従業員に緊急生活物資の支援をおこなう。
お金があっても食料が買えない、集中して仕事なんかできないという時に企業から従業員への生活物資は、一気に自社に対してのロイヤリティを向上させます。
調理ができない従業員がいることも考慮して、野菜セットとインスタント食品セットの２つから選べるなんていう気配りも従業員を感動させるポイントかも。
しかも多くの従業員がSNSに
「本当に困っていたところに、会社からの愛が届きました！ありがとうございます！」
とアップするので、企業の評判も良くなり今後の人材採用上も有利に働きそうです。
「選ばれし者の戦い方」編
・企業として従業員だけでなく、お客様にも生活物資を送る。
困っている時の生活物資が感謝されるなら、従業員だけでなく
「顧客企業の担当者に食料送って恩を売っておき、営業活動を有利に進めよう！」
ということですね。ただ、送られる側も、一般的にはコネや金を持っていて自分で手に入れることもできる人が多いので、タイミングが大事です！
お金はあっても、自分でAPPを使いこなせない日本人をはじめとする外国人は、恩を売っておくチャンスかもしれません。
今は、食料自体は一時期に比べて、お金を出せば入手しやすくなったので、飢えをしのぐための食材の次の準必需品（コーヒー、アルコール、タバコ、お菓子、トイレットペーパー等）が、ねらい目かもしれませんね。
ただし、これらのリソース（人脈とコネ）を自分や自社が持っている前提ですね。
基本的に我が家は持たざる者サイドです。
ただ昨日は妻が、一大決心をして手に入れた物が届きました。
世界中にファンがいて、一度知ったら、やめられない、あの白い粉を大量に仕入れたのです。
25Kgの小麦粉です。我が家の小さいキッチンで圧倒的な存在感を放っています。この袋の目が粗く、白い粉がドアからキッチンの床まで軌跡を描いています。
志愿者の人、25kgと重いものを運んでくれてありがとう。
本来は、５kgパックのを買おうと思ったものの、売切れで仕方なく？25kgのモノを購入したとのこと。
これで、麺でも、パンでも、肉まんでも困らないというのです。
500ｇで20個の包子（肉まん、あんまん）が、出来るそうなので、1,000個分です。頼もしいと同時に、そこまでの持久戦を想像すると少し涙が出そうになります。
冷静に考えて置く場所も食べる量も限られているので、小分けにした後は、ボランティアの方たちにおすそ分けです。
Costcoのパンならともかく、こんな粉もらっても困るでしょと思いきや、
「ありがとう！できれば酵母も欲しい」
みたいな感じで、あっと言う間に、白い粉は末端までサバけていきました。
もう一つの選ばれし者だけのビジネスチャンス。
それはデリバリー配達員。
市内間バイク配達員の1日の収入が1万元（約20万円）を超えたというニュースが話題になりました。 １か月このペースなら月収約600万円です。！
彼らの報酬は出来高制で、
その内訳はというと配達件数60件で
基本手数料が534元（約1万円強）
特別インセンティブ1678元（約3.3万円）
ユーザーからのチップが7856元（約15.7万)
という具合。
この時期、そもそもチップをつけないと注文を受けてくれないので、高騰してしまっているんですね。
事前にドライバー登録をしていて、封鎖中でも働ける許可をとり、陽性にもならず、という限られた少数の配達員だけがゲットできる単価が20倍にもなるボーナスタイム。
もちろん感染リスクのある過酷な環境下で朝から晩まで、休みなく働いてくださるドライバーのおかげで、助かっている人がたくさんいますので、もらって当然の報酬とも言えますね！
そして最後に
ダークサイドに落ちてしまった人達 編
・地方から上海に送られてくる政府救援物資の一部を転売
・業者、居住委員会、団長が組んで不当に高い団体購入しか住民が買えないようにする。
居住委員会はボランティアの負担、外部からの感染リスクのコントロールのため、住民が勝手に団体購入を始めないように呼びかけたりしています。
極端な場合、居住委員会が認めた団体購入以外は小区の門から家まで運ばない（どんどん後回しにする）というようなことも可能なので…
上海政府からも、
「やりすぎた価格のつり上げは、後からでも過去に遡って罰する！」
という通知が出ております。
そして、その通知の後に、我が家で、既に購入した団体購入の金額が、なぜか10％戻ってきました（笑）
10％くらいの上乗せだったら、ボランティアの人たちの手数料という名目で明示してもらったら、払ってもいいと思うんですけどね…
団長にしても、志愿者（ボランティア）にしても、無償の善意だけに頼っていて、表面的には感謝の言葉しか渡せないというのは逆に脆い体制な気がします。
配車アプリのように団長、志愿者（ボランティア）に評価やチップを渡せる機能があったら、払いたい人はたくさんいると思います。
ここ数日、上海市の新規感染者数は最高値から、おさまりそうな気配です。そして徐々に解放されていくエリアも出てくるでしょう。
ただ、解放が戦いの終わりでなく、むしろ本格的な戦いの始まりかもしれません。
20日後に、「あの頃は、まだよかった」とならないとも限りませんので…
今回も、最後まで、お読みいただきありがとうございます！
[0回]
日本にいる方から
「上海の街なみで、ここ数年の大きな変化って何ですか？」
という質問をされました。
その方は数年前の色とりどりのシェアサイクルが街の風景だった印象が強いとのこと。
最盛期には30社近くが参入していましたので、街中で下記のような
「本当にエコなのか？」
と問いかけてくる、現代アートのような光景をあちこちで見かけることができました。
それが現在の上海では基本的に黄色（美団）と白（哈罗）に統一されてしまい量も減ってしまいました。
「逆に増えたものは、なんだろう？」
と考えたときに、真っ先に思いついたのがコーヒーショップ！
増えたコーヒーというと、当然でてくるのがLukin coffee。
過去の中カツ！通信でも何度か取り上げてきた打倒スタバのコーヒーチェーンです。
＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋
①半年弱で500店舗以上の店舗を一気に展開
②鹿は本当に「安くて」「便利」なのか？！
2019年5月19日
④ジョウジョウの奇妙な冒険～ビールおばちゃんとラッキンコーヒー
＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋
創業から1年半でNASDAQに上場し、店舗数も中国国内ではスターバックスを抜き1位の5,671店舗（2021年第3四半期時点）となりました。
ただ上海のコーヒーショップは、もうLuckinとスタバだけじゃないんですよね。
あのブルーボトルコーヒーも2月25日に上海に中国1号店をオープンさせて５時間の大行列ですし、
2021年1月には上海のコーヒーショップは6,913店に達し、世界で最もコーヒーショップが多い都市となりました。
数が増えるだけではシェアサイクルと同じように数年後には激減し、苦みの強い教訓だけが残るのではと心配にもなります。
ただデロイトの2021年の発表によると、中国の大都市圏でコーヒーを飲む習慣が定着した人の割合はお茶と同程度の67％に達しているとのことで供給と需要が同時に増えていっているようです。
しかも個性的な店も、どんどん増えてきております。
以前紹介したHINICHIJOUの熊爪コーヒーとか
中カツ！通信 第217号 輸入博が常設展に！上海の新スポットOPEN
中国って甘いコーヒーしか飲まないんでしょ？という10年前の定説をぶち壊す唐辛子と青花椒があるCene Coffeeとか
もうコーヒー文化の習慣化と多様化が同時に花咲いている感があります。
そしてカフェインで興奮しているのは文化だけでなくビジネスも同じ。
Luckin coffeeの短期での大躍進、上場、財務不正発覚、そして最近の復活の兆しというのはカフェインによるアドレナリンというより、ギャンブルと同じドーパミンのような興奮を一部の人に与えました。
そのLuckin coffeeだけでなく、投資家から注目されているチェーンもいくつも出てきています。
先日、友人に紹介されて行ってみたM Standは店舗ごとに異なるオシャレなデザインのスペシャルティコーヒーの店で、
ショッピングセンター内の店舗でも、こんな感じでやはりオシャレです。
香りがよく、美味しいアメリカンコーヒーだけでなく、インスタ映えするようなクランチチョコでカップを作ったラテなんていうメニューも、そろえています。
2021年１月の10店舗の時点、企業評価額7億元（約127億円）で１億元（約18.1億円）を調達し、
同年7月には店舗数約40店舗で企業評価額40億元（約725億円）で５億元（約90億円）を調達しました。
１店舗の価値が１億元（約18億円）ですよ…
そして、もう一つのチェーンは最近、私も、お気に入りの
「その店が開くと隣のスタバの売上が30％落ちる？！」
といわれているManner Coffee
2015年に上海で小さなコーヒースタンドとして始まり、
街角コーヒーとして人気だったManner Coffeeは2018年に8000万元の出資を受けた後、2020年、そして2021年には美団、字节跳动（バイトダンス）からも出資を受け、 現在は200店舗を超えております。
支持される理由はシンプルで
「安くて濃い目で美味しい」
アメリカンコーヒーで15元とスタバ27元、Luckin23元と比べても安いです。
（Luckinは、たいてい30％オフくらいの割引は入るので実質的には16元くらい？）
しかもエコ推進で使い捨てでないマイカップを持っていくと5元引きになり実質的に10元とコンビニコーヒーと同じような値段になります。
なので私のようにスタバのカップをもってManner Coffeeに行く人も少なくない（笑）
隣のスタバの売上が30％落ちるというのも分かる気がする。
そして、この値段にも関わらず全自動のエスプレッソマシーンではなく、よりおいしいコーヒーを出せると言われている半自動マシーンで各工程をバリスタが１つ１つやっています。
給与もスタバの各店のバリスタ募集要項金額と比べても、倍近く高いです。
そしてミルクも高級牛乳の朝日唯品
エスプレッソだけでなくハンドドリップコーヒーも、用意されています。
でも、「安くて、美味しい」ってビジネスとしては儲かるんでしょうか？
それを可能にしているのが販売杯数の多さ。
バリスタが高かったとしても、商品単価が安かったとしても、もちろん粗利はきちんと確保できる値段ですので、たくさん売って儲ける。（今では単価を上げるためパン等のフードも増やしている）
テイクアウトやデリバリーの小さい店舗がメインなので、家賃も抑えられます。
（ショッピングセンター内に広めのイートインスペースを設置している店も増えてきています）
サードプレースを売りにしているスタバとは、スタートから売りにしているものも、費用をかけているところも異なっているのですね。
数値は公表されていないものの純利益率は10％を超えていると言われており、luckin coffeeとは違い、一店舗でも、コーヒーだけでも利益を出せるビジネスモデルであり、コーヒー市場は更に伸びていくということで香りを嗅ぎつけた投資家から、これだけの資金が集まっているんでしょう。
この2社以外にもSeeSaw、Tims、时萃NOWWAなど続々と投資がされています。
ただ資金が集まれば、当然それだけのプレッシャーもかかってきます。
3月1日Mannerから、そんな期待に応えるような発表がありました。
3月8日から10日の３日間で全国10都市で200店舗以上を同時オープン
（10都市は上海、杭州、重慶、武漢、南寧、海口、北京、深セン、成都、蘇州）
しかも、この3日間はマイカップを持っていくとコーヒーが一杯無料！
(※３月６日２０時にコロナ対策を理由に無料コーヒーイベントは延期されることになりました）
もう、なんと表現してよいか言葉見つかりません…
ちなみに創業者がMannerという名前にしたのは
「コーヒーを習慣化させたい」
いう意味でつけたものの英語のMannerには習慣という意味はありません。
我々の世代に分かる表現でいうと
「白でもない、黒でもない」といって、グレイというバンド名のスペルがGreyでなくGlayになってしまったようなもの（笑）
ただ英語のMannerには「方法・やり方」といった意味はあります。
Manner coffeeのような小さい店舗で安く美味しいコーヒーを出すビジネスのやり方は実際に他の企業にも模倣され始めています。
なので大量の資金を集めて模倣者が追い付かないくらいのスピードで、上場までもっていってしまうという方法（Manner）を、Manner Coffeeも他の中国スタートアップからマナんで実践中なのかもしれません。
ただ、カプチーノの多めの泡（バブル）が時間と共にポソポソと消えていくように上場後に、さえない業績や株価になってしまうのはマナんでほしくないですね。
とはいえ、消費者としては安くて、濃いめで美味しいコーヒーショップが増えるのはよいことです。
とりあえず、お時間がある人は３月８日ー10日の間にマイカップを持ってManner Coffeeに行って無料コーヒーを飲んでみましょう！
(※３月６日２０時にコロナ対策を理由に無料コーヒーイベントは延期されることになりました。３月８日ー10日のイベントはございません）
私もスタバのカップをもっている人が何人いるかを数えながらマナーを守って行列に並んでみたいと思います。
メールが迷惑メールに入る、
そもそも届かないという方、ぜひフォローお願いします！
第119回以降のログもご覧頂けます。
野村個人Wechat ID
メルマガ無料登録URL
[1回]
